記者從新城控股方面獲悉，集團(tuán)將于下周日（2月16日）16點(diǎn)整在張家港國(guó)貿(mào)酒店舉辦以“世界，因我而悅”為主題的元宵節(jié)酒會(huì)。

開發(fā)商方面透露，此次酒會(huì)實(shí)際上是新城控股旗下品牌“吾悅廣場(chǎng)”的對(duì)外發(fā)布會(huì)，也是繼去年進(jìn)駐張家港以來(lái)，房企首次公開、大規(guī)模地進(jìn)行品牌推介。

據(jù)悉，活動(dòng)當(dāng)天，蘇州主流媒體、各大商會(huì)、工商聯(lián)企業(yè)家、行業(yè)精英及部分意向客戶將悉數(shù)到場(chǎng)。

圖個(gè)臉熟

從去年年底龍湖地產(chǎn)“一聲一善”的祈福公益活動(dòng)，到蘇州正榮置業(yè)巨幅的春節(jié)拜年廣告，再到新城控股的元宵酒會(huì)……“外來(lái)和尚”們的“品牌戰(zhàn)”硝煙驟起。

“開發(fā)商投巨資進(jìn)行品牌營(yíng)銷，說(shuō)白了就是圖個(gè)臉熟，在這個(gè)‘酒香也怕巷子深’的時(shí)代，這是必須的�！庇蟹吭u(píng)人士指出，尤其是對(duì)于剛進(jìn)駐一個(gè)陌生區(qū)域或板塊的房企而言就更加重要。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2013年首度踏足蘇州市區(qū)開發(fā)的新進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)多達(dá)17家，而老房企“進(jìn)攻”新板塊的案例就更是不勝枚舉。

如何在眾多的“外來(lái)和尚”中脫穎而出？如何建立蘇城購(gòu)房者、投資客心目中的印象？如何在完全陌生的區(qū)域板塊中樹立影響？“品牌戰(zhàn)”首當(dāng)其沖。

圈層營(yíng)銷

有業(yè)內(nèi)人士指出，房企“品牌戰(zhàn)”的形式多種多樣，一臺(tái)音樂(lè)會(huì)、一部微電影、一場(chǎng)酒會(huì)、一系列公益活動(dòng)，都能成為建立品牌體系的工具或方式。

以新城控股旗下品牌“吾悅廣場(chǎng)”的元宵節(jié)酒會(huì)為例。

 由于落地張家港的同名項(xiàng)目于去年11月8日剛剛奠基，距離開盤、開業(yè)都還有很長(zhǎng)的一段時(shí)間，其間以就酒會(huì)的方式舉行品牌發(fā)布會(huì)，既可以打響品牌知名度，又可以借機(jī)攬客、圈層，一舉兩得。

據(jù)了解，張家港新城吾悅廣場(chǎng)項(xiàng)目總建筑面積約60萬(wàn)平方米，包括購(gòu)物廣場(chǎng)、商住樓、住宅等產(chǎn)品，所以在選擇酒會(huì)參與人群時(shí)，開發(fā)商特意圈定了商會(huì)、企業(yè)家及行業(yè)精英，以此招攬客源，為后續(xù)的“營(yíng)銷戰(zhàn)”打下基礎(chǔ)。

（來(lái)源：新華網(wǎng)）