“亳州是國(guó)家歷史文化名城、首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，旅游資源十分豐富，發(fā)展旅游業(yè)有非常好的基礎(chǔ)�！蔽幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告的研究機(jī)構(gòu)——德安杰環(huán)球顧問(wèn)集團(tuán)的教授牛亞菲認(rèn)為，但由于歷史的、基礎(chǔ)的、客觀的原因，亳州旅游業(yè)發(fā)展還在起步階段。
牛亞菲說(shuō)，亳州的旅游業(yè)還處在起步階段，突出表現(xiàn)在安徽省16個(gè)地級(jí)市中，亳州旅游發(fā)展位于下游水平；旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位有所提升，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率有限；旅游產(chǎn)業(yè)體系不健全、鏈條不完整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一；城市景觀風(fēng)貌缺乏旅游城市應(yīng)有的環(huán)境氛圍；旅游形象旅游市場(chǎng)認(rèn)知模糊。
因此，牛亞菲認(rèn)為，亳州旅游業(yè)首先要確定發(fā)展定位。目標(biāo)定位應(yīng)為中國(guó)著名文化休閑旅游城市、中國(guó)歷史文化名城。形象定位為藥道亳州·養(yǎng)生之都。
德安杰環(huán)球顧問(wèn)集團(tuán)按照這樣的定位為亳州市旅游業(yè)設(shè)定了目標(biāo)。
近期目標(biāo)，到2015年，旅游接待量達(dá)到1600萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到100億元，文化旅游產(chǎn)業(yè)占GDP的比例達(dá)到10%，成為皖北地區(qū)新的旅游一級(jí)中心城市，亳州的旅游品牌形象在傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)形成廣泛的知名度。
中期目標(biāo)，到2020年，實(shí)現(xiàn)游客接待總量和旅游總收入較2015年翻一番，文化旅游產(chǎn)業(yè)成為亳州國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，藥道亳州·養(yǎng)生之都成為全國(guó)最具知名度、影響力和市場(chǎng)效應(yīng)的旅游品牌，“皖北亳州”與“皖南徽州”并列成為安徽省兩大核心文化品牌。
牛亞菲認(rèn)為，亳州旅游的發(fā)展路徑是重塑品牌形象，打造傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化休閑之都。長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)亳州旅游資源優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知停留在歷史文化資源豐富的層面， 而醫(yī)藥文化資源、農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。要改變這一現(xiàn)狀，必須要重估亳州旅游資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)接未來(lái)旅游市場(chǎng)需求，發(fā)展能夠發(fā)揮亳州資源優(yōu)勢(shì)， 同時(shí)具有市場(chǎng)前景的旅游產(chǎn)品，把亳州建設(shè)成全國(guó)知名養(yǎng)老休閑之都。
同時(shí)，要通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)，打造核心亮點(diǎn)與龍頭景區(qū)，通過(guò)引擎項(xiàng)目建設(shè)，在旅游市場(chǎng)樹(shù)立鮮明的品牌形象，形成較高的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。
另外，拓展文化旅游主題，推動(dòng)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)功能延伸和主題拓展，引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由觀光產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品等級(jí)由低端向中高端轉(zhuǎn)化。
（來(lái)源：亳州晚報(bào) 記者：楊文剛）
