中國已成其全球第二大市場

　　得益于中國嬰幼兒用品市場的快速發(fā)展和中國消費(fèi)者品牌意識的不斷增強(qiáng)，越來越多的外資企業(yè)搶灘中國嬰幼兒用品市場。當(dāng)進(jìn)口產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了中國消費(fèi)者需求時，部分外資嬰幼兒用品生產(chǎn)廠商選擇了本土化，接連在中國投資設(shè)廠。貝親嬰兒用品(上海)有限公司社長北澤憲政日前在接受記者采訪時表示，貝親2002年進(jìn)入中國市場，目前中國已成長為貝親全球第二大市場，“2002年貝親剛進(jìn)入中國市場以來銷售額僅有數(shù)百萬元，目前在中國市場的年營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到8億元左右”。

　　中國市場銷售額占到全球近兩成

　　記者：能否介紹一下貝親進(jìn)入中國市場以來的整體業(yè)績情況?

　　北澤：貝親于2002年進(jìn)入中國，至今恰好十個年頭。得益于中國嬰幼兒用品市場的快速發(fā)展和中國消費(fèi)者品牌意識的不斷增強(qiáng)，貝親在中國的業(yè)績以每年兩位數(shù)的速度增長，產(chǎn)品種類也增加到1000余種，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各級城市。十年時間，貝親已成為中國嬰幼兒用品市場中的佼佼者。貝親進(jìn)入中國第一年的銷售額僅有數(shù)百萬元，目前在中國市場的年營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到8億元左右。

　　記者：中國市場在貝親的全球戰(zhàn)略中處于什么樣的位置?

　　北澤：在生產(chǎn)制造方面，隨著中國市場銷量的持續(xù)增長，貝親原有的全進(jìn)口商品種類已無法滿足市場的需求。2008年3月，貝親青浦工廠竣工開業(yè)，產(chǎn)品業(yè)務(wù)包括孕產(chǎn)婦用品、育兒用品等。2011年3月，擁有全球最先進(jìn)生產(chǎn)線的貝親母嬰用品(常州)有限公司正式宣布開業(yè)并順利投入生產(chǎn)，一期建筑面積約19000平方米，二期建筑面積約6000平方米，這也是日本貝親到目前為止最大的海外投資工廠。

　　記者：中國市場目前在貝親的全球市場中排名第幾?貝親進(jìn)入中國市場以來哪些品類的銷售增長是最快的?

　　北澤：在中國市場的銷售額占到貝親全球銷售額的18%，貝親在中國市場的銷售額僅次于日本本土市場，中國已成為貝親在全球的第二大市場。

　　提供更多適合中國市場的產(chǎn)品

　　記者：您認(rèn)為，接下來孕嬰用品新的增長點是什么?

　　北澤：由于日本出生率比較低，貝親的生產(chǎn)和銷售重點集中在奶瓶和護(hù)膚品，從長遠(yuǎn)來說，貝親計劃開發(fā)更多的系列產(chǎn)品來豐富產(chǎn)品線，這也是公司成長的重點。

　　記者：貝親為何會選擇在中國不斷地投資設(shè)廠?

　　北澤：貝親剛進(jìn)入中國市場時，由于價格因素購買人群有局限性，直接影響到銷售額的增長，所以我們選擇了本土化，也意識到中國消費(fèi)者有區(qū)別于日本消費(fèi)者的消費(fèi)意識和使用習(xí)慣，因此致力于從研發(fā)到生產(chǎn)提供更多適合中國育齡媽媽和嬰幼兒的產(chǎn)品。

　　記者：貝親是否會在今后推出一系列根據(jù)中國消費(fèi)者而研發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品?

　　北澤：貝親在中國設(shè)立了專門的研發(fā)部門，積極致力于母嬰用品新產(chǎn)品的研究和開發(fā)，擁有數(shù)百平方米的物理實驗室、化學(xué)實驗室、微生物實驗室等，配置了幾十臺先進(jìn)的試驗設(shè)備，擁有一支力量雄厚的研發(fā)隊伍，多年來開發(fā)了數(shù)百個產(chǎn)品，其中不乏針對中國消費(fèi)者的生活育兒習(xí)慣而專門開發(fā)研制的，在日本未曾嘗試，但符合中國市場需求的新商品。

　　記者：貝親在中國工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品如何保證產(chǎn)品的質(zhì)量?

　　北澤：貝親在中國擁有3家工廠，工廠引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，嚴(yán)格按照貝親PQS質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行管理，在整潔、無菌的環(huán)境下，以規(guī)范、專業(yè)、安全的流水線操作，生產(chǎn)出與日本同等水準(zhǔn)的高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　在華零售網(wǎng)點已超過13000家

　　記者：進(jìn)入中國市場以來，貝親如何建設(shè)自己的零售渠道?

　　北澤：貝親在中國的零售網(wǎng)點已超過13000家，每年還在以很快的速度增長，現(xiàn)在幾乎覆蓋了整個中國區(qū)域。貝親的產(chǎn)品除了在傳統(tǒng)通路如百貨專柜有銷售外，也進(jìn)入到了現(xiàn)代通路主要包括的大型賣場、量販、超市、便利店等，但更主要的通路還是嬰童專業(yè)渠道，包含綜合連鎖、連鎖客戶、網(wǎng)絡(luò)及目錄銷售、實體連鎖店及大型嬰童專業(yè)連鎖賣場等。近年來還進(jìn)入線上嬰童店(B2C)，并開設(shè)了貝親淘寶旗艦店，同時在部分藥房也有銷售。

　　記者：貝親一直以來倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)，在推廣母乳喂養(yǎng)方面，貝親做了哪些努力?

　　北澤：公司同時大力倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)，從2008年起與中國衛(wèi)生部合作開展母乳咨詢室項目，共同宣傳普及母乳喂養(yǎng)，并免費(fèi)提供各種輔助器材，幫助喂養(yǎng)有困難的媽媽解決難題。受到了來自衛(wèi)生部、中國疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心、北京婦產(chǎn)醫(yī)院等大量專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。截至目前，已在全國30個省建立了44家母乳喂養(yǎng)咨詢室。貝親把關(guān)心弱勢群體、支持公益事業(yè)作為一項應(yīng)盡的責(zé)任，把愛心傳遞到各個需要獲得幫助的人們手中。
　　(來源：北京晨報 作者：陳瓊)