隨著賀歲喜劇大片《私人訂制》的上映，禾城商家也借機推出“私人訂制”服務(wù)，受到我市消費者的青睞。近日，記者走訪嘉興多個商業(yè)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)，“私人訂制”風(fēng)在該市越吹越勁，成為商家營銷的利器，消費者圓夢的“密碼”。
“量身打造”的旅游新玩法
眼下，春節(jié)旅游預(yù)訂正值高峰期，我市一些旅行社也借機打出“私人訂制”旅游的概念，推出特色各異、個性十足的小包團和自由行產(chǎn)品。
“《旅游法》實施后，旅游者對更加自由、個性的旅行需求越來越強烈。”嘉興廣電旅行社總經(jīng)理湯勇告訴記者，現(xiàn)在會有更多市民游客自己設(shè)計線路、安排行程，讓我們報價。這種“私人訂制”式旅游，不僅可以讓游客自主選擇出行方式，還可以隨意安排酒店、景點、線路等旅游元素。
記者采訪中獲悉，“私人訂制”游兩人起就能成團，不用跟陌生人拼團，還可以和旅行社商量，制定一個適合家人一起玩的特色路線�，F(xiàn)在游客青睞的旅游方式逐漸從“博覽緊湊”型向“精品休閑”型轉(zhuǎn)變，不少旅行社都在春節(jié)黃金周期間推出一地或兩地的“慢游”型產(chǎn)品。
嘉興加非國際旅行社總經(jīng)理徐曉萍稱，“私人訂制”式旅游是最近“火”起來的，對象主要是有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的獨立成團游客，目的是更加人性化地提供出行服務(wù)。
“有別于傳統(tǒng)的跟團旅行，‘私人訂制’更加機動靈活�！毙鞎云颊f，游客如果臨時想改變原本制定的出游計劃，只需跟旅行社提出下一步的線路、景點，旅行社則充當(dāng)“管家”的角色，幫助其安排交通、食宿等。
目前，“私人訂制”旅游新玩法受到市場歡迎�！耙延胁簧倨髽I(yè)、協(xié)會與我們聯(lián)系，預(yù)訂我們的產(chǎn)品�！睖卤硎�，今年，嘉興廣電旅行社將全力以赴，開拓“私人訂制”旅游市場。
開啟箱包營銷的“第二春”
去年12月19日，電影《私人訂制》首映當(dāng)天，新秀集團的“私人訂制”品牌——天天箱包，也同步全球上市銷售。新秀集團有限公司董事長施紀(jì)鴻向記者表示，這是天天箱包蟄伏近3年后，首次全面回歸市場。此次，新秀集團借試水“私人訂制”，欲開啟天天箱包的“第二個春天”。
據(jù)介紹，此次與影片同步推出的天天箱包系列有12種色彩，可滿足不同消費者的需求。三大獨家訂制旅行套裝，《私人訂制》專屬“訂制銘牌”、《私人訂制》專屬“防塵箱套訂制”、《私人訂制》專屬“收納袋訂制”尤其受到消費者的歡迎。
事實上，“訂制業(yè)務(wù)本身是我們這幾年一直在推動的業(yè)務(wù)�！笔┘o(jì)鴻表示，這是其針對箱包消費品零售業(yè)的現(xiàn)狀，避免同質(zhì)化競爭做出的戰(zhàn)略調(diào)整。
作為國內(nèi)箱包行業(yè)的龍頭企業(yè)，近年來，新秀集團已從線下開店為主，轉(zhuǎn)向幫助品牌提升和客戶體驗上，尤其在不斷提升自身研發(fā)水平方面不遺余力。目前，該集團旗下的設(shè)計研發(fā)中心已有設(shè)計研發(fā)人員100余人，并且學(xué)歷層次正在不斷提高，堪稱箱包行業(yè)的“小工廠”。
據(jù)悉，此次天天箱包在首次推出12款色彩的系列箱包之后，將繼續(xù)打造“升級版”�！拔覀儠^續(xù)做更有深度的訂制業(yè)務(wù)�！笔┘o(jì)鴻表示，通過私人訂制以及各種商業(yè)模式的運用，2014年天天箱包的銷售額將有望突破1億元。
我的婚紗照我做主
“結(jié)婚是一生一次的大事，我想要捕捉最真實、最自然的狀態(tài)�！奔磳⑴c男友步入婚姻殿堂的“80后”白領(lǐng)高夢丹告訴記者，傳統(tǒng)婚紗影樓的模式太固定，她想要一些專屬的、個性的回憶。幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，高夢丹找到了可以提供“私人訂制”服務(wù)的琳達印象婚禮電影工作室。
琳達印象婚禮電影工作室負(fù)責(zé)人王達淵說，從工作室成立之初的單槍匹馬到現(xiàn)在的團隊化經(jīng)營，4年間，他看到的不僅僅是工作室的發(fā)展，更是當(dāng)下婚慶市場對“私人訂制”概念認(rèn)可度的逐步提高。
“到現(xiàn)在還是會有許多人選擇把婚紗照交給傳統(tǒng)婚紗影樓，新人們一方面覺得他們比較專業(yè)，另一方面覺得自己也可以省心。”王達淵稱，但這樣一來，就不可避免地會陷入程式化的俗套。
傳統(tǒng)的婚紗攝影，影樓占據(jù)了主導(dǎo)位置，為新人選衣服、選背景、教他們擺造型。“我們所做的就是顛覆這個從導(dǎo)地位，讓新人來主導(dǎo)，我們來配合�！蓖踹_淵說，新人們甚至可以選擇旅行婚禮，影樓并不會有固定的模式去限制新人。
不僅是婚紗攝影，婚慶市場也在追求個性化�！半m然現(xiàn)在傳統(tǒng)的婚慶模式仍是主流，但是‘私人訂制’的概念已具雛形。通過這幾年的培育，慢慢走向個性化之路�！蓖踹_淵說，雖然目前嘉興婚慶市場的個性化道路仍處于探索階段，但以后這塊市場蛋糕肯定會越做越大。
在“私人訂制”路上摸著石頭過河的王達淵并不是“獨行俠”，“80后”女孩盧人瑩在2011年3月就成立了主打“個性牌”的繪愛婚禮會館，市場反響良好。
“私人訂制”尚處于起步階段
眼下，雖然“私人訂制”形態(tài)豐富，并受到市場的認(rèn)可，可是記者也了解到，由于尚屬新興事物，其發(fā)展仍處于起步階段，并有待規(guī)范。
在記者采訪中，有旅行社人士也坦言，“私人訂制”旅游在國外已經(jīng)很成熟。目前我市大多數(shù)旅行社所推廣的“私人訂制”游，還屬于起步階段，多在“玩概念”，將原本已經(jīng)成熟的線路做成小型團，根據(jù)客人需求進行部分微調(diào)。
而在天天箱包所提供的“私人訂制”業(yè)務(wù)中，目前的訂制業(yè)務(wù)還處在“微訂制”階段，比如在箱包上刻上客戶的名字等。未來，待到“全案訂制”時，個性化服務(wù)的程度就會更高。“當(dāng)箱包的時尚性越來越重要，訂制的空間也就越來越大，我們非�？春眠@個模式的前景�！笔┘o(jì)鴻表示。
業(yè)內(nèi)人士稱，未來，你可以花十幾萬元到國際知名大牌公司那里訂制一件西裝，也可以花十幾元DIY一件充滿個性的T恤，“私人訂制”將不再是一個奢侈概念，而成了一種生活方式。
（來源：嘉興日報）
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