2012年的春天來(lái)的比往年晚一些,凸顯出2011年的嚴(yán)冬分外漫長(zhǎng),在人們開(kāi)始懷疑春天還能否如約而至?xí)r,“有春天,無(wú)所畏”的口號(hào)已不絕于耳。
2012年4月3日,凡客正式續(xù)約韓寒廣告代言,這在電商界、文化圈都引起了不小的“震動(dòng)”。在上一個(gè)冬天,韓寒面對(duì)了多方強(qiáng)烈的質(zhì)疑,坊間更是謠言四起。如今凡客與韓寒續(xù)約,在廣告語(yǔ)上也予以力挺,“有春天,無(wú)所謂”、“不被KO,我就OK”、“要么我倒下,要么更強(qiáng)大”等口號(hào),喊出了對(duì)韓寒保持本色、堅(jiān)持自己信仰的期望。
而我們看到,所謂“電商寒冬”剛剛復(fù)蘇,幾家電商企業(yè)開(kāi)始先后受到資本的青睞,凡客在這個(gè)春天推出新的VT主打概念“正能量”,并續(xù)約韓寒展開(kāi)新一輪的線下廣告推廣,無(wú)不彰顯出企業(yè)強(qiáng)大的信心,其廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)除給韓寒打氣外,也對(duì)外界宣告了凡客走出難挨的“冬天”,找到了屬于自己的“春天”。
近日,凡客公布一組數(shù)據(jù)顯示,去年凡客銷售VT一共1000萬(wàn)件,而整個(gè)中國(guó)品牌T恤的銷售數(shù)量是5000萬(wàn),凡客就占了20%。據(jù)統(tǒng)計(jì),凡客成立4年以來(lái)所銷售出的服裝累計(jì)已經(jīng)超過(guò)1億件。這組數(shù)據(jù)非常有說(shuō)服力,凡客的產(chǎn)品廣受消費(fèi)者青睞毋庸置疑。
而另也有數(shù)據(jù)顯示,去年凡客童裝銷售近2億,箱包業(yè)務(wù)連續(xù)三個(gè)月與去年同比增長(zhǎng)300%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明,凡客的業(yè)務(wù)量正處于一個(gè)飛速上升的階段。這從今年凡客新概念VT銷售情況中也能看出,VT上市一周以來(lái)已經(jīng)銷售了70萬(wàn)件,日均更是達(dá)到10萬(wàn)件。
羅曼.V.皮爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò),態(tài)度決定一切。凡客的態(tài)度究竟是什么?早在今年初的年會(huì)上,凡客誠(chéng)品CEO陳年曾表示,盡管經(jīng)歷了一些人事上的變化,但當(dāng)初跟隨其創(chuàng)立凡客的初始核心團(tuán)隊(duì)并未流失。凡客的人在,精神在,通過(guò)續(xù)約韓寒等舉措,陳年也公開(kāi)表達(dá)了其自信,“資本市場(chǎng)冷的時(shí)候,真正牛的公司才會(huì)顯示出優(yōu)越性”。在這個(gè)遲到的春天里,凡客和韓寒都將迎來(lái)涅磐,逆風(fēng)飛揚(yáng)。
。▉(lái)源:速途網(wǎng) 作者:陳飛)