繼三年前決定下探二線城市調(diào)整布局后，中糧大悅城再度宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。昨日，記者從中糧大悅城方面了解到，未來(lái)大悅城將主打體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?015年底，成都市場(chǎng)還將出現(xiàn)首個(gè)“不打烊”大悅城。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)再度成為傳統(tǒng)零售搏擊電商的有利武器。憑借體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，“雙11”期間，大悅城整體的銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)22%，客流增長(zhǎng)26%，單日交易筆數(shù)大漲29%。

嘗到了甜頭，大悅城更堅(jiān)定了體驗(yàn)消費(fèi)之路。記者了解到，2014年6月30日，中糧集團(tuán)推出的首座海濱主題購(gòu)物中心將亮相煙臺(tái)。2015年底，大悅城首個(gè)公園主題購(gòu)物中心將落戶成都。成都大悅城也是中糧開出的第一家部分“不打烊”的購(gòu)物中心。

據(jù)成都大悅城總經(jīng)理熊啟中介紹，體量為40萬(wàn)平方米的成都大悅城已于10月16日啟動(dòng)建設(shè)。該項(xiàng)目中以酒吧、餐飲為主的2萬(wàn)平方米的“悅街”將進(jìn)行24小時(shí)不打烊營(yíng)業(yè)。上述兩座大悅城的休閑、娛樂、餐飲業(yè)態(tài)配比都將在40%以上。中糧集團(tuán)副總裁周政透露，集團(tuán)還在南京、杭州等城市選址，加快開店步伐。

在中糧集團(tuán)總裁于旭波看來(lái)，大悅城商業(yè)模式定位更加清晰，此后亮相的大悅城都將在圍繞年輕客群進(jìn)行業(yè)態(tài)組合和市場(chǎng)布局的同時(shí)，更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)。于旭波表示，中糧將用2-3年完成11座大悅城的打造，五年內(nèi)交付20座大悅城的承諾。2007年底，中糧在西單大街開出了第一家大悅城；兩年后，中糧決定復(fù)制“大悅城”品牌；2010年，中糧調(diào)整大悅城市場(chǎng)布局，不再拘泥于一線城市核心商圈，將目光轉(zhuǎn)移到一線城市的次核心商圈和二線城市的核心區(qū)域。時(shí)隔三年，中糧再度宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，明確了今后注重做體驗(yàn)型購(gòu)物中心的發(fā)展方向。

目前，中糧已在北京、上海、沈陽(yáng)、天津建造了5座大悅城。去年，西單大悅城和朝陽(yáng)大悅城分別實(shí)現(xiàn)了35億元和15億元銷售額。西單大悅城的業(yè)績(jī)已經(jīng)領(lǐng)先于北京傳統(tǒng)百貨巨頭。這也是大悅城模式不斷提速的主要原因。

不過(guò)，外埠門店與西單大悅城相比仍存差距。開業(yè)一年的天津大悅城實(shí)現(xiàn)了7億元銷售額，天津大悅城總經(jīng)理吳錚表示，通過(guò)引入騎鵝公社、貓的天空城概念書店等大量體驗(yàn)業(yè)態(tài)，今年天津大悅城銷售額將實(shí)現(xiàn)翻番；今年9月，沈陽(yáng)大悅城啟動(dòng)升級(jí)，改造后日均銷售額提升了40%；大悅城上海有限責(zé)任公司總經(jīng)理魏學(xué)問(wèn)表示，上海大悅城二期正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)2015年開業(yè)。

(來(lái)源：北京商報(bào))