大陸“赴臺游”政策放開以來，除了美景和美食，寶島臺灣最吸引大陸游客的，莫過于各式各樣的藥妝品牌店了。隨著“我的美麗日記”、“森田藥妝”這些臺灣知名藥妝品牌在大陸的家喻戶曉，越來越多的連鎖藥店和藥企也開始瞄上了藥妝市場的大“蛋糕”。以西洋參、洋參等相關(guān)保健產(chǎn)品聞名的廈門金日制藥有限公司近日就放出風(fēng)聲，將于年內(nèi)正式進軍化妝品市場，推出“西洋參面膜”等系列產(chǎn)品。
“事實上，藥妝店在國外已經(jīng)成為一種成熟的業(yè)態(tài)，其化妝品的銷售甚至占到總銷售額的40%至60%；臺灣的藥妝年營銷額也已達到300億新臺幣左右，而且還在逐年增長。”昨日上午，來廈參加“2013海峽兩岸中醫(yī)藥發(fā)展與合作研討會”的臺灣制藥同業(yè)公會常務(wù)理事李威著說。但是，大陸多數(shù)打出“藥妝”招牌的藥妝店卻仍僅僅停留在概念炒作階段。
由于整個市撤境還不完善，政策也未到位，與會的多位業(yè)界人士均認為，大陸藥妝市場的“春天”還未真正到來。
市場：“土洋”品牌競相扎堆
據(jù)了解，特殊功能性化妝品，人們往往俗稱其為“藥妝”，在歐美，“藥妝”化妝品占據(jù)整個化妝品過半市場份額，而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，“藥妝”的市場份額卻依然占比很校但近兩年，業(yè)內(nèi)關(guān)于藥妝的話題始終不斷。繼去年6月，臺灣森田藥妝正式登陸大陸的屈臣氏后，歐洲美體藥妝品牌“OLIBOLLA(歐莉柏蘭)”也宣布進入中國市常而本土品牌方面，馬應(yīng)龍、片仔癀、云南白藥等上游廠商也紛紛拓展藥妝市常種種跡象顯示，藥妝“蛋糕”之爭蓄勢待發(fā)。
藥妝店與藥店究竟是什么關(guān)系？“在臺灣，藥妝店就是一種復(fù)合型的藥店�！崩钔f。除了有傳統(tǒng)藥店出售的藥品，藥妝店的商品結(jié)構(gòu)大致由藥劑、化妝品、清潔用品、健康食品、食品與保養(yǎng)品這六大類產(chǎn)品構(gòu)成。不同藥妝店經(jīng)營策略不同，因此主打的產(chǎn)品也有差異。
記者了解到，在廈門，早在2007年就有連鎖藥店“試水”藥妝，開設(shè)相關(guān)產(chǎn)品專柜。隨后，一些進口藥妝專營店也開始如雨后春筍般出現(xiàn)在廈門的大街小巷�！八帄y店的利潤比普通藥品多出10%-20%的利潤空間�！蔽沂心尺B鎖大藥房負責(zé)人告訴記者�！盁o論市場容量還是消費意識，功能性化妝品都存在很大的潛在發(fā)展空間。”
中國中醫(yī)科學(xué)院院長張伯禮在研討會上特別就中藥草與藥妝市場做了分析。他指出，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過去三年，中國藥妝市場的年增長率為15%-20%，目前國內(nèi)零售藥妝店銷售僅占化妝品銷售總額的3%左右，市場潛力巨大。2012年，中國大陸中藥化妝品市場產(chǎn)值已達到330億人民幣。
盡管日韓、歐美品牌也對功能性化妝品市嘗視眈眈，但調(diào)查顯示，外資品牌主要集中在一二線市場，廣闊的三四線市場以及外資無暇顧及的空白區(qū)域為本土品牌提供了巨大的發(fā)展空間。
瓶頸：標準模糊亟待規(guī)范
盡管藥妝市場潛力巨大，但談及近期發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)專家表示，現(xiàn)階段市場處于“喊口號”的階段，藥妝市場的春天至少還需要2至3年才能到來。在此次研討會上，來自兩岸的化妝品行業(yè)專家、企業(yè)代表不約而同地把大陸藥妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸歸結(jié)于用藥學(xué)途徑來解決護膚難題的化妝品究竟是姓“藥”還是姓“妝”的問題上。
“目前我國還沒有功能性化妝品的概念，法律法規(guī)相對滯后�！眮碜员本┑囊晃凰帄y企業(yè)負責(zé)人說�！八帄y業(yè)一直缺少相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范。目前國內(nèi)市場上所謂的‘藥妝’，真正取得國家特殊批文的其實很少，許多商家都在打擦邊球�！蔽沂兴幈O(jiān)部門一位專業(yè)人士也坦承。
據(jù)了解，從法規(guī)方面來說，在美國，凡被美國食品和藥品管理局認為是含有藥物成分的化妝品都屬于藥妝產(chǎn)品，必須由藥店銷售。對于介于藥品和美容品之間的藥妝，美國食品和藥品管理局規(guī)定，去頭皮屑的洗發(fā)精、防蛀牙的含氟化物牙膏和有助睡眠的芳香油等，既是美容品也是藥品，這樣的產(chǎn)品既要符合藥品的規(guī)定，也應(yīng)該符合化妝品的規(guī)定。
而目前我國只存在對“藥品”和“化妝品”的定義，并沒有“藥妝品”這一叫法。我國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中明確規(guī)定，化妝品在包裝和說明書上不得標注適應(yīng)癥、不得宣傳產(chǎn)品療效、不得使用醫(yī)療術(shù)語。因此，對于處在“灰色地帶”的藥妝品來說，“謹慎做事”是當前最好的發(fā)展之道。
“我國目前年均進口400多億人民幣的藥妝產(chǎn)品，其原料大多是中草藥。”中國中醫(yī)科學(xué)院院長張伯禮說。由于外國藥妝市場的發(fā)展已處成熟階段，而大陸藥妝市徹處萌芽期，民族品牌欲在此領(lǐng)域分得一杯羹，路途或?qū)⒊錆M艱辛，還須尋求差異化競爭，尤其是中藥企業(yè)，應(yīng)多向臺灣企業(yè)取經(jīng)，在“本草萃取技術(shù)”等方面下功夫。
（來源：廈門日報）
