高圓圓成為國(guó)美最新形象代言人。

　　昨日，國(guó)美發(fā)布未來(lái)3年發(fā)展戰(zhàn)略，“B2C+實(shí)體店”模式被確定為公司的核心戰(zhàn)略。在品牌LOGO中悄然拿掉的電器二字，則暗示了另一個(gè)變革方向：未來(lái)，消費(fèi)者在國(guó)美的網(wǎng)店里將看到更多的運(yùn)動(dòng)服、化妝品或者圖書(shū)，而不僅僅是家電。

　　國(guó)美電器總裁王俊洲在接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，這種多渠道發(fā)展模式得到了創(chuàng)始人黃光裕的認(rèn)可，“他的理念已經(jīng)和企業(yè)戰(zhàn)略緊密融合。”

　　電商沖擊一線市場(chǎng)實(shí)體店

　　對(duì)于家電實(shí)體賣(mài)場(chǎng)而言，巔峰時(shí)期已經(jīng)終結(jié)。經(jīng)濟(jì)由高增長(zhǎng)過(guò)渡到穩(wěn)健期，消費(fèi)需求更理性。電子商務(wù)的快速增長(zhǎng)，對(duì)一線市場(chǎng)的實(shí)體店造成了明顯影響。“企業(yè)進(jìn)行多渠道調(diào)整是必然的。”王俊洲說(shuō)。

　　國(guó)美制定了新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在線下，通過(guò)“開(kāi)大店”鞏固一級(jí)市場(chǎng)的地位優(yōu)勢(shì);將店面的增長(zhǎng)主要放在二級(jí)市場(chǎng)，2013年，國(guó)美在二級(jí)市場(chǎng)計(jì)劃新開(kāi)門(mén)店200家。在線上，國(guó)美希望通過(guò)引入體育、家紡、母嬰、文化產(chǎn)品等打造一個(gè)綜合電商平臺(tái)。近日，樂(lè)蜂網(wǎng)旗艦店入駐國(guó)美旗下庫(kù)巴網(wǎng)。國(guó)美電器副總裁牟貴先表示，2013年，預(yù)計(jì)有上萬(wàn)家商戶入駐庫(kù)巴，未來(lái)3年，電商銷售可能占國(guó)美銷售總額20%-30%。

　　電子商務(wù)一年內(nèi)盈利

　　今年前三季度，國(guó)美上市公司虧損6.87億元。電商營(yíng)銷成本的增加被視為虧損重要原因。不過(guò)，王俊洲表示，這一情況可能很快扭轉(zhuǎn)。“少則半年，多則一年，國(guó)美電商有望實(shí)現(xiàn)盈利。”

　　“在2012年美國(guó)零售業(yè)排行榜的前十強(qiáng)中，除了亞馬遜外，其他九家都是線上線下協(xié)同發(fā)展，電子商務(wù)能夠反哺實(shí)體店，實(shí)體店線下采購(gòu)能夠支持電子商務(wù)。”王俊洲稱，國(guó)美已經(jīng)將電子商務(wù)的線上采購(gòu)業(yè)務(wù)納入現(xiàn)有業(yè)務(wù)體系，線上線下共享庫(kù)存，形成低成本高效率的供應(yīng)鏈。

　　更加注重品牌宣傳

　　“買(mǎi)電器，到國(guó)美，花錢(qián)不后悔”的廣告詞，曾讓國(guó)美電器家喻戶曉。但隨著經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整，國(guó)美也希望打破陳舊的賣(mài)場(chǎng)形象。昨日，國(guó)美宣布高圓圓、馮紹峰成為國(guó)美電器新的形象代言人，并啟用新廣告語(yǔ)“被信任是一種快樂(lè)”。

　　此前，國(guó)美斥資4億元在央視投放廣告，金額是往年的4倍，成為最大一匹“黑馬”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)銷售本身已經(jīng)具有較高的價(jià)格透明性，隨著電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，與以往重點(diǎn)做純促銷廣告等形式不同，國(guó)美未來(lái)將更加注重品牌宣傳。
　�。▉�(lái)源：北京晨報(bào) 作者：劉映花