即日起Zara內(nèi)地所有門店開始打折！”近日，Zara中國官方微博的一則消息引發(fā)關(guān)注。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，各大商場紛紛貼出營銷廣告，有商場表示，Zara將同其姊妹品牌一起，迎來2013年春夏瘋狂折扣季。
在分析人士看來，一向以供應(yīng)鏈優(yōu)勢著稱的Zara，隨著中國區(qū)門店的增加，消化速度慢的貨品也會(huì)增加，僅憑借正價(jià)不好消化，加之消費(fèi)形勢低迷，不可避免存在庫存壓力。Zara的這一波低價(jià)促銷勢必會(huì)影響眾多服裝品牌跟進(jìn)。
在上海市南京西路的Zara旗艦店內(nèi)，消費(fèi)者比較多。一名銷售人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，除小部分新品外，全場大部分商品均參與打折促銷活動(dòng)，“我們的最低折扣有五折�！辈贿^，對于活動(dòng)將持續(xù)多久，該名人員表示并不清楚。
分析人士告訴記者，這些促銷活動(dòng)均是和海外總店同步的。除去夏季的促銷，另一次則是從圣誕節(jié)開始�！澳康氖菫榱巳齑妫鞎r(shí)尚從不留貨�！鼻彝酝啾�，Zara今年的折扣季啟動(dòng)較早。
更有知情人士表示，Zara此次促銷活動(dòng)擬定1個(gè)月，公司將視庫存清理情況，決定是否延長促銷季。而其促銷涉及貨品主要為春夏服裝，兼有部分秋冬服裝。
對于此次Zara的低價(jià)促銷，有市場人士直呼規(guī)模罕見，并表示同中國服裝市場放緩造成“負(fù)面”效應(yīng)擴(kuò)大有關(guān)，全球龍頭亦無法“幸免”。
北大縱橫咨詢合伙人陶文盛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在中國這樣的市場，一向以供應(yīng)鏈優(yōu)勢著稱的Zara反應(yīng)速度也難快起來。他認(rèn)為，即便是數(shù)據(jù)反饋到位，由于中國在流通方面相對較差，加上整個(gè)市場環(huán)境的復(fù)雜，Zara真正融入中國市場并非易事。
在陶文盛看來，Zara的這一波低價(jià)促銷勢必會(huì)影響國內(nèi)的眾多服裝品牌。盡管其他品牌大多擁有一個(gè)相對忠實(shí)的消費(fèi)群體，但一旦Zara的折扣低至具備相當(dāng)吸引力，就會(huì)搶占國內(nèi)服裝品牌的市場份額。“持續(xù)長時(shí)間的折扣，影響力還是很大的�！�
也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，Zara、優(yōu)衣庫、H&M等服裝品牌的扎堆促銷，或是快時(shí)尚走下坡路的預(yù)警。“如果H&M和Zara有那么多庫存用來做打折，而且是在當(dāng)季打折，說明他們的正價(jià)品滯銷了�！倍嗟南M(fèi)者寧愿等待這樣的折扣季再下手，快時(shí)尚就會(huì)“快”不起來。
