雙十一臨近，電商大戰(zhàn)硝煙四起，福州各大百貨也迫不及待拉開了促銷大戰(zhàn)。10月底，五四路一家百貨就提前啟動了“店慶”，本周末起，大洋百貨東街店等百貨也加入“店慶大戰(zhàn)”。下周末，輪到了東百東街店。除了“39小時通宵營業(yè)不打烊”這一殺手锏外，東百還首度把周年慶“搬”到了三坊七巷，希望借三坊七巷的人氣，殺出一條路。

　　店慶“搬”到三坊七巷

　　雙十一臨近，電商大戰(zhàn)硝煙四起，這是今年店慶比往年提前的原因之一，“店慶大戰(zhàn)”開打，也意味著“歲末大促”的開始。本周末參戰(zhàn)的東百元洪店就打出“所有品牌全面參與，全年最大力度”的企宣，足以看出百貨公司的決心。

　　記者注意到，面對電商的崛起，福州各大百貨明顯“心急”了。一家位于五四路的百貨，去年11月29日才登陸福州，1周年店慶卻硬是提前到了10月底。其他百貨公司也先后加入“店慶大戰(zhàn)”。

　　39小時通宵營業(yè)不打烊是東百東街店的店慶殺手锏。今年，為了聚攏人氣，東百還首度把周年慶“搬”到了三坊七巷，民俗文化表演加周年慶企宣，一起亮相光祿吟臺。此外，結(jié)合冬季婚慶月，11月4日至11月10日，東百還將在南后街青年廣場舉辦婚慶產(chǎn)品展銷。

　　百貨急需“線上玩法”

　　福州百貨的著急，不是沒有緣由，早在10月中旬，天貓就開始為雙十一造勢，并拋出O2O(Online To Offline)玩法，打破線上線下商業(yè)界線，聯(lián)合全國近3萬家線下實體門店，一起參與促銷活動，福建地區(qū)也有近1500家實體店參與。

　　據(jù)了解，在福州各大百貨里，也有諸多品牌“叛變”，投奔天貓，提供包括發(fā)放雙十一優(yōu)惠券，增設(shè)雙十一體驗專區(qū)，給消費者提供試穿，掃描二維碼后添加到購物車，就可以在“雙十一”當(dāng)天，享受5折甚至更低的折扣完成交易。

　　一家百貨公司的高層表示，當(dāng)前的消費行為正在發(fā)生質(zhì)的變化，商業(yè)必須跟著消費者走，電商正試圖將自己的影響力延伸至線下，而線下實體零售也必須探索有效的線上玩法。
　�。▉碓矗� 海峽都市報  記者 王烽）