10月25日消息,網(wǎng)易旗下導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站惠惠網(wǎng)日前發(fā)布了《嬰幼兒奶粉購(gòu)買調(diào)研報(bào)告》,報(bào)告顯示,國(guó)內(nèi)父母最主要的購(gòu)買奶粉渠道仍然是線下超市,不過電商渠道購(gòu)買已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。
據(jù)悉,72.7%的父母會(huì)通過線下超市購(gòu)買奶粉,43.8%的父母會(huì)選擇在國(guó)內(nèi)垂直母嬰網(wǎng)站(如紅孩子)購(gòu)買,而選擇綜合類購(gòu)物網(wǎng)站(如淘寶、京東)的比例約為36.5%。另外還有一些使用海淘或代購(gòu)方式的父母,分別占15.3%和20.0% 。
父母購(gòu)買奶粉方式的比例分布
這份報(bào)告還顯示,不同的地區(qū)在購(gòu)物方式的選擇上也有較大的差異。一個(gè)明顯的區(qū)別是,北上廣地區(qū)父母選擇垂直母嬰網(wǎng)站的比例超過50%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過華東地區(qū)和全國(guó)整體水平;而華東地區(qū)父母選擇線下超市和綜合購(gòu)物網(wǎng)站的比例也高于北上廣地區(qū)。
不同地區(qū)父母購(gòu)買奶粉方式的比例分布
另外,據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,從總體母嬰產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)情況來看,綜合類購(gòu)物網(wǎng)站還牢牢占據(jù)著最大的市場(chǎng)份額。在2012年B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中,天貓的母嬰就占了近半市場(chǎng)份額,排名第二的京東商城占比11.4%,而老牌垂直母嬰B2C紅孩子的市場(chǎng)份額僅為6%,排名第三。
盡管如此,綜合類B2C還在不斷切入母嬰市場(chǎng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在4月份推出了自有童裝品牌DangDangBaby,而蘇寧易購(gòu)則在5月份上線了母嬰頻道,緊接著收購(gòu)了垂直母嬰電商老大紅孩子,對(duì)母嬰市場(chǎng)的野心不言而喻。
億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到,國(guó)內(nèi)母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)一直被各界看好。來自艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012上半年中國(guó)母嬰網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模超過200億元,預(yù)計(jì)下半年還將保持高速增長(zhǎng),全年交易規(guī)模有望達(dá)到610億元。
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