北京 三里屯蘋(píng)果直營(yíng)店。
上海 香港廣場(chǎng)直營(yíng)店。
年初就在零售業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的蘋(píng)果直營(yíng)店落戶深圳的消息在上周終于得到證實(shí)。蘋(píng)果國(guó)內(nèi)第六家零售門(mén)店、華南首家直營(yíng)店將落戶南山區(qū)益田假日廣場(chǎng)。雖然雙方的負(fù)責(zé)人對(duì)于門(mén)店具體位置、開(kāi)業(yè)時(shí)間等相關(guān)消息三緘其口，稱(chēng)是“商業(yè)秘密，不方便透露”。但據(jù)知情人透露，蘋(píng)果益田店的相關(guān)手續(xù)和證照已經(jīng)齊備，目前益田假日廣場(chǎng)的B1層、原ESPRIT店鋪亦在圍蔽施工當(dāng)中，加上外界對(duì)iPhone5上市的預(yù)測(cè)時(shí)間為今年的10月份，為了打響頭炮，因此估計(jì)蘋(píng)果華南區(qū)首家門(mén)店的開(kāi)業(yè)時(shí)間為今年的8、9月份。
深圳零售業(yè)內(nèi)對(duì)蘋(píng)果直營(yíng)店落戶益田假日廣場(chǎng)一事大都表示不驚訝，畢竟年初就有類(lèi)似的消息傳出，只是進(jìn)駐到哪家購(gòu)物中心而已。不過(guò)在資深從業(yè)者的眼中，購(gòu)物中心引進(jìn)戰(zhàn)略伙伴的方式開(kāi)始拋棄了之前“花大價(jià)錢(qián)裝點(diǎn)門(mén)面”的套路，改走更適合自身形象、更注重投入產(chǎn)出的合作途徑。深圳有購(gòu)物中心曾經(jīng)為了提升SH O PPIN G M A LL的商業(yè)定位，采取出裝修費(fèi)用、租金減免、銷(xiāo)售保底等營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)吸引國(guó)際奢侈大牌的進(jìn)駐。雖然在一定程度上使商城的品牌得到傳播，但在經(jīng)濟(jì)實(shí)效上卻成為了拖后腿的項(xiàng)目，特別是在商業(yè)不景氣的時(shí)候，這些商業(yè)“形象工程”成為了企業(yè)的沉重負(fù)擔(dān)。近幾年，深圳的購(gòu)物中心在引進(jìn)國(guó)際奢侈品牌時(shí)顯得更為謹(jǐn)慎，“務(wù)實(shí)”代替“急進(jìn)”成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)，而這次益田假日廣場(chǎng)和蘋(píng)果攜手的商業(yè)事件更是被不少業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“開(kāi)啟了本地購(gòu)物中心精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”。
深圳商業(yè)資深人士奚克棟表示，益田假日廣場(chǎng)戰(zhàn)略引進(jìn)蘋(píng)果直營(yíng)店，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都是值得慶祝的事。一方面，益田假日廣場(chǎng)的客流量和人氣度會(huì)迅速得到飆升，為未來(lái)的升級(jí)調(diào)整打下基礎(chǔ)。另一方面，蘋(píng)果店也會(huì)因?yàn)橐嫣锛偃諒V場(chǎng)的時(shí)尚性和商業(yè)定位而得到更多的追捧。“以益田的地理位置來(lái)看，周?chē)纳虡I(yè)機(jī)構(gòu)都是以旅游、觀光作為賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)它是雙地鐵上蓋的購(gòu)物中心、直通深圳機(jī)場(chǎng)，許多來(lái)深圳旅行游玩的人會(huì)將這里作行程的最后一站，購(gòu)買(mǎi)最新的蘋(píng)果電子產(chǎn)品送給親朋好友是非常順理成章的事。而作為蘋(píng)果在華南的首家直營(yíng)店，深圳城市級(jí)的購(gòu)物中心就那么兩三家，南山區(qū)近幾年發(fā)展飛速，到益田假日廣場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)群和蘋(píng)果的目標(biāo)群基本相一致，因此業(yè)內(nèi)人士都非常看好這次的合作。還有，最重要的一點(diǎn)，這次的合作無(wú)論是益田還是蘋(píng)果都沒(méi)有太多商業(yè)炒作的成分，純粹是各自為了拓寬受眾人群、實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的的原因而進(jìn)行的合作，這樣的聯(lián)手值得大家去期待。”
選址看點(diǎn))
必須設(shè)在大城市成熟商圈的繁華地帶)
據(jù)南都記者了解，到目前為止，蘋(píng)果在內(nèi)地的直營(yíng)店共有五家。有三家在上海，分別位于浦東的國(guó)金中心、盧灣區(qū)的香港廣場(chǎng)和黃浦區(qū)的南京路。另外兩家在北京，店鋪位于三里屯V illage和西單大悅城。業(yè)內(nèi)人士分析，以這五家店鋪的位置來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)直營(yíng)店的地點(diǎn)相當(dāng)挑剔，必須設(shè)在大城市成熟商圈的繁華地帶，周?chē)虡I(yè)項(xiàng)目比較豐富和多元化，同時(shí)是時(shí)尚人士與高端客戶喜歡流連的地方。這次蘋(píng)果直營(yíng)店落戶深圳，選擇進(jìn)駐益田也再次印證了這樣的觀點(diǎn)。益田假日廣場(chǎng)是雙地鐵上蓋的城市商業(yè)綜合體項(xiàng)目，周邊世界之窗、歡樂(lè)谷、威尼斯酒店、威斯汀酒店等為它帶來(lái)相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的客戶群。加上城市級(jí)的高端、時(shí)尚商業(yè)定位，因此最后能獲得蘋(píng)果所伸出的橄欖枝。
開(kāi)業(yè)猜測(cè)
深圳店面會(huì)比香港的風(fēng)格更樸實(shí)?
去年9月，蘋(píng)果香港直營(yíng)店在國(guó)際金融中心商場(chǎng)開(kāi)張，吸引部分香港市民提前兩天排隊(duì)等候。香港IFC的A ppleStore共有兩層，中間是由史蒂夫·喬布斯親自設(shè)計(jì)的鋼化玻璃螺旋型樓梯貫通上下的樓面。而外墻是玻璃組，在商場(chǎng)之外就可以看得到店內(nèi)所有活動(dòng)。店內(nèi)當(dāng)然少不得巨大白色的Apple標(biāo)志，幾乎每個(gè)人都會(huì)選擇在這里用蘋(píng)果產(chǎn)品進(jìn)行拍照留念。
據(jù)時(shí)尚達(dá)人A N G E L預(yù)測(cè)，深圳蘋(píng)果門(mén)店跟香港的相比在裝修風(fēng)格上可能會(huì)樸實(shí)一些，但是在功能分區(qū)上應(yīng)該沒(méi)有太大的差別。)
例如M ac專(zhuān)區(qū)、iO S專(zhuān)區(qū)、iPod試聽(tīng)專(zhuān)區(qū)、G eniusB ar等基本元素都應(yīng)該一樣。她認(rèn)為深圳人對(duì)自己子女的學(xué)業(yè)非�？粗�，因此蘋(píng)果商家為了商業(yè)部署，有可能對(duì)兒童學(xué)習(xí)區(qū)域進(jìn)行精心打造，讓深圳的孩子通過(guò)游戲體驗(yàn)、課程學(xué)習(xí)等方式來(lái)讓他們喜歡上新一代的MA C電腦系列產(chǎn)品，“當(dāng)然了，在開(kāi)業(yè)時(shí)蘋(píng)果員工大聲喊口號(hào)和對(duì)顧客免費(fèi)送出蘋(píng)果T恤都是它們的傳統(tǒng)了，值得大家去圍觀。”
（來(lái)源：南方都市報(bào) 記者：陳勇堅(jiān)）
