消費(fèi)電子是高度競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)。但令人大跌眼鏡的是，在過(guò)去幾年，曾如日中天的日本電子巨頭集體走了麥城。如果從數(shù)據(jù)看，以松下、夏普和索尼為代表的日本電子“三劍客”，本財(cái)年合計(jì)虧損約37萬(wàn)億日元(折合460億美元)，相當(dāng)于過(guò)去18年的利潤(rùn)總和。
這可能還只是漫漫黑夜的開始。盡管索尼在大幅裁員重組后，渴望今年不會(huì)出現(xiàn)巨額虧損，但松下虧損百億美元已成定局，其股價(jià)近來(lái)為此暴跌。最讓人感嘆的還是夏普，算起來(lái)，今年是夏普的百歲誕辰，但面對(duì)慘淡的前景，這家百年老企業(yè)也不得不承認(rèn)，能否繼續(xù)“生存”，正面臨“實(shí)質(zhì)性疑問(wèn)”。
日本電子巨頭將巨額虧損歸咎于流年不利，尤其是日元升值。確實(shí)，日本的大地震、國(guó)際經(jīng)濟(jì)的不佳、泰國(guó)的洪水，使三大公司海外市場(chǎng)銷售出現(xiàn)明顯萎縮;而日元的升值，更給以出口為重要利潤(rùn)來(lái)源的巨頭們當(dāng)頭一棒。
但如果細(xì)究起來(lái)，這些雖是日本電子業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰的原因，但絕不會(huì)是根本性的原因。因?yàn)榧词乖诖饲叭赵灯陂g，三巨頭也仍舊在國(guó)際市場(chǎng)上開疆拓土，并推出了晶體管收音機(jī)、隨身聽、CD和錄像機(jī)等電子新品;而即使在日元出現(xiàn)疲軟的時(shí)候，索尼依舊出現(xiàn)了虧損。
到底出了什么樣的問(wèn)題?可以說(shuō)，日本電子巨頭的生存危機(jī)，根本原因在于戰(zhàn)略判斷失誤。
以夏普為例，液晶電視是其看家產(chǎn)品，但當(dāng)市場(chǎng)明顯飽和之際，夏普仍固守原有市場(chǎng)，在擴(kuò)大生產(chǎn)方面一擲千金，以致于當(dāng)市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變后，百年老企陷身泥潭。夏普的問(wèn)題，索尼同樣存在，索尼公司總裁平井一夫曾說(shuō)，電視機(jī)“是繼承了索尼DNA的商品”，這話固然不錯(cuò)，但面對(duì)著市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是韓國(guó)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，如果找不到新的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，必然在競(jìng)爭(zhēng)中敗北。作為一個(gè)相反的例子，日立果斷停止生產(chǎn)電視機(jī)，轉(zhuǎn)而向成套設(shè)備和信息通訊系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施方面下工夫，2011財(cái)年盈利約43億美元，比上年增長(zhǎng)45%。
戰(zhàn)略失誤的同時(shí)，則是日本電子巨頭創(chuàng)新的乏力。曾幾何時(shí)，日本人都以使用日本制造手機(jī)為榮，但隨著喬布斯一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的問(wèn)世，iPhone、iPad迅速風(fēng)靡日本，這等于給了日本電子巨頭一記響亮的耳光。以致于有業(yè)內(nèi)人士感嘆，曾在音視頻時(shí)代創(chuàng)造了眾多革命性電子產(chǎn)品的日本，在數(shù)字時(shí)代全面沉淪了。
沉淪的背后，一個(gè)不容忽視的原因則是日本公司的體制。曾獲諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的丹尼爾·卡爾曼就批評(píng)說(shuō)，在所有國(guó)家中，日本公司常像賭博輸了錢的賭徒，在贏回輸?shù)舻腻X之前，不會(huì)離開賭桌。這樣的一個(gè)結(jié)果，使真正立于不敗之地的企業(yè)很少。
從這個(gè)角度看，美國(guó)的創(chuàng)新機(jī)制讓日本相形見(jiàn)絀�！度A爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，在現(xiàn)在美國(guó)排名前21家的電子企業(yè)中，有8家屬于“70后”;而10年前，其中6家因規(guī)模太小，還無(wú)法躋身福布斯500強(qiáng)。但美國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制，促使市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)秀企業(yè)迸發(fā)出的創(chuàng)新力，最終使其成為市場(chǎng)的弄潮兒。這其中，就包括現(xiàn)在市值世界第一的蘋果公司，而蘋果創(chuàng)新的一大特色，不是滿足消費(fèi)者的需求，而是創(chuàng)造新的需求去滿足消費(fèi)者。
而反觀日本，50多年來(lái)，排名前幾的一直是那幾家電子公司。企業(yè)可能會(huì)常青，但更多企業(yè)則會(huì)隨著時(shí)間的推移，創(chuàng)新力在萎縮。
當(dāng)年，日本電子業(yè)巨頭長(zhǎng)驅(qū)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，最終讓美國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)徹底消亡，但市場(chǎng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的勝者。幾十年后，蘋果卷土重來(lái)，三星異軍突起，而中國(guó)電子企業(yè)也在強(qiáng)勢(shì)崛起，這說(shuō)明，世界電子格局正在發(fā)生巨變，固守不變、創(chuàng)新缺乏，必然為市場(chǎng)所淘汰。當(dāng)然，這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，即使現(xiàn)在如日中天的蘋果，未必就一定會(huì)成為百年企業(yè)。 在過(guò)去30年前的市場(chǎng)大潮中，在中國(guó)，在世界，已有多少巨頭消亡，又有多少新領(lǐng)軍者誕生。“眼見(jiàn)他起高樓，眼見(jiàn)他宴賓客，眼見(jiàn)他樓塌了”，新陳代謝是永遠(yuǎn)的規(guī)律，除非你能永葆常新。
�。▉�(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 作者：劉洪）
