2008年高調(diào)開業(yè)的風(fēng)光不再，在金街矗立多年的樂天銀泰品牌即將成為歷史。
　　坐落于“金街”王府井，樂天銀泰百貨卻難以從中借力。21日，記者從樂天銀泰百貨方面了解到，商場已更名為“IN88”，1-2層國際名品區(qū)聚集了Coach等品牌，預(yù)計四五月還將有一部分品牌進(jìn)駐。據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測，更名也許與樂天銀泰百貨坐落在王府井大街88號有關(guān)。這也從一定程度上弱化了集團(tuán)的投資方。
　　與更名相對應(yīng)的是，據(jù)銀泰百貨一位內(nèi)部人士透露，開業(yè)近六年的樂天銀泰百貨遭到銀泰集團(tuán)的內(nèi)部倒手，轉(zhuǎn)入銀泰集團(tuán)旗下的北京裕盛銀泰商業(yè)管理顧問有限公司麾下。盡管上述消息在銀泰集團(tuán)內(nèi)部已不是秘密，但公司官方卻始終未予確認(rèn)。
　　21日，記者走訪樂天銀泰百貨看到，PRADA、Cartier等國際品牌的圍擋依然包裹著商場。一位工作人員表示，目前，商場整體品牌滿員。一二層國際名品區(qū)的幾家大牌已經(jīng)開業(yè)，其余品牌都在緊鑼密鼓地裝修，預(yù)計Prada等品牌會在四五月開業(yè)。不過，商場還沒有整體開業(yè)的時間表。
　　盡管一直未對外公布具體調(diào)整方案，但從目前的情況看，樂天銀泰百貨依然沒有降低定位。一位銀泰集團(tuán)內(nèi)部人士意味深長地表示，“現(xiàn)在的樂天銀泰百貨已不是從前的樣子”。另據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，原樂天銀泰百貨每年虧損近2億元，由于業(yè)績不佳，銀泰集團(tuán)不斷轉(zhuǎn)手樂天銀泰百貨屬情理之中。
　　開業(yè)近六年，樂天銀泰百貨進(jìn)行了三輪重大調(diào)整。開業(yè)初期，樂天銀泰百貨曾獨家引進(jìn)多個韓國一線品牌，并推出韓式服務(wù)引客。但由于“金街”以游客為主，韓系品牌的認(rèn)知度不高，商場在2011年無奈更換了百余家韓國品牌，轉(zhuǎn)型高端商場。2011年底，商場再次進(jìn)行品牌調(diào)整，雖然仍有韓系零售巨頭“樂天”之名，但“韓范兒”已經(jīng)愈加淡薄。與屢屢調(diào)整相對應(yīng)的是，樂天銀泰百貨不僅業(yè)績難以令母公司滿意，公司管理層也幾經(jīng)更迭。如今再度豐富奢侈品牌陣容，已經(jīng)是商場的第三次巨變。
　　2008年8月，由銀泰集團(tuán)與韓國樂天集團(tuán)各持有50%的股權(quán)，北京樂天銀泰百貨開業(yè)。有消息稱，當(dāng)時韓國樂天投入近4億元用于項目運作，但運營持續(xù)巨虧后，銀泰方面與韓國樂天分道揚鑣。韓國樂天將股權(quán)賣給了銀泰集團(tuán)。不過，由于樂天銀泰持續(xù)表現(xiàn)不佳，2009年當(dāng)時的銀泰百貨發(fā)布公告稱，公司將北京樂天銀泰百貨50%股份以1元的價格出售給關(guān)聯(lián)企業(yè)中國銀泰投資有限公司。對于此次倒手，銀泰集團(tuán)方面給出的解釋是預(yù)計短期該項目將持續(xù)虧損。
　　一位接近樂天銀泰百貨的人士道出了商場巨虧的原因。該人士表示，在韓國樂天操刀該項目時，商場當(dāng)時自采了大量韓國商品，但由于運營團(tuán)隊對北京消費者不夠了解，大量貨品砸在手中導(dǎo)致巨虧。同時，為了邀請大牌進(jìn)場，商場做出了補(bǔ)貼裝修、免租等利益犧牲。而且，商場一直聘請外資團(tuán)隊運營，人力成本不菲。
　　在中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟副會長兼秘書長王永平看來，樂天銀泰百貨的未來依然變數(shù)重重，雖然定位與王府井大街未來高端的整體規(guī)劃相契合，但最終王府井區(qū)域定位會升級到什么程度、時間進(jìn)度如何仍是未知。還有專家認(rèn)為，在“三公”消費的抑制下，這家高端商場未來的經(jīng)營仍不會容易。與之相對應(yīng)的是，樂天銀泰百貨鄰居北京apm轉(zhuǎn)攻大眾消費后，客流量和銷售額一直保持高位增長。
　　明年，地鐵8號線將在樂天銀泰百貨門前設(shè)站，這將是商場一次重大機(jī)遇。

（來源：北京商報）