美國(guó)知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站高朋的標(biāo)識(shí)
F團(tuán)和高朋宣布合并，美國(guó)團(tuán)購(gòu)始祖“Groupon”水土不服
26日，F(xiàn)團(tuán)和高朋宣布合并。實(shí)際上，此前高朋中國(guó)的中高層離職、大量裁員暗示：美國(guó)團(tuán)購(gòu)始祖“Groupon”從進(jìn)入中國(guó)就開(kāi)始遭遇水土不服。加之此前“拉手”撤回在美上市申請(qǐng)，整個(gè)行業(yè)可謂寒意深濃。國(guó)內(nèi)主要導(dǎo)航網(wǎng)站——團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)活躍的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為2996家，去年同期是4500家。
合并：團(tuán)購(gòu)始祖中國(guó)遇阻
合并消息于26日晚間傳來(lái)，證實(shí)了業(yè)內(nèi)4月以來(lái)的傳言。
“高朋”之所以受到關(guān)注，絕非僅僅由于這是一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，在“百度百科”中，它被描述為“美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon的中文版”。然而，唯一能證明其“大有來(lái)頭”的是一連串的“國(guó)際合作伙伴”，涉及五大洲。事實(shí)上，“Groupon”在華的表現(xiàn)可謂高開(kāi)低走：一開(kāi)始高調(diào)招人，后來(lái)被詬病抽獎(jiǎng)造假；今年4月，中高層相繼離職，大幅裁員。
這次合并后，F(xiàn)團(tuán)和“高朋”仍將作為兩個(gè)不同定位的獨(dú)立子品牌存在，并保留各自域名。同時(shí)，兩個(gè)網(wǎng)站定位不同，“高朋”主要開(kāi)拓高端市場(chǎng)，F(xiàn)團(tuán)則關(guān)注普通白領(lǐng)市場(chǎng)。
“團(tuán)800”數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)團(tuán)4月銷售額約為1.2億元，排名第6，“高朋”僅有2300萬(wàn)元，排名第10。新公司中，高朋所占的股份不足20%，F(xiàn)團(tuán)的管理層仍處于控股地位，騰訊則是第一大機(jī)構(gòu)股東，持股比例大約在30%。值得注意的是，F(xiàn)團(tuán)拒絕對(duì)外透露自己在新公司中占股多少。
業(yè)內(nèi)人士表示，在中國(guó)的政策從激進(jìn)退回保守的背景下，無(wú)論如何，Groupon已不再是主導(dǎo)。更有一種觀點(diǎn)稱，“團(tuán)購(gòu)始祖”把在中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)交了出去。
破滅：“拉手”終止在美上市
如果資本環(huán)境轉(zhuǎn)好，不排除重啟IPO，拉手網(wǎng)副總裁牛麗華說(shuō)。
6月19日，“拉手”提交申請(qǐng)，撤銷在美上市計(jì)劃。公司的CFO張檢也于近日離職。公開(kāi)的說(shuō)法是：公司并不缺錢(qián)，賬戶現(xiàn)金不低于5億元，是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中最高的，撤銷IPO是對(duì)公司、員工和股東都是最好的決策，拉手網(wǎng)將把主要精力投入到內(nèi)部精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理中，“目前，拉手網(wǎng)2/3的城市已實(shí)現(xiàn)盈利。相信今年年底，所有城市都將實(shí)現(xiàn)盈利。”
按原先計(jì)劃，拉手網(wǎng)去年11月14日應(yīng)該作為“團(tuán)購(gòu)第一股”登陸納斯達(dá)克市場(chǎng)，因美國(guó)資本市場(chǎng)蕭條，不得不暫停。
對(duì)此，行業(yè)自有不同看法。“說(shuō)實(shí)話，我們真沒(méi)覺(jué)得拉手多么好，靠廣告砸出來(lái)的！”一業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)。
“高朋”及“拉手”，只是行業(yè)的冰山一角。可以預(yù)見(jiàn)，一場(chǎng)洗牌和調(diào)整的大幕已然揭開(kāi)。
比拼：“聯(lián)合團(tuán)”活得久些
洗牌和調(diào)整，首先降臨在“獨(dú)立團(tuán)”上。在艾瑞咨詢高級(jí)分析師蘇會(huì)燕看來(lái)，“獨(dú)立團(tuán)”是個(gè)通俗說(shuō)法，本質(zhì)上是網(wǎng)站“自營(yíng)”，即自己安排商品上架并銷售。
在“團(tuán)800”顯示的共679個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，點(diǎn)擊419個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站會(huì)彈出提示語(yǔ)：該網(wǎng)站打開(kāi)異常，請(qǐng)謹(jǐn)慎訪問(wèn)。這些大部分是“獨(dú)立團(tuán)”。
而所謂“聯(lián)合團(tuán)”，是將商品入駐其他平臺(tái)，這些平臺(tái)本身就有比較大的用戶量，對(duì)團(tuán)購(gòu)商家很有幫助。以人人公司旗下的糯米網(wǎng)為例，截至26日下午3點(diǎn)，糯米網(wǎng)團(tuán)購(gòu)板塊內(nèi)共有572款產(chǎn)品出售，其中一款瘦身纖體產(chǎn)品已有33572個(gè)人參與。由于人人網(wǎng)主要針對(duì)“一起同過(guò)窗”的學(xué)生用戶。2010年糯米上線，這個(gè)群體就展現(xiàn)出了自己的商業(yè)潛力。首單是40元一個(gè)電影票套餐，含兩張電影票、1個(gè)哈根達(dá)斯冰激凌、1份爆米花、兩杯可樂(lè)。盡管位置偏遠(yuǎn)，還是“團(tuán)”瘋了。“最重要的是，這一單大部分是基于人人網(wǎng)內(nèi)部互相轉(zhuǎn)狀態(tài)，口口相傳。”分析人士說(shuō)。這一情況，延續(xù)至今維系著糯米的生存。類似的個(gè)案還有大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)。后者依賴于2003年4月成立于上海的“大眾點(diǎn)評(píng)”。大眾點(diǎn)評(píng)依托真實(shí)網(wǎng)友的體驗(yàn)，選擇團(tuán)購(gòu)商戶。當(dāng)然，還有阿里巴巴集團(tuán)旗下的“聚劃算”。
相比整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀，上述亮點(diǎn)形同微光。
數(shù)據(jù)：活躍團(tuán)購(gòu)網(wǎng)不足一半
“團(tuán)800”數(shù)據(jù)顯示，今年5月團(tuán)購(gòu)銷售額17.7億元小幅上漲4.7%，在僅僅一年多時(shí)間，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總數(shù)量又回到了去年初的規(guī)模，5月僅剩2996家，其中超過(guò)六成已不再真正運(yùn)營(yíng)，行業(yè)已進(jìn)入第二輪淘汰階段。國(guó)內(nèi)處于活躍狀態(tài)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站僅為2996家，較4月再度減少56家。去年同期，整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)擁有多達(dá)4500家網(wǎng)站。
事實(shí)上，除網(wǎng)站數(shù)量回落外，在2996家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中真正運(yùn)營(yíng)的已不足4成。5月抽樣調(diào)查顯示，在對(duì)780個(gè)獨(dú)立域名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站樣本統(tǒng)計(jì)中，僅有339家網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)，活躍率為43.5%。而其在14天后第二輪針對(duì)仍然活躍的339家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，僅有262家網(wǎng)站處于正常運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)。
F團(tuán)與高朋合并后的新公司CEO林寧說(shuō)，“中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)正從投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)”。蘇會(huì)燕說(shuō)，經(jīng)過(guò)2年的成長(zhǎng)，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)回歸到理性發(fā)展的軌道。今后，自采自銷式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍將是主流。同時(shí)，考慮到流量獲取成本較高、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐步加大開(kāi)放，入駐平臺(tái)或聯(lián)營(yíng)整合也將是團(tuán)購(gòu)企業(yè)發(fā)展的重要方向。
不過(guò)，這些評(píng)述也許為時(shí)已晚。的確，沒(méi)有多少人愿意繼續(xù)在寒冬中堅(jiān)守。
�。▉�(lái)源：新聞晨報(bào) 作者：苗夏麗 查睿 俞潔燕）
