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主題:快時(shí)尚品牌H&M新系列的明星營銷

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快時(shí)尚品牌H&M新系列的明星營銷

  想當(dāng)年,不知道是H&M中的哪個(gè)機(jī)靈鬼想出了——“高街配高端”的營銷模式,惹得時(shí)尚圈里一到年底就好不熱鬧,不是排起長龍死守店門求單品,就是明星微博曬戰(zhàn)利品。勾肩搭背的大牌從Lanvin、Versace再到如今的Maison Martin Margiela,名人從瘋婆子Anna D.Russo再到萬人迷David Beckham,賣出的單品不少,收到的票子很多,敢問,各位如坐針氈的大牌設(shè)計(jì)師們,你們眼紅不眼紅?

  

  

  強(qiáng)勢(shì)明星效應(yīng)先從歐美卷起——為了慶祝與Maison Martin Margiela的合作,H&M于10月23日晚間在紐約曼哈頓下城舉辦盛大派對(duì),明星排排齊亮相。

  會(huì)場布置上用盡Maison Martin Margiela元素,派對(duì)盛大程度則與H&M形象更加合拍。包括Kanye West、Sarah Jessica Parker、Julianne Moore 等名人,以及Olivier Theyskens與Alexander Wang等設(shè)計(jì)師皆身穿Maison Martin Margiela與H&M合作系列出席,大大發(fā)揮了設(shè)計(jì)師和名人的明星效應(yīng),這張營銷頭牌打得真是有心機(jī)。

  你方唱罷我登場,美利堅(jiān)那邊的MMM for H&M正打的火熱,咱們這邊的微博上,各路明星開始炫耀合作款新單品,從劉德華出席活動(dòng)時(shí),就身著該系列的深藍(lán)色外套亮相,天王的Icon指數(shù)百分百。

  

  而在HK中環(huán)鬧市區(qū),余文樂面帶“黑超”出席Maison Martin Margiela × H&M的“無聲號(hào)召”(Silent Manigesto)活動(dòng)。并充任大會(huì)攝影師,引來粉絲圍觀,在警員的封路和開路下才順利完成。可見這位大帥哥引發(fā)的時(shí)尚魅力有多么強(qiáng)大,作為鐵桿粉絲,15號(hào)不去買兩件衣服都對(duì)不起喜歡那么久的偶像。

  

  H&M首開與大牌設(shè)計(jì)師合作的先河,并且這出其不意的一招的確讓品牌獲利頗豐,不僅僅是銷售業(yè)績的增長更重要的是提升了品牌的知名度以及時(shí)尚度,以低廉價(jià)格買到大師設(shè)計(jì)是H&M合作系列最吸引人的賣點(diǎn)。

  

  Anna Dello Russo與H&M合作,推出包含珠寶、太陽眼鏡、鞋履與包包的配件系列。連范冰冰都是“瘋婆子”的簇?fù)碚,在時(shí)尚大片中演繹浮華金項(xiàng)鏈、金眼鏡、金手鐲。

  雖然從過去的經(jīng)驗(yàn)看這些價(jià)格不及遠(yuǎn)品牌1/10的合作系列在質(zhì)量上沒法和大牌箱相提并論,但是依靠大品牌超高的人氣和穩(wěn)固的時(shí)尚地位,H&M的合作系列同樣在時(shí)尚潮人心中占據(jù)重要地位。2004與時(shí)尚大帝Karl Lagerfeld的合作、2005年結(jié)盟Stella McCartney、2006邀來Viktor &Rolf知道最近與知名設(shè)計(jì)師Anna Dello Russo的合作,這些打著大牌或者設(shè)計(jì)師旗號(hào)的系列每次出街都必定成為搶購熱點(diǎn)。
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