移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的嘗試對(duì)商家來說是一種思維模式的變換，商家語言和互聯(lián)網(wǎng)語言如何結(jié)合實(shí)際上正是O2O尋求突破的關(guān)鍵點(diǎn)。
在這方面，星巴克作為傳統(tǒng)咖啡烘焙商和零售商，顯示出了對(duì)數(shù)字媒體和社交媒體深度理解力。在中國，星巴克無論是微博、微信，還是手機(jī)APP的推出，都是將“連接彼此”的企業(yè)文化與移動(dòng)端的新營(yíng)銷模式深度融合。
10月8日起，星巴克創(chuàng)意性地推出了“星巴克早安鬧鐘”活動(dòng)，因?yàn)楠?dú)具創(chuàng)意，這一活動(dòng)一經(jīng)推出便受到了廣大星巴克粉絲和手機(jī)用戶的青睞，在微博上被大力推薦和分享。
粉絲只需下載或更新“星巴克中國”手機(jī)應(yīng)用，每天早上7點(diǎn)至9點(diǎn)，在鬧鐘響起后的1小時(shí)內(nèi)到達(dá)星巴克門店，就有機(jī)會(huì)在購買咖啡飲品的同時(shí)，享受半價(jià)購買早餐新品的優(yōu)惠。
星巴克中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推出“星巴克早安鬧鐘”活動(dòng)，最主要的目的是為了配合10月份星巴克早餐新品在全國星巴克門店上市。
“星巴克早安鬧鐘”活動(dòng)，巧妙之處在于緊密與生活相結(jié)合，趣味生活化的應(yīng)用可以幫助消費(fèi)者培養(yǎng)良好生活習(xí)慣為切入點(diǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者堅(jiān)持早起不賴床。
星巴克中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“對(duì)于各種創(chuàng)新媒體平臺(tái)，只要是符合星巴克中國數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的，我們都保持著熱忱的歡迎和勇于嘗試的態(tài)度。”
�。▉碓矗褐袊�(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：姜蓉）
