聯(lián)商網(wǎng)特約評(píng)論：“三八”婦女節(jié)，杭州百貨大樓與武漢某商場(chǎng)都開展“內(nèi)衣秀”，據(jù)稱吸引了大量消費(fèi)者駐足觀看。2月25日，杭州大廈購(gòu)物城D座在二至三樓階梯上展開內(nèi)衣秀。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：2010年杭州解百櫥窗前內(nèi)衣秀，2008年杭州利星商場(chǎng)過道內(nèi)衣秀，2006年杭州銀泰內(nèi)衣文化節(jié)，2003年南京某商場(chǎng)開展“你敢穿（內(nèi)衣），我就送”活動(dòng)，2003年西安某商場(chǎng)電梯內(nèi)衣秀，2001年濟(jì)南某商場(chǎng)內(nèi)衣秀引上千名男士蜂擁圍觀……
從未見哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)的商家像中國(guó)大陸這樣喜歡做內(nèi)衣秀，一個(gè)或一群性感女模穿著內(nèi)衣現(xiàn)場(chǎng)走動(dòng)，供到場(chǎng)消費(fèi)者或路人觀賞。絕大部分選時(shí)三八婦女節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)總有幾乎貼身肉搏的各類觀眾，以男士居多，他們的目光常比相機(jī)閃關(guān)燈比亮，手機(jī)拍照亦此起彼伏。
圍觀人群更愿意看女模內(nèi)衣以外的地方。商場(chǎng)的促銷意圖，也是內(nèi)衣以外的東西？
英國(guó)倫敦也曾有內(nèi)衣秀，2009年9月16日某商場(chǎng)為展示新款黑內(nèi)衣，安排了清一色模特群全身佩戴漆黑色的警帽、眼鏡、長(zhǎng)靴，現(xiàn)場(chǎng)詮釋酷與性感；在場(chǎng)記者及其他觀眾，都在三四米外防護(hù)圈邊。中國(guó)香港，某日資商場(chǎng)在2009年3月22日舉行真人櫥窗內(nèi)衣秀，穿著長(zhǎng)筒靴，抱著寵物狗，掛著珠鏈等吊飾。臺(tái)灣地區(qū)，2007年為慶圣誕舉辦派對(duì)，櫥窗內(nèi)衣秀，有輕紗或長(zhǎng)靴。
商家促銷原本無可厚非，我對(duì)內(nèi)衣秀本身亦無反感，只給未來商家此類營(yíng)銷提個(gè)醒：至少把內(nèi)衣秀做得地道些。
做活動(dòng)到底為了什么？據(jù)載，“三八”節(jié)乃全世界勞動(dòng)?jì)D女為爭(zhēng)取和平、爭(zhēng)取婦女兒童的權(quán)利、爭(zhēng)取婦女解放而斗爭(zhēng)的偉大節(jié)日。可是商場(chǎng)整一批性感女模走內(nèi)衣秀，給幾乎每場(chǎng)高達(dá)85%以上的男士觀看，這無論如何都有“消費(fèi)女性”之嫌？依我看，若找一幫健美先生跳光桿舞給女士們看，倒更像是女性消費(fèi)者的節(jié)日眼福了——這事兒有人干過，李維龍?jiān)谒纳蜿柵d隆大世界。
迎合消費(fèi)者低俗文化的商場(chǎng)活動(dòng)，無疑是被動(dòng)和偷懶的。內(nèi)衣秀的核心驅(qū)動(dòng)力是男士眼球效應(yīng)，細(xì)究之下，策劃邏輯已基本接近3月3日大連某美食節(jié)上“女體盛”和去年某商場(chǎng)促銷沐浴露時(shí)女模現(xiàn)場(chǎng)出浴。根據(jù)各地商場(chǎng)活動(dòng)照片和我的親自體驗(yàn)，三天前某商場(chǎng)內(nèi)衣秀場(chǎng)明顯有幾個(gè)十歲以下的小孩，而利星當(dāng)年走道秀更讓個(gè)別女顧客掩嘴失措——可見不僅未考慮內(nèi)衣銷售精準(zhǔn)客戶覆蓋如特別安排場(chǎng)地、受眾、時(shí)間，為曝光率而蓄意突襲消費(fèi)者。
營(yíng)銷活動(dòng)要簡(jiǎn)單明了，又要增值效應(yīng)。銀泰當(dāng)年的內(nèi)衣文化節(jié)就相對(duì)好些，它至少包括了五六個(gè)朝代的不同內(nèi)衣款及部分體現(xiàn)那時(shí)的女性私密服裝文化，盡管受眾仍然松散，但作為舉辦方，除輸出美女外援和肉欲聯(lián)想外，還有一絲歷史縱深感如內(nèi)衣之美的時(shí)代性。在我的記憶里，對(duì)妓女有較好印象的一次是在2010年湖南靖港宏泰坊，那一處，除壁畫歷代名妓及二樓中國(guó)性學(xué)博物館外，妙處在一樓大堂的定時(shí)試演歌坊，古箏、舞女、紅紗，至今尤記那歌：“花自飄零水自流，一種相思，兩處閑愁……”
內(nèi)衣秀，若能把模特身上的衣服穿多——譬如讓受眾感到更多內(nèi)衣及肉體外的值得擁有的感受，才是商家本領(lǐng)和活動(dòng)精髓，就像古來名妓常才藝雙絕，以媚術(shù)取勝者終歸下乘寡味。
（聯(lián)商網(wǎng)特約評(píng)論員 林尚玉/文）
