1999年，富士康集團(tuán)落子上海，開(kāi)出了其中國(guó)首店。如今，這家上海賽博數(shù)碼廣場(chǎng)旗艦店門(mén)口被貼上了封條，告知書(shū)上寫(xiě)著：“因上海新賽博百貨商業(yè)有限公司與柳林路物業(yè)合同到期，賽博數(shù)碼廣場(chǎng)柳林店于2012年12月25日正式停業(yè)。”
這也是賽博數(shù)碼廣場(chǎng)在上海的最后一家店。
“電腦城業(yè)態(tài)在中國(guó)消失是必然的，在美國(guó)這種業(yè)態(tài)就已消失。Best Buy(百思買(mǎi))在華關(guān)店退出、美國(guó)第二大消費(fèi)電子零售商Circuit City(電路城)倒閉都是一個(gè)個(gè)例子。中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)三五年內(nèi)就能看出這一明顯的趨勢(shì)，一線城市中電腦城會(huì)消失得最快。”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易表示。
失落的賽博
記者在賽博數(shù)碼官方網(wǎng)站看到，上海柳林店還未來(lái)得及撤下，這也是其上海的最后一家店了。“高峰期，賽博數(shù)碼在上海至少有5家分店。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
記者在上海賽博數(shù)碼廣場(chǎng)柳林店看到，各個(gè)進(jìn)出口都被貼上了封條，并在主門(mén)的玻璃上看到了告知書(shū)，上面寫(xiě)著因上海新賽博百貨商業(yè)有限公司與柳林路物業(yè)合同到期，賽博數(shù)碼廣場(chǎng)柳林店于2012年12月25日正式停業(yè)。
就在去年，有消息稱(chēng)富士康所屬鴻�？萍技瘓F(tuán)就旗下IT賣(mài)場(chǎng)賽博數(shù)碼廣場(chǎng)向臺(tái)灣證券交易所提交了上市申請(qǐng)。這一度給賽博數(shù)碼廣場(chǎng)帶來(lái)了希望�？墒鞘袌�(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，在電子商務(wù)等新興行業(yè)的沖擊下，3C賣(mài)場(chǎng)的處境很不理想。
2013年3月11日，鴻海集團(tuán)子公司富士康關(guān)閉了與德國(guó)麥德龍集團(tuán)攜手2年建立的萬(wàn)得城3C賣(mài)場(chǎng)，成為繼飛虎樂(lè)購(gòu)、萬(wàn)馬奔騰電器后，郭臺(tái)銘在渠道領(lǐng)域探索的第三次失敗。
2011年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電以及3C賣(mài)場(chǎng)的形勢(shì)非常嚴(yán)峻。曾位居中關(guān)村賣(mài)場(chǎng)三強(qiáng)之一的北京太平洋數(shù)碼電腦城結(jié)束營(yíng)業(yè)。去年，國(guó)美電器出現(xiàn)史上最大虧損，蘇寧電器凈利潤(rùn)下降三成，五星電器總裁王健更于近日宣布了離職信息。
“一二線城市可購(gòu)買(mǎi)3C產(chǎn)品的渠道太多了，傳統(tǒng)3C渠道外還有商場(chǎng)及運(yùn)營(yíng)商渠道等，另外這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于電子商務(wù)的接受程度也較高。這使得3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售越發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化，弱化了傳統(tǒng)電腦城的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。”李易指出，“現(xiàn)在資本驅(qū)動(dòng)的這些電子商務(wù)網(wǎng)站還處于互相血拼的狀態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果是吸引了大量的消費(fèi)者，這部分消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移對(duì)傳統(tǒng)電腦城也沖擊很大。”
3C零售行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整還左右了資本市場(chǎng)的風(fēng)向。有資深業(yè)內(nèi)人士表示，此前中國(guó)臺(tái)灣藍(lán)天集團(tuán)創(chuàng)立的百腦匯就曾經(jīng)在內(nèi)地沖擊過(guò)上市，來(lái)自江蘇的華海電腦城也在近兩年試圖登陸創(chuàng)業(yè)板，都沒(méi)有成功。“賽博數(shù)碼廣場(chǎng)能否順利上市還有懸念，畢竟這種商業(yè)模式已經(jīng)不再被投資界看好。”
轉(zhuǎn)身小型社區(qū)店
面對(duì)這種勢(shì)頭，賽博國(guó)際控股董事長(zhǎng)張瑞麟去年曾表示，2013年賽博在策略上將以精品旗艦店與賽博移動(dòng)小型店模式為主。賽博已經(jīng)開(kāi)始與美國(guó)零售商RadioShack合作，拓展“睿俠”品牌社區(qū)連鎖店。
“作為一家90多年歷史的知名電子零售商，睿俠RadioShack在全世界擁有7000多家3C零售終端。據(jù)媒體調(diào)查，在美國(guó)，幾乎沒(méi)有人不知道RadioShack，94%的美國(guó)人開(kāi)車(chē)5分鐘內(nèi)就能找到一家睿俠門(mén)店。”該公司表示。
和賽博數(shù)碼廣場(chǎng)一樣，“睿俠”同樣將以上海作為起點(diǎn)。
記者從賽博睿俠相關(guān)人員處了解到，目前滬上已有兩家門(mén)店，目前都開(kāi)設(shè)在偏離市中心的閔行龍柏地區(qū)。她介紹道，“睿俠”這種數(shù)碼便利店多集中于居民區(qū)，主要做一些產(chǎn)品售后服務(wù)及配件銷(xiāo)售，未來(lái)店鋪將遍及整個(gè)上海。
記者來(lái)到虹松路上的“睿俠”品牌店考察一番，店面雖小五臟俱全，最大的特點(diǎn)和蘋(píng)果零售店一樣，就是方便消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，但店里顧客稀少，和蘋(píng)果零售店的熱鬧繁華形成了鮮明的對(duì)比。
與賽博數(shù)碼廣場(chǎng)有類(lèi)似轉(zhuǎn)型計(jì)劃的還有起步浙江的美承集團(tuán)、來(lái)自臺(tái)灣的百腦匯等多家渠道商。
美承公司去年末便與地產(chǎn)商萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)及終端商HTC(宏達(dá)電)等品牌合作，嘗試美承數(shù)碼生活館的業(yè)態(tài)形式。其店面產(chǎn)品的設(shè)置以及銷(xiāo)售人員的安排均與蘋(píng)果的模式類(lèi)似，中高端產(chǎn)品帶來(lái)的高回報(bào)以及“店中店”的布局與其此前電腦城的形式截然不同。這一復(fù)制蘋(píng)果模式的“精品店”銷(xiāo)售也被指是行業(yè)未來(lái)的一大趨勢(shì)。
不過(guò)，李易對(duì)于電子產(chǎn)品便利店的模式表示懷疑。“便利店也是分品類(lèi)的，能生存下去的都是一些有差異化的店面，例如一些生活用品你根本不需要在網(wǎng)上或者大商場(chǎng)買(mǎi)，出于方便大家都會(huì)選擇去社區(qū)便利店購(gòu)買(mǎi)，而消費(fèi)電子產(chǎn)品則不同，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)此時(shí)方便性就不是最重要的，所以這種店存在的必要性就不是很強(qiáng)烈。”
�。ㄉ虾Ｉ虉�(bào) 記者 金琳 實(shí)習(xí)生 楊碩）
