不少到海南旅游的游客，一上島就會被洋溢著濃郁熱帶風(fēng)情且五顏六色的海南島服所吸引，并慷慨解囊。但是，這種在1990年興起的具有鮮明海南特色的服裝，在經(jīng)歷了近20年的發(fā)展后，如今仍面臨著發(fā)展瓶頸———地攤貨大行其道卻利潤微薄，高端品牌逐漸崛起卻依然難以打開局面。其原因何在?海南島服如何才能擺脫一件劣質(zhì)“花襯衫”的形象?
連日來，海南日報記者在�？凇偤５鹊卣归_調(diào)查，發(fā)現(xiàn)島服市場“三無”產(chǎn)品泛濫、設(shè)計工藝及制作工藝不夠理想等，已成為阻礙島服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題。
消費(fèi)者說
“島服只是應(yīng)景服飾”
6月25日上午10時，瓊海高速路口的一家海南特產(chǎn)店門口，并排停了5輛旅游大巴，下了車的游客們在店里忙著挑選中意的商品。
這家店子主要經(jīng)營各種島服，依照質(zhì)量的不同，每套標(biāo)價25到150元不等。
由于正處于旅游淡季，這段時間，店里的島服并不好賣。銷售員小王告訴記者，從早上7時30分到10時，來了幾批客人，只賣出了幾件衣服。
“這島服也就是穿一兩次，應(yīng)個景，隨便買件便宜的就行了。”游客王女士選了一套標(biāo)價45元的島服，笑著對記者說。
另一名選了一套標(biāo)價95元島服的游客則告訴記者，他還是偏向于購買價格高些但質(zhì)量更好的島服，“雖然穿不了幾次，但還是要選質(zhì)量好點(diǎn)的，畢竟會對自己的健康好些。”
但是對于本省居民李先生來說，他印象中的島服就是那些小販們售賣的“十幾二十元一件的花襯衫、花短褲”，“好多游客來海南都喜歡買1套穿，雖然便宜，但質(zhì)量也不敢恭維。洗一次就基本開線了。”
記者調(diào)查
各種島服良莠不齊
從十幾元到上百元甚至上千元，標(biāo)價差距巨大的島服充斥著市場。
記者分別走訪了商場的島服品牌店面及批發(fā)市場的島服攤位，發(fā)現(xiàn)兩者價格相差甚遠(yuǎn)。在�？诿髦閺V場，“金椰”牌島服從175元至298元一套不等，而“生態(tài)風(fēng)”牌島服，有的標(biāo)價高達(dá)539元/套。相對于這些品牌島服價格，�？谥姆b批發(fā)地———得勝沙的一種島服則廉價得多：女裝批發(fā)價為20元/套，男裝則為21元/套。
“和早期相比，如今依靠低廉的價格已經(jīng)難以獲利。”6月22日，在瓊海賣了3年島服的陳女士和女兒一起來到得勝沙進(jìn)貨，拖著沉甸甸的兩大袋島服，陳阿姨感嘆生活不易：“以前賣島服還能賺些錢�，F(xiàn)在我們這么老遠(yuǎn)跑來進(jìn)貨，除去路費(fèi)最多也只能賺一塊幾毛錢�，F(xiàn)在的游客也很會砍價。”陳女士表示，她也在考慮轉(zhuǎn)賣其他服裝。
在海南省服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長王春南看來，對于整個行業(yè)的升級來說，那些無牌無證的島服廠家的存在無疑是很不利的。“低端或劣質(zhì)島服充斥市場，對那些品牌商家打擊很大。而且這些低價島服質(zhì)量非常差，很多遇水就脫色，這樣也會影響到整個行業(yè)的形象。”她說。
低價產(chǎn)品質(zhì)量不高，那么高價產(chǎn)品是否有高質(zhì)量呢?一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)，目前很多品牌島服也未必真的物有所值。
這位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，他曾經(jīng)親眼見過這樣一幕場景：某機(jī)構(gòu)向一家島服品牌商家訂制了一批島服作為禮品贈送給客人。這家公司的負(fù)責(zé)人親自上門將島服送到客人的手里。然而當(dāng)這些號稱2000元/套的島服被拿出來后，卻露出了很多線頭。
“我們的很多品牌雖然價格上去了，質(zhì)量卻并沒有跟著上去。”他搖著頭說，直到今天，島服仍然被不少商家們定位為“一次性消費(fèi)的旅游產(chǎn)品”，揣摩游客買了一次大多也不會再買第二次的心態(tài)，一些商家奉行能坑就坑的原則，很少去管島服的品質(zhì)。
市場目擊
設(shè)計和生產(chǎn)工藝薄弱
2009年，準(zhǔn)備進(jìn)軍島服產(chǎn)業(yè)的海南夢想者服飾公司負(fù)責(zé)人吳鵬程對島服市場進(jìn)行了深入的調(diào)查。他發(fā)現(xiàn)，市場上的島服，產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定，無論是生產(chǎn)工藝還是設(shè)計工藝都不夠理想。設(shè)計上仍然停留在以單純的艷麗花色吸引客戶的層面。
設(shè)計和制作工藝的薄弱，是目前島服行業(yè)內(nèi)普遍存在的癥結(jié)。
王春南告訴記者，目前全省共有13家品牌廠商，加上其他無牌無照的“雜牌軍”，全省生產(chǎn)島服的廠家共有約30家。
記者在走訪了多家店面后發(fā)現(xiàn)，目前市面上的島服，品牌產(chǎn)品與無牌產(chǎn)品的區(qū)別主要在于面料與做工，在花式設(shè)計上則沒有太大區(qū)別，主要以椰子樹、貝殼、花卉等圖案為主。
對此，王春南也表示：“雖然一些廠家也開始在設(shè)計方面提升，但速度并不是很快。”
某島服廠的負(fù)責(zé)人透露，目前省內(nèi)的島服品牌商家，幾乎都沒有自己固定的設(shè)計團(tuán)隊(duì)，大多是外聘設(shè)計人員臨時設(shè)計。而所謂的設(shè)計，很多也是將椰樹、貝殼、花卉等圖案進(jìn)行簡單的拼湊，最后貼上自己的標(biāo)識了事。而且不少商家也沒有自己固定的生產(chǎn)廠家，都是外包生產(chǎn)，如此一來，產(chǎn)品質(zhì)量也就無從說起。
對于諸多品牌廠家的產(chǎn)值以及銷售額，王春南表示，協(xié)會也曾想要進(jìn)行了解并幫助廠家申請相關(guān)扶持政策，但大多數(shù)企業(yè)對此都諱莫如深。她表示，目前，很多廠家還是喜歡各自為政，不愿做過多的溝通。
同時，省內(nèi)的很多商家對于聯(lián)手發(fā)展島服產(chǎn)業(yè)的意愿并不是非常強(qiáng)烈。某品牌公司負(fù)責(zé)人向記者透露，他們曾經(jīng)試圖想通過組建相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)溝通，但響應(yīng)者寥寥無幾，“很多商家害怕競爭。其實(shí)，只有聯(lián)手發(fā)展，才能推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來，我們這些廠家也絕對發(fā)展不起來。”
業(yè)界期盼
提升島服附加值
如何才能推動島服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓?shí)u服擺脫“花襯衫”的形象?吳鵬程認(rèn)為，要改變這種現(xiàn)狀，必須轉(zhuǎn)變業(yè)界對待島服的心態(tài)。要將文化注入島服中，將島服提升為大眾休閑文化服飾，客戶群不止針對游客，也要同時面向島內(nèi)的消費(fèi)者，將島服納入日常消費(fèi)的服飾中來，這樣才能讓商家們用心提升島服品質(zhì)。
“島服作為海南形象的一個重要載體，要充分體現(xiàn)海南文化。不僅要有實(shí)用價值，也要有收藏價值。”作為一名自主創(chuàng)業(yè)的“80后”，吳鵬程對島服有著自己的理解。他認(rèn)為，除了海南美好的自然景觀，還有很多可以深度挖掘的海南獨(dú)特的文化。
而要將文化通過島服來詮釋，設(shè)計是至關(guān)重要的一環(huán)。王春南表示，要提升廠商的設(shè)計熱情，首先要加強(qiáng)對設(shè)計版權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
島服品牌“絲妮雅”的擁有者就時常遭遇自己的設(shè)計被盜用的情況。其負(fù)責(zé)人王化明說：“我們也曾經(jīng)維權(quán)，但維權(quán)的成本實(shí)在太大，不如投入到新的設(shè)計中去。”
“有些廠家經(jīng)常向我們訴苦，辛辛苦苦設(shè)計出來的圖案，很快就被盜用出現(xiàn)在滿大街的島服中了。”王春南無奈地說，希望政府相關(guān)部門能夠加大對版權(quán)的保護(hù)力度，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。
而對于諸多中低端的島服，王化明也有著自己的看法。“我剛從夏威夷回來，那邊的夏威夷衫也有十幾美元甚至幾美元的。”在王化明看來，打擊劣質(zhì)的“三無”產(chǎn)品不等于要打擊低端品牌，“關(guān)鍵仍在于衣服的品質(zhì)要有保證，生產(chǎn)要規(guī)范。”
“不同檔次的品牌可以針對不同的消費(fèi)人群。企業(yè)不應(yīng)該害怕競爭，重要的在于要專注做好自己的品牌。”在王化明看來，鼓勵不同檔次品牌的發(fā)展，提倡有序競爭，將會更有利于整個行業(yè)的發(fā)展。
(來源：海南日報 作者：符王潤)
