日前，華誼兄弟推出全新“H計(jì)劃”，發(fā)布了今明兩年電影計(jì)劃，包括馮小剛等導(dǎo)演的14部新作。與此同時(shí)，華誼兄弟將與中國電信成為緊密戰(zhàn)略合作伙伴，雙方共同推出國內(nèi)最大的付費(fèi)“微電影微劇”發(fā)行平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士指出，今年是華誼兄弟的電影年，票房收入有望再創(chuàng)新高。此外，華誼兄弟還將進(jìn)軍微電影，搶占先機(jī)，延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈。
“H計(jì)劃”14部新作
2011年，華誼兄弟首次啟動(dòng)“H計(jì)劃”，意指華誼兄弟打造國產(chǎn)電影多元化未來的正式行動(dòng)。今年，全新“H計(jì)劃”再度襲來，華誼兄弟發(fā)布了2012-2013年最新片單，包括了馮小剛、徐克、成龍、鈕承澤、彭浩翔、滕華濤等導(dǎo)演的14部新作。
今年下半年，華誼兄弟將有《畫皮Ⅱ》、《女朋友·男朋友》、《忠烈楊家將》、《太極之從零開始》、《十二生肖》、《一九四二》6部電影上映。其中，公眾期待最高的是馮小剛導(dǎo)演的《一九四二》。由于《一九四二》題材敏感，還在接受審查，因此，華誼兄弟唯獨(dú)沒有透露該片具體上映日期，只是說在年底。
華誼兄弟的殺手锏無疑是有著票房號(hào)召力的導(dǎo)演馮小剛，董事長王中軍就曾公開表示，馮小剛是華誼兄弟的核心競爭品。截至2011年，馮小剛在華誼兄弟執(zhí)導(dǎo)了10部作品，總票房高達(dá)21.68億元，平均制片商投資回報(bào)率高達(dá)52.04%。
王中軍表示，2011年華誼出品的電影獲得了16億元的票房，2012年將沖擊20-25億元，并希望《一九四二》打破《唐山大地震》的票房紀(jì)錄。
藝恩咨詢研究部經(jīng)理劉翠萍指出，今年是華誼兄弟電影收獲年，王中軍預(yù)估的25億元的票房收入應(yīng)該合乎情理�！暗绊懫狈康囊蛩睾芏唷，F(xiàn)在來看,華誼兄弟今年幾部電影的質(zhì)量以及華誼兄弟的發(fā)行實(shí)力，25億是可以達(dá)到的�！�
進(jìn)軍微電影市場
“H計(jì)劃”發(fā)布會(huì)上，華誼兄弟還宣布了一項(xiàng)新計(jì)劃，就是將與中國電信合作，共同推出國內(nèi)最大的付費(fèi)“微電影微劇”發(fā)行平臺(tái)——“天翼視訊”微電影微劇頻道。該頻道由華誼兄弟獨(dú)家負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)營管理以及引進(jìn)內(nèi)容提供商。
資料顯示，天翼視訊是中國電信統(tǒng)一的跨網(wǎng)絡(luò)、跨屏幕的視頻新媒體服務(wù)品牌，業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋手機(jī)、PC、PAD等。截至2012年4月15日，天翼視訊手機(jī)平臺(tái)用戶已超過5000萬，付費(fèi)用戶數(shù)近千萬，每月用戶點(diǎn)擊播放次數(shù)超過4000萬。
華誼兄弟表示，此舉有利于增加華誼兄弟的新媒體視頻業(yè)務(wù)的商業(yè)價(jià)值。
劉翠萍認(rèn)為，微電影平臺(tái)將以華誼兄弟的影視資源為主，但也會(huì)吸收其他影視公司的優(yōu)秀作品。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微電影在智能終端上的傳播和商業(yè)前景廣闊，華誼兄弟搶占先機(jī)。
目前，由于脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，微電影已被各方看好，發(fā)展迅猛，但其內(nèi)容魚龍混雜使得其產(chǎn)業(yè)鏈并不完整。劉翠萍表示，華誼兄弟推出微電影平臺(tái)，應(yīng)該在內(nèi)容質(zhì)量上下工夫，以此引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
（來源：中國證券報(bào)）
