MUJI在上海開店18家，在北京有11家，杭州3家，而在廣州才剛開第一家；而ZARA、H&M等10個快時尚品牌在廣州共開店19家，近在咫尺的深圳則有29家。為什么快時尚來廣州總是“慢半拍”？
H&M于2008年在深圳開店，2010年才開進廣州；MUJI上海開店18家，在廣州才剛開第一家。
6月28日，MUJI無印良品在東方寶泰開業(yè)，引來城中潮人追捧，同時也引出了商圈一大話題：MUJI在上海開店18家，在北京有11家，杭州3家，而在廣州才剛開第一家；而ZARA、H&M等10個快時尚品牌在廣州共開店19家，近在咫尺的深圳則有29家。為什么快時尚來廣州總是“慢半拍”？記者走訪發(fā)現(xiàn)，商圈的環(huán)境和老廣消費的習慣是主要原因。
MUJI上海18家廣州才1家 粵快時尚為何慢半拍
快時尚愛選傳統(tǒng)商圈
回顧快時尚品牌進入內(nèi)地的歷程，記者看到了它們的偏愛。
2008年，ZARA、H&M在深圳益田假日廣場開設(shè)華南首店，到了2010年H&M中華廣場店才開張；ZARA更是在2011年才在廣州開店。ZARA的姐妹品牌Bershka 早在2010年就進軍深圳，比廣州正佳店早了1年；2008年，優(yōu)衣庫在深圳開店，至今深圳門店已達12家，而從2009年至今天，廣州店只有8家 ；TOPSHOP、FOREVER 21和GAP都已跟深圳市民見面，說好的廣州店卻不見影。
有業(yè)內(nèi)人士分析，雖然廣州新建了很多大商場，但多數(shù)不在市中心傳統(tǒng)商圈內(nèi)。相對而言，深圳的新商場大多在福田、羅湖這些傳統(tǒng)商業(yè)旺區(qū)，品牌可選擇余地較大。
MUJI新店位于東方寶泰中庭，正對大門和多架扶手梯，即使從地鐵站出入口出來也可經(jīng)直路到達店中，店對面是快時尚家族成員優(yōu)衣庫，附近有宜家家居。區(qū)域店長張龍告訴記者，重視形象的快時尚“幾乎不會考慮市中心傳統(tǒng)商圈以外的地方”，附近必須遍布同類商鋪，交通便利。
上千平方米旺鋪難尋
除了地段，快時尚進入商圈時一個重要指標就是要求店鋪有足夠大的面積。廣州第一家快時尚是H&M中華廣場店，記者看到，這里足有1800平方米。當年參與招商的職員透露，為了引進H&M，商場專門在一層和二層之間搭設(shè)空中連廊，單獨開辟一條專用手扶梯，除了方便顧客，更是為了補足面積。而H&M在正佳廣場開設(shè)的第二家門店，占了整整兩層，面積更大。
“快時尚以款多取勝，它們需要在店內(nèi)陳列和展示盡可能多的貨品，你看市內(nèi)ZARA、MANGO這些店，哪一家沒有1000多平方米呢？”該業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
位于市中心傳統(tǒng)商圈、面積大，在廣州很難找到符合這兩個條件的門店。市中心商場黃金鋪位買少見少，競爭激烈，該業(yè)內(nèi)人士感嘆，“都想快時尚進駐，但誰能說拿就拿出他們需要的上千平方米面積呢？”此外，市中心鋪租合約期限一般在5年至10年，合約未滿讓商戶遷出，非得有高額賠償不可。
老廣專挑打折時出手
都說廣州人愛時尚，可他們消費也很理性。MUJI開業(yè)首日，出售數(shù)量最多的商品是廉價文具、美妝工具、襪子及內(nèi)衣，家具區(qū)的進口商品，如7000多元的條凳、1000多元的單人創(chuàng)意沙發(fā)則看多買少。
H&M中華廣場店一名職員告訴記者，每逢打折季，埋單的顧客比平時多出好幾倍，特價區(qū)是銷貨最快的地方，正價新貨區(qū)相對人氣較弱。“在深圳，新貨是賣得最火的，廣州人真的很會算計，忍得住手也狠得下心。有些女孩天天來逛，專等打折的時候才下手�！�
在MUJI，記者采訪了白領(lǐng)鄧小姐，她說，只有在快時尚品牌“打折打得比網(wǎng)上還狠”的時候，她才會考慮購買。曾在深圳門店任職、現(xiàn)到廣州“開荒”的MUJI區(qū)域店長張龍認為，廣深居民的消費能力都位居全國前列，但廣州的平均“時尚消費力”比深圳弱。而且，深圳白領(lǐng)多外地人，沒什么家庭負擔，個人可支配收入占比高，愿意把錢花在個人打扮、享樂方面；而廣州白領(lǐng)多數(shù)是有家庭的本地人，在吃飯、旅行等家庭消費上出手大方，對買衣服這種個人“非剛需”消費則精打細算。
有業(yè)內(nèi)人士認為，廣州的服裝批發(fā)市場多，又臨近珠三角代工廠，市民早已見慣各種既廉價又時尚的外貿(mào)貨，消費觀念比較理性，與以外來人口為主的深圳市民沒法比。
潮人論道： 老廣早已從“時尚幼兒園”畢業(yè)
廣東電臺資深時尚節(jié)目主持人梁子寧接受記者采訪時表示，廣州人是內(nèi)地最早接觸到西方流行時尚的人群，能輕易買到代工廠制作的與歐美幾乎同步上市的外貿(mào)服裝，早已從“時尚幼兒園”畢業(yè)，度過了盲目追求名牌的時期，樹立起成熟的時尚消費觀。
“物美價廉的快時尚即使沒有來廣州開店，廣州人在外貿(mào)店、批發(fā)市場也能輕易買到‘原單’、‘仿款’，‘快時尚’對廣州人來說不是什么新鮮事�！彼f，在這種情況下，廣州人對快時尚的追捧力度就不如以外地人為主的深圳。
■數(shù)據(jù)話事
●深圳綜合商場多
深圳福田區(qū)較新的優(yōu)質(zhì)地上綜合商場有37家，羅湖區(qū)有34家，新興的南山區(qū)則有25家，而廣州商場最多的天河區(qū)約有20家。
●品牌入深時間早
高力國際深圳商鋪服務部董事林丹說，因深圳鄰近香港，早在2006年快時尚進入內(nèi)地之前，不少快時尚品牌如ZARA、H&M、UNIQCO 等就已擁有一批粉絲。近年來，GAP、MUJI、TOPSHOP 等相繼在羅湖、福田及南山的多個大型購物中心布點。最近，華南首家FOREVER21也已簽約進駐南山的海岸城，面積超過2，000平方米。
●商場最愛快時尚
“快時尚品牌進駐能夠幫商場帶來消費力強的年輕群體，因此一直是商場招商的重要目標�！绷值ふf，深圳寶能AllCity引進了H&M、MUJI、優(yōu)衣庫和GAP的華南首店。擁有優(yōu)衣庫、ZARA的深圳海岸城，新近又開出FOREV- ER 21內(nèi)地第四家門店，該商場策劃總監(jiān)簡波受訪時表示，還希望引進更多。
（來源：LADYMAX時尚網(wǎng)）
