近來(lái)，購(gòu)物中心加速引進(jìn)品牌集合店。金源新燕莎MALL和富力購(gòu)物中心都引進(jìn)了愛(ài)慕內(nèi)衣品牌集合店，金源新燕莎MALL在5月還引進(jìn)了“大嘴猴”(PAUL FRANK)品牌集合店，國(guó)瑞購(gòu)物中心則引進(jìn)了MAP by BELLE，金寶匯引進(jìn)了雙妹……業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著商業(yè)不斷向差異化方向發(fā)展，購(gòu)物中心的集合店發(fā)展已成為一種必然趨勢(shì)。
鐘情百麗品牌的消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)看百麗旗下的單個(gè)品牌店，如思加圖、百麗或百思圖等。但國(guó)瑞購(gòu)物中心一層的MAP鞋品綜合店，是個(gè)匯聚了百麗旗下十幾個(gè)品牌的集合店，包括百麗、他她、百思圖、思加圖、天美意等。內(nèi)部裝修分別為高檔女鞋區(qū)、商務(wù)休閑區(qū)、OL正裝區(qū)、時(shí)尚青春區(qū)和戶外休閑區(qū)。國(guó)瑞購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，MAP就是品牌聚攏店的意思，店里集中了百麗旗下最好的品牌鞋款，消費(fèi)者可進(jìn)行一站式購(gòu)鞋體驗(yàn)。
金源新燕莎MALL和富力購(gòu)物中心都有愛(ài)慕內(nèi)衣集合店，金源店包括愛(ài)慕公司自有的品牌及產(chǎn)品線，愛(ài)慕女士Aimer women、愛(ài)慕男士Aimer men、愛(ài)慕兒童Aimer kids、愛(ài)慕美體內(nèi)衣Aimer body、愛(ài)美麗imi’s、蘭卡文LA CLOVER、心愛(ài)Shine Love、泳衣等，也包括愛(ài)慕公司代理的海外高端品牌Bechic集合店，以及個(gè)性化內(nèi)衣和禮服定制工作室。
金源新燕莎MALL推廣部部長(zhǎng)查威表示，品牌集合店分為單品牌多品類和多品牌多品類兩種。購(gòu)物中心希望更多引進(jìn)多品牌和品類的集合店來(lái)服務(wù)于消費(fèi)者�！按笞旌铩痹诤芏噘�(gòu)物中心都以單獨(dú)品類開(kāi)店，如服裝、鞋帽、居家生活等。在金源新燕莎MALL，消費(fèi)者可以在集合店里買(mǎi)到三個(gè)品類的大嘴猴產(chǎn)品。
品牌集合店會(huì)涉及商品的代理方式，如區(qū)域代理和品類代理，現(xiàn)在區(qū)域代理是品牌比較流行的代理方式。金源新燕莎MALL暇步士品牌以經(jīng)營(yíng)男裝為主，后來(lái)為了吸引消費(fèi)者把女裝、鞋和皮具都集中在了一家集合店里。查威說(shuō)，金源新燕莎MALL暇步士店的銷(xiāo)售額是單品類店銷(xiāo)售額的一到兩倍。今后，購(gòu)物中心還會(huì)多引進(jìn)品牌集合店。
中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利表示，品牌集合店的概念目前還比較模糊，很多集合店在購(gòu)物中心中也是剛剛起步，還需要一段時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后才能加以區(qū)分和定義。
(來(lái)自新京報(bào) 裴旋)
