“隨手拍二維碼，得百元精品大獎(jiǎng)”“掃描二維碼送可樂”……各大商場(chǎng)圣誕節(jié)期間的“微博促銷戰(zhàn)”硝煙還未散去，二維碼已經(jīng)猶如一股旋風(fēng)在株洲各大百貨賣場(chǎng)間刮起。
一年內(nèi)，株洲市內(nèi)新增四家賣場(chǎng)。對(duì)于株洲市民來說，吃喝玩樂購(gòu)有了更多選擇。而對(duì)于賣場(chǎng)商家來說，競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)一步加劇。正如某百貨商場(chǎng)老總所言：“商場(chǎng)現(xiàn)在拼的是軟服務(wù)。微博、二維碼等這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式，已在各大賣場(chǎng)傳播和運(yùn)用，這是株洲商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。”
繼“微博”促銷后，二維碼上位
近日，華潤(rùn)萬家購(gòu)物中心、神農(nóng)太陽(yáng)城等商家推出了各種拍二維碼的活動(dòng)。據(jù)了解，株洲這些百貨商場(chǎng)近期著力推廣二維碼并非心血來潮，而是希望通過這一全新推廣手段拓展新客源。
對(duì)于新開業(yè)的商場(chǎng),如華潤(rùn)萬家株洲購(gòu)物中心、神農(nóng)太陽(yáng)城等，推出一些給消費(fèi)者新鮮感的活動(dòng)，可以形成品牌推廣的長(zhǎng)效吸引力。“圣誕節(jié)期間，我們推出掃描二維碼就送可樂的活動(dòng)，20天時(shí)間新增粉絲五六百人。”華潤(rùn)萬家株洲購(gòu)物中心市場(chǎng)部企劃主管于洋說。
“二維碼是時(shí)下最熱的科技手段，尤其在年輕人群中更加流行，考慮到商場(chǎng)主打客戶群是年輕人，近期會(huì)考慮做類似活動(dòng)，吸引更多年輕人的關(guān)注。”株洲天虹百貨企劃經(jīng)理曠瑩說。
面對(duì)今年新開業(yè)商場(chǎng)促銷方式的來勢(shì)洶洶，老牌商場(chǎng)也顯得“壓力山大”。株洲步步高百貨、株洲王府井百貨等最近活動(dòng)一波接一波，紛紛開設(shè)了二維碼活動(dòng)。
“通過掃描二維碼就可以加入我們官方微博，每天都有三四人是通過掃描二維碼來參加官方微博的活動(dòng)，成為我們的粉絲。”步步高百貨東都店企劃主管譚述科說。
通過二維碼活動(dòng)“拉人頭”
“今年下半年，幾乎平均一個(gè)月就新增一家賣場(chǎng)。細(xì)數(shù)株洲各大區(qū)購(gòu)物場(chǎng)所，中心廣場(chǎng)有株百、家樂福、王府井、平和堂、步步高、家潤(rùn)多;紅旗廣場(chǎng)有步步高、華潤(rùn)萬家;天元區(qū)有天元超市、天虹百貨、太陽(yáng)城。”株洲市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，再加上將要開業(yè)的大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、美美百貨，百貨賣場(chǎng)已經(jīng)布滿了株洲市各個(gè)角落。
株洲各大商場(chǎng)熱衷于二維碼促銷，是株洲商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的必然趨勢(shì)。“雖然百貨商場(chǎng)在株洲遍地開花，但是商場(chǎng)里引進(jìn)的品牌還是大同小異，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。”株洲某百貨商場(chǎng)老總說，“目前商場(chǎng)就是通過‘活動(dòng)’來拉人頭，而微博、二維碼這樣點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式顯然對(duì)拉人頭有著天然的優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)成為目前甚至是未來兩三年商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。”
業(yè)內(nèi)人士介紹，二維碼沒有空間的限制，成本也不高，是一種突破傳統(tǒng)成本較低的營(yíng)銷方式。
□記者體驗(yàn)
1分鐘，商場(chǎng)資訊全掌握
在華潤(rùn)萬家株洲購(gòu)物中心的電梯口或部分專柜的二維碼的布景板上，清晰地列明了二維碼操作方式。記者按照操作指引打開了微信中的掃一掃功能，拿著手機(jī)對(duì)著二維碼一掃，即刻聽到“嘀”的一聲，大約等待10多秒鐘，就加入了華潤(rùn)萬家株洲購(gòu)物中心微信，微信界面同時(shí)回復(fù)相關(guān)數(shù)字就能獲得商場(chǎng)優(yōu)惠資訊、免費(fèi)巴士路線圖，以及近期的一些微博微信有獎(jiǎng)活動(dòng)等。整個(gè)過程不到1分鐘的時(shí)間。
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