5月15日上午，重慶晨報(bào)記者接到市民報(bào)料電話，“輕軌3號線上發(fā)生新鮮事兒啦，有人穿二維碼衣服到處走!”記者趕往現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，輕軌車廂中，果真有一名年輕美女成為眾人視線的焦點(diǎn)，她背上“背”著一個大約10平方厘米的二維碼。
兩個膽大的女孩拿出手機(jī)準(zhǔn)備掃下二維碼，接著更多的乘客開始翻包掏手機(jī)，車廂一下子熱鬧起來。記者仔細(xì)觀察這個二維碼發(fā)現(xiàn)，二維碼的中間是一個新世紀(jì)南坪商都的LOGO，正是新世紀(jì)百貨位于南坪工貿(mào)站的一家新店，用手機(jī)掃描一下這個二維碼，就鏈接到了新世紀(jì)百貨南坪商都的公眾微信平臺。
市民用微信問商場折扣
“這樣的事兒我還是頭一回遇到”。天天坐輕軌上下班的小曾說：“自己也算是個微信控，有空就發(fā)條微信，也通過一些渠道關(guān)注了不少好友，但是關(guān)注商場微信還很少，今天這個事兒很新鮮，果斷關(guān)注”。接著拿手機(jī)給記者看，已經(jīng)將“新世紀(jì)百貨南坪商都”加為好友。對于商場采用的這種另辟蹊徑的宣傳方式，小曾表示，“還行，以后去逛商場前，都可以在微信上問問有什么折扣，省得去網(wǎng)上搜，太麻煩。”
輕軌工貿(mào)站一名工作人員告訴記者，類似這樣身上印著二維碼的女子，今天在其他線路、多個站點(diǎn)都有出現(xiàn)，“她并不是第一個。”對于這些二維碼女子的出現(xiàn)，一位不玩微信的市民表示，“商場真有才，與時俱進(jìn)”。
商家有助于精準(zhǔn)營銷
重慶晨報(bào)記者聯(lián)系到此次活動的推手新世紀(jì)南坪商都，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次活動名為“碼上show愛”，商場選擇這樣的方式進(jìn)行宣傳主要是基于目前微信在消費(fèi)者中的影響力和消費(fèi)者的需求，借力新營銷平臺使資源也更加多元。”
南坪商都將微信作為互動平臺，自上線以來，對外發(fā)布包括視頻、圖片、語音、文字在內(nèi)的大量潮流訊息和精心安排的打折信息，讓關(guān)注南坪商都微信公眾平臺的用戶，能在第一時間獲悉南坪商都的動態(tài)信息。目前，南坪商都已擁有一個相對固定的微信粉絲群體，這次活動又讓他們在網(wǎng)友中聚集起頗高人氣。
在使用新媒體宣傳推廣的同時，商場營銷團(tuán)隊(duì)會通過微信后臺對活動效果進(jìn)行分析。南坪商都就正在通過探索分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、客單價(jià)、消費(fèi)頻率等，制定不同頁面的個性化菜單，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營銷推廣。
在業(yè)界看來，依據(jù)后臺的大數(shù)據(jù)，將信息接收群體進(jìn)行細(xì)分，這種投其所好的宣傳方式不僅討巧，而且能為商場帶來更多有效客流，得到更準(zhǔn)確的反饋信息。
時尚百貨特刊
營銷之變
時代在變，如果說10年前通過短信平臺向消費(fèi)者發(fā)布活動信息是件新鮮事兒，前年起開通新浪或騰訊官方微博與消費(fèi)者互動也是件新潮事兒的話，今年，一場二維碼掃描微信傳播的“營銷暗戰(zhàn)”正在向百貨零售業(yè)襲來。
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