11月4日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商昆侖游戲聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成合作，將聯(lián)合推廣昆侖游戲旗下的手游《瘋狂部落》。

據(jù)了解，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在此次合作中，將為《瘋狂部落》提供旗下大公司KTV的廣告資源，用戶(hù)通過(guò)大歌星KTV下載游戲，則可以獲得昆侖游戲方面提供的虛擬道具獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，玩家可以在游戲中以打怪掉落的方式得到大歌星KTV的虛擬優(yōu)惠券。在本次的合作中，雙方提供的獎(jiǎng)勵(lì)總值達(dá)3000萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次與手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商的合作，無(wú)疑是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的又一招，也是其探索線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)結(jié)合O2O模式的一次全新嘗試。據(jù)了解，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)早就有進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃，今年4月份，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)就以全國(guó)萬(wàn)達(dá)影城的資源推廣昆侖游戲旗下網(wǎng)絡(luò)游戲《仙境傳說(shuō)》，受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

此外，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)之前還曾宣布進(jìn)軍文化和旅游產(chǎn)業(yè)。10月21日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布并購(gòu)北京環(huán)行五洲旅行社；而10月10日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下北京萬(wàn)達(dá)旅業(yè)投資有限公司在武漢舉行簽約儀式，并購(gòu)湖北新航線(xiàn)國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司。半月不到，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)前后兩次出手，南北各下一子。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，萬(wàn)達(dá)并購(gòu)舉動(dòng)可解讀為“有目的地打造一個(gè)文旅帝國(guó)”。該人士同時(shí)指出，從近幾年萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍旅游地產(chǎn)的步伐不難發(fā)現(xiàn)，連上馬4~5個(gè)項(xiàng)目后，其經(jīng)營(yíng)效果并不太理想。萬(wàn)達(dá)加快并購(gòu)是想通過(guò)全國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò)直接撈客戶(hù)，為集團(tuán)旗下的文旅項(xiàng)目捎去游客。

（來(lái)源：觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)）