來自倩碧廣州專柜的消息稱，近年來一直在漲價(jià)的歐美高端化妝品最近終于將首次在內(nèi)地降價(jià)。

　　記者從倩碧廣州專柜了解到，他們已經(jīng)接到降價(jià)通知，該品牌將于9月1日開始對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，其中一些明星產(chǎn)品的降幅高達(dá)三成。

　　與之形成鮮明對(duì)比的是，在此之前包括倩碧兄弟品牌雅詩(shī)蘭黛在內(nèi)的多個(gè)歐美化妝品剛于8月1日在香港宣布漲價(jià)。

　　香港漲價(jià)，內(nèi)地降價(jià)，外資化妝品如是策略為哪般？

　　倩碧試水內(nèi)地首次降價(jià)

　　記者從倩碧廣州專柜了解到，該品牌將于9月1日開始對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，其中倩碧水嫩保濕精華霜價(jià)格則從490元降至340元，降幅高達(dá)31%，另一款明星產(chǎn)品水磁場(chǎng)也從460元降到340元，降幅26%。

　　倩碧降價(jià)不限于廣州，連日來在杭州、武漢等地的專柜也先后爆出了同樣的消息。

　　歐美高端化妝品首次在內(nèi)地降價(jià)，降幅如此之大，究竟是出于何種原因？對(duì)此雅詩(shī)蘭黛負(fù)責(zé)媒體事務(wù)的公共關(guān)系主任孫玲玲未給出明確答復(fù)。

　　有行業(yè)專家則稱，這不排除與雅詩(shī)蘭黛近期人事變動(dòng)有關(guān)。近日，雅詩(shī)蘭黛公司宣布，公司現(xiàn)任中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理沈祥梅決定離職，繼任者樊嘉煜將從2012年9月1日走馬上任，擔(dān)任中國(guó)區(qū)總經(jīng)理及大中華區(qū)新業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁。

　　意在縮小境內(nèi)外價(jià)差？

　　與內(nèi)地逆市降價(jià)不同，歐美高端化妝品在香港的專柜并未降價(jià)。南都記者日前在香港銅鑼灣的倩碧、雅思蘭黛等專柜采訪，得到的反而是漲價(jià)的消息。

　　銅鑼灣崇光百貨專柜工作人員向記者介紹，7月1日開始，倩碧、碧歐泉、雅詩(shī)蘭黛等多個(gè)國(guó)際知名化妝品品牌部分產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)提價(jià)5%～25%，8月1日起在中國(guó)香港的專柜也進(jìn)行了提價(jià)。據(jù)商場(chǎng)倩碧專柜的工作人員介紹，該品牌的某款護(hù)膚品現(xiàn)價(jià)為港幣360元，價(jià)格比此前上漲了一成多。目前他們并沒有接到降價(jià)方面的通知。

　　一位剛從香港采購(gòu)回來的潘先生則告訴記者稱，目前倩碧在香港的各大專柜均沒有降價(jià)，只有一些促銷活動(dòng)在搞，比如購(gòu)買男士化妝品滿580港幣，可以送一套該品牌的旅行套裝。

　　廣州日化行業(yè)資深人士黃辰(化名)在接受南都記者采訪時(shí)則認(rèn)為，倩碧在內(nèi)地降價(jià)，實(shí)際上等于是在縮小境內(nèi)外價(jià)差，此舉不排除是倩碧中國(guó)區(qū)想提高該品牌在中國(guó)內(nèi)地銷售額的一種嘗試。

　　她同時(shí)還認(rèn)為，對(duì)于外資化妝品近年來在華的首度降價(jià)需要從兩個(gè)方面來進(jìn)行解讀。在她看來，如果只是單品降價(jià)，這向市場(chǎng)透露的信號(hào)更多是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)單個(gè)公司在華品牌定位的重新梳理。這種做法有點(diǎn)像歐萊雅在處理蘭蔻與碧歐泉的關(guān)系一樣，就是雅詩(shī)蘭黛做高端市場(chǎng)，倩碧做中高端市場(chǎng)。如此一來，兩個(gè)品牌的梯度就會(huì)更明確，就可以避開“同類競(jìng)爭(zhēng)”，同時(shí)覆蓋更多的、不同層次的目標(biāo)消費(fèi)者。

　　但如果是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的旗下品牌隨后都跟隨降價(jià)，且其他外資品牌也降價(jià)，那么，這就是外資化妝品行業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前大的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一種策略。

　　“大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，對(duì)女性來說，就可能會(huì)縮減化妝品的支出。其實(shí)化妝品的選擇余地非常大，尤其是歐美高端化妝品，并不是生活必需品，偏奢侈品。歐美高端化妝品主動(dòng)降價(jià)，將有助于拉動(dòng)銷售。”黃辰如是說。

　　跟隨本土品牌價(jià)格戰(zhàn)？

　　昨日，雅詩(shī)蘭黛公司已經(jīng)明確向記者表示，除了倩碧，他們旗下產(chǎn)品目前沒有價(jià)格調(diào)整的消息。擁有蘭蔻、碧歐泉等眾多高端化妝品的歐萊雅則對(duì)價(jià)格是否會(huì)調(diào)整的問題，顯得極為謹(jǐn)慎，稱將評(píng)估倩碧降價(jià)的市場(chǎng)影響。

　　不過，對(duì)于歐美化妝品來說，來自本土二三線品牌的競(jìng)爭(zhēng)，卻已經(jīng)是他們必須應(yīng)對(duì)的問題。

　　記者近日走訪廣州商圈發(fā)現(xiàn)化妝品行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)正在悄然打響。相比于歐美高端化妝品牌，在各大商超上架的國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格也是便宜得多。在天河城吉之島店，常見的如相宜本草價(jià)位都是百元以下。

　　在天河又一城的嬌蘭佳人店鋪，許多國(guó)內(nèi)化妝品牌都在打折、搞促銷優(yōu)惠活動(dòng)。定位偏中高端的本土品牌也在為迅速搶占市場(chǎng)份額而“砸錢”。國(guó)內(nèi)中草藥護(hù)理品牌佰草集，其官網(wǎng)目前正在搞買200送50、買400送200、買800送500活動(dòng)，而且600元以上的護(hù)理套裝降價(jià)幅度都在200元以上。

　　數(shù)據(jù)
　　倩碧9月1日起降價(jià)

　　品牌將于9月1日開始對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，其中倩碧水嫩保濕精華霜價(jià)格則從490元降至340元，降幅高達(dá)31%，另一款明星產(chǎn)品水磁場(chǎng)也從460元降到340元，降幅26%。
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