盡管距離“六一”兒童節(jié)還有一個(gè)星期，但武漢各大商場(chǎng)有關(guān)兒童消費(fèi)的促銷(xiāo)預(yù)熱已陸續(xù)啟動(dòng)。本報(bào)今起推出“六一寶貝經(jīng)濟(jì)升溫”系列報(bào)道，看商家如何利用兒童節(jié)為自己聚攬人氣，吸引兒童和家長(zhǎng)的目光。
6月1日晚，兒童劇《小魔仙與白雪公主》武漢廣場(chǎng)獨(dú)家專(zhuān)場(chǎng)將在琴臺(tái)大劇院上演。這已是該商場(chǎng)連續(xù)第四年斥資舉辦“六一”兒童劇專(zhuān)場(chǎng)，借此推廣其文化營(yíng)銷(xiāo)的理念。
武漢廣場(chǎng)在“六一”舉辦兒童劇專(zhuān)場(chǎng)始于2010年，一臺(tái)《喜羊羊與灰太狼》受到了江城兒童和家長(zhǎng)的歡迎。2011年和2012年，由上海木偶劇團(tuán)帶來(lái)的《黑貓警長(zhǎng)》和《新哪吒鬧海》，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
武漢廣場(chǎng)企劃部經(jīng)理徐萍表示，2010年以后，商場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)形式開(kāi)始發(fā)生改變，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)家庭娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，兒童劇恰恰符合這種需求。武漢廣場(chǎng)對(duì)于兒童劇選擇很謹(jǐn)慎，多部劇都是全國(guó)首演的精品劇。今年帶來(lái)的《小魔仙與白雪公主》來(lái)自知名的芭拉芭拉劇團(tuán)，此次武漢廣場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)更是全國(guó)巡演的首站。事實(shí)證明，家長(zhǎng)們對(duì)于這樣的形式接受度很高。今年5月初就有老客戶致電，詢問(wèn)今年兒童劇的內(nèi)容。
盡管兒童劇一票難求，但帶動(dòng)銷(xiāo)售并不是武漢廣場(chǎng)的唯一目的。“武廣更強(qiáng)調(diào)的是文化營(yíng)銷(xiāo)理念”，徐萍表示，每年該商場(chǎng)都開(kāi)通多種渠道贈(zèng)票，如邀請(qǐng)留守兒童看兒童劇，微博互動(dòng)贈(zèng)票等等。
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