一個(gè)經(jīng)過(guò)近十年的市場(chǎng)培育、品牌商標(biāo)價(jià)值已高達(dá)3億元的民族企業(yè)品牌，正在面臨著商標(biāo)被“撤銷停用”的壓力。
3月10日，已經(jīng)決定將國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭的WOWO便利召開(kāi)了媒體溝通會(huì)，“這也是國(guó)內(nèi)零售便利店行業(yè)的第一起涉及到外國(guó)國(guó)旗的‘民告官’的案例。” 四川WOWO超市連鎖管理有限公司董事長(zhǎng)湯耀華告訴記者。
“我們已向北京市第一中級(jí)人民法院提交了法律訴訟，我們不僅要為WOWO的發(fā)展討一個(gè)說(shuō)法，更重要的是捍衛(wèi)我們民族企業(yè)發(fā)展的權(quán)益。”湯耀華表示，他希望國(guó)家相關(guān)部門(mén)能夠通過(guò)實(shí)地調(diào)研來(lái)做出最終裁決，而不是簡(jiǎn)單地一紙撤銷通知使得一家民族零售企業(yè)蒙受上千萬(wàn)元的直接經(jīng)濟(jì)損失。
事情起因究竟為何？WOWO便利店商標(biāo)緣何與泰國(guó)國(guó)旗扯上了關(guān)系？如果確與泰國(guó)國(guó)旗相似，當(dāng)初為何又能夠順利地通過(guò)了國(guó)家相關(guān)部門(mén)的審核認(rèn)可呢？
銳意進(jìn)取的店標(biāo)
2005年，在考察了成都便利店市場(chǎng)后，湯耀華發(fā)現(xiàn)這里的大街小巷雖然雜貨店非常多，但卻缺乏統(tǒng)一的品牌規(guī)范管理，也不是24小時(shí)營(yíng)業(yè)。作為夜生活比較豐富的旅游城市，這堅(jiān)定了湯耀華在這里創(chuàng)辦WOWO便利店、繼續(xù)自己事業(yè)的信心。2005年10月，WOWO便利店正式成立。
談到WOWO便利的由來(lái)，湯耀華告訴記者，WOWO取“窩，家”的意思，代表著家園，也希望這里成為消費(fèi)者家園里的一部分；另外還取意于“雄雞打鳴”的意思，寓意著WOWO便利店人的勤勞和為百姓提供24小時(shí)服務(wù)的宗旨；也意寓著WOWO便利店發(fā)展的雄心壯志。
另外，從WOWO商標(biāo)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，也絕不會(huì)讓人想到一個(gè)國(guó)家國(guó)旗上面。據(jù)湯耀華介紹，在WOWO之前的成都連鎖企業(yè)大多采用的是紅色、黃色的店招。為了差異化，公司選擇了代表冷靜深沉的藍(lán)色，而白色在晚上的透視效果最好，但是藍(lán)白的組合在色調(diào)上較冷，又加上了溫暖的橘色。“全球便利行業(yè)通用色條的排列做店招，因其視覺(jué)傳播效果最好，所以形成了現(xiàn)在WOWO七色條的組合。
而且這一設(shè)計(jì)從法律上也得到了國(guó)家相關(guān)部門(mén)的審核認(rèn)可。
早在2009年4月14日，經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，WOWO便利店公司取得了編號(hào)為“第4982344號(hào)”的商標(biāo)，期限為2009年4月14日至2019年4月13日。2010年6月21日，經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，WOWO取得編號(hào)為“第5785094號(hào)”的商標(biāo)，期限為2010年6月21日至2020年6月20日。
受傷的“撞車”
2007年開(kāi)始，WOWO進(jìn)入了快速發(fā)展的軌道，也逐漸成長(zhǎng)為成都、四川乃至西部地區(qū)知名的連鎖便利店企業(yè)，僅在成都地區(qū)先后開(kāi)了近300家店，解決了幾千人的就業(yè)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的一份力量。
“尤其在‘512’地震期間，我們沒(méi)有一家門(mén)店關(guān)門(mén)、沒(méi)有一個(gè)員工退縮，全力協(xié)助政府保障了市場(chǎng)供給、抑制了成都的物價(jià)，從管理人員到一線員工，都在為保證門(mén)店物資正常供應(yīng)而努力，也贏得了廣大消費(fèi)者的好評(píng)。
在發(fā)展的過(guò)程中，WOWO公司的品牌獲得了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，“2009中國(guó)成長(zhǎng)之星、中國(guó)最具成長(zhǎng)性商業(yè)品牌、中國(guó)西部連鎖企業(yè)成就獎(jiǎng)、最受消費(fèi)者信賴的便民金融服務(wù)企業(yè)”等榮譽(yù)接踵而來(lái)。
“隨著企業(yè)的發(fā)展，WOWO商標(biāo)本身的影響力也逐步顯現(xiàn)，逐步成為被成都地區(qū)廣大人民熟知的品牌之一，特別是公司第4982344號(hào)商標(biāo)于2011年2月26日被成都市工商行政管理局認(rèn)定為成都市著名商標(biāo)。”湯耀華告訴記者，WOWO商標(biāo)本身的商業(yè)價(jià)值也急速累積，2009年，WOWO的品牌商標(biāo)評(píng)估已經(jīng)達(dá)到1個(gè)億、，2013年更是達(dá)到了3個(gè)億。
上述成績(jī)的取得，是來(lái)之不易的，“公司上下，無(wú)不為公司的發(fā)展付出了巨大的心血，WOWO品牌的建立，是全體員工一步一個(gè)腳印，努力工作而得到的。”湯耀華感慨道。
“在商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊(cè)時(shí)，甚至是事發(fā)之前，根本就沒(méi)有想到過(guò)泰國(guó)國(guó)旗，連泰國(guó)國(guó)旗長(zhǎng)什么樣子都不知道，哪想到半路殺出了個(gè)程咬金，與泰國(guó)國(guó)旗撞了一下腰。”湯耀華坦言，WOWO商標(biāo)與泰國(guó)國(guó)旗近似，使WOWO很委屈也很受傷——如果公司的商標(biāo)最終被撤銷，經(jīng)初步測(cè)算，單是更換店招就要花費(fèi)上千萬(wàn)元，對(duì)于這樣的低毛利率企業(yè)來(lái)，堪稱致命打擊，同時(shí)也會(huì)給WOWO品牌造成負(fù)面影響。
誰(shuí)為民企“說(shuō)話”
“我們正在等待北京第一中級(jí)人民法院的開(kāi)庭通知，別無(wú)他路，我們只能通過(guò)法律程序來(lái)討個(gè)說(shuō)法了。”湯耀華告訴記者，公司將積極通過(guò)法律途徑尋求保護(hù)，但也深知任重而道遠(yuǎn)，因?yàn)槊鎸?duì)的畢竟是一個(gè)國(guó)家，因此公司也做好了緊急預(yù)案，以爭(zhēng)取最大程度維護(hù)自身利益。
當(dāng)初審核批準(zhǔn)WOWO便利店商標(biāo)的是工商局，現(xiàn)在撤銷的還是工商部門(mén)，那么國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)于商標(biāo)的審核標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)怎樣的衡量尺度呢？WOWO的商標(biāo)是否與泰國(guó)國(guó)旗相似呢？
對(duì)此，有律師從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了分析后認(rèn)為，WOWO商標(biāo)圖案與泰國(guó)國(guó)旗圖案有幾個(gè)不相同的地方，工商總局商標(biāo)評(píng)審委作出上述決定的理由是不充分的。
首先，從顏色來(lái)看，在WOWO商標(biāo)圖案中，有部分顏色為橘紅色，而在泰國(guó)國(guó)旗圖案中沒(méi)有橘紅色，況且按照國(guó)際慣例，在國(guó)旗圖案中的顏色不使用橘紅色。
其次，從色彩排列結(jié)構(gòu)來(lái)看，WOWO商標(biāo)圖案是七色條的組合，以淺藍(lán)色的“十”字形圖案為主，配以四條淡紅色的帶狀圖案，在整個(gè)圖案的底部采用了純白色的底色，與泰國(guó)國(guó)旗圖案的色彩排列結(jié)構(gòu)也有差別。
第三，從WOWO商標(biāo)圖案的含義來(lái)看，“WO”取“窩”的含義，“窩”通“家”；另外取雄雞一唱天下白的含義，表示為顧客朋友們24小時(shí)的服務(wù)，這顯然不能與作為象征一個(gè)國(guó)家、民族精神的國(guó)旗圖案相提并論。
“WOWO便利店已經(jīng)成長(zhǎng)為四川地區(qū)消費(fèi)者所熟知的品牌，無(wú)論這次維權(quán)結(jié)果如何，我們將一如既往地履行一家民營(yíng)企業(yè)所擔(dān)負(fù)的振興民族經(jīng)濟(jì)的社會(huì)責(zé)任，也希望國(guó)家相關(guān)部門(mén)能夠給我們一個(gè)合理的說(shuō)法。”湯耀華說(shuō)。
�。ㄖ袊�(guó)商報(bào)·超市周刊 記者劉朝龍）
