百聯(lián)集團(tuán)旗下上市公司聯(lián)華超市正在謀求藥妝業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。6月初，聯(lián)華超市對外宣布，其與日本GROWELL集團(tuán)、每日通販合資組建了藥妝合資企業(yè)聯(lián)華每日鈴(上海)商業(yè)有限公司(下稱“聯(lián)華每日鈴”)。業(yè)界普遍認(rèn)為，在超市業(yè)態(tài)利潤走低的大背景下，聯(lián)華超市把目光投向藥妝行業(yè)體現(xiàn)了其突圍的努力。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師訾秀梅告訴本報記者，目前國內(nèi)藥妝產(chǎn)品銷售額僅占化妝品市場的20%，而在歐美成熟市場，這一比例高達(dá)50%-60%，因此藥妝市場未來增長空間巨大。

　　據(jù)前屈臣氏經(jīng)理人、上海悅妝信息科技有限公司執(zhí)行董事白云虎向記者介紹，目前國內(nèi)藥妝市場的平均利潤水平在20%左右，相比較之下，零售超市業(yè)的利潤水平僅維持在2%-3%，巨大的利潤差距促使零售類超市蜂擁挺進(jìn)藥妝業(yè)態(tài)。

　　轉(zhuǎn)型藥妝

　　“藥妝是未來的兵家必爭之地，早在兩年前我們就開始研究如何切入到這一領(lǐng)域，但受限于藥妝行業(yè)商品資源的稀缺，所以此前一直無法染指。”聯(lián)華超市一位不愿具名的高層人士告訴本報記者。

　　該高層人士介紹，此次合資公司的出資比例為聯(lián)華超市43%、日本GROWELL集團(tuán)39%、每日通販18%，注冊資金為5000萬元。因為日方在藥妝行業(yè)的運(yùn)營經(jīng)驗豐富，合資公司董事長會由聯(lián)華超市總經(jīng)理華國平出任，而總經(jīng)理和管理層將會由日方委派。

　　本報記者了解到，GROWELL集團(tuán)是日本第一大零售商社永旺集團(tuán)旗下的子公司，1995年就開始進(jìn)入到藥妝行業(yè)，目前是日本藥妝連鎖的第二大品牌，旗下?lián)碛械拈T店數(shù)量超過1000家。而每日通販則是一家由日本商社和百聯(lián)集團(tuán)合資組建的中日合資企業(yè)。

　　一位知情人士向本報記者透露：“因為百聯(lián)同時持有每日通販10%的股份，所以在這次與日本GROWELL的合作中，每日通販董事長宣城峻松起到了很大的牽線搭橋作用。”

　　“日本有許多名氣不大，但功效很好的藥妝企業(yè)，他們有些不像資生堂、高絲、佳麗寶這類日本化妝品跨國巨頭那樣擁有報關(guān)、引入中國市場的實力和經(jīng)驗，也缺少在中國銷售的門店渠道，而聯(lián)華超市缺少的正好是藥妝的商品資源，所以資源互補(bǔ)成為了雙方合作的基礎(chǔ)，這也是我們?yōu)槭裁催x擇和GROWELL集團(tuán)合作的重要原因。”聯(lián)華超市上述高層人士對本報記者表示。

　　根據(jù)聯(lián)華超市方面的設(shè)想，引入日方組建合資公司僅僅是其進(jìn)入藥妝行業(yè)的第一步，接下去將計劃在旗下的世紀(jì)聯(lián)華大賣場、聯(lián)華標(biāo)準(zhǔn)超市等諸多零售業(yè)態(tài)中逐步引入藥妝區(qū)，所需要的貨源則由合資藥妝企業(yè)提供。“我們也不排除未來和歐美藥妝企業(yè)在貨品層面的合作，但是在資本層面的合作只會有聯(lián)華每日鈴一家。”上述高層人士表示。

　　新戰(zhàn)場的挑戰(zhàn)

　　訾秀梅向記者表示，中國藥妝市場目前的年產(chǎn)值是100億元，未來每年的增長速度不會低于15%。不過對聯(lián)華超市而言，這個細(xì)分領(lǐng)域不乏強(qiáng)勁的競爭對手。

　　目前，以港資為代表的屈臣氏、萬寧已成為國內(nèi)藥妝市場的主流。據(jù)統(tǒng)計，2004年進(jìn)入中國內(nèi)地市場的萬寧，目前的門店總數(shù)達(dá)到了200家。而李嘉誠旗下的屈臣氏在去年達(dá)成了“百城千店”計劃后，又拋出了要在2016年底前完成3000家門店的構(gòu)想。

　　白云虎介紹，目前國內(nèi)藥妝市場80%以上的份額掌握在屈臣氏手中，聯(lián)華如果想搶占屈臣氏手中的市場份額，短期內(nèi)非常困難。不過，行業(yè)內(nèi)預(yù)測，中國藥妝市場未來可以擴(kuò)容到4000億元的產(chǎn)值，而去年1000家屈臣氏門店創(chuàng)造了100億元的銷售額，即便達(dá)成3000家門店，屈臣氏在未來的總銷售額也只占300億-500億元左右，因此留給后來者的空間依然很大。

　　同樣被藥妝領(lǐng)域吸引的還有華潤萬家，這家國內(nèi)零售巨頭旗下藥妝店目前在全國已達(dá)到十多家，未來的拓展戰(zhàn)略是在一線城市的大型購物中心開店，計劃3年內(nèi)開500家店。

　　“聯(lián)華的零售業(yè)態(tài)很多，到2011年底，聯(lián)華在全國的門店數(shù)量總共有5239家，這個數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過屈臣氏，所以接下去考驗的是聯(lián)華內(nèi)部的資源協(xié)調(diào)和整合，如果可以對接實體網(wǎng)絡(luò)渠道資源，無疑將能對藥妝業(yè)務(wù)帶來巨大的幫助和支持。”訾秀梅對記者說。
　�。� 來源：華夏時報 記者：張漢澍）