千團大戰(zhàn)近半年，團購業(yè)格局已漸趨明朗。據(jù)第三方團購導航網(wǎng)站團800最新發(fā)布的《2011年11月份中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，11月份全國團購市場總成交額約14.5億元，較上月增長近20%。其中，共有3家團購網(wǎng)站銷售額突破2億，分別是美團網(wǎng)、窩窩網(wǎng)和拉手網(wǎng)。分析人士稱，這意味著團購業(yè)的競爭已從“5進3”升級至“3進1”，目前美團網(wǎng)已明顯領先。

　　一線網(wǎng)站的分化更加明顯。其中“穩(wěn)健派”美團網(wǎng)11月份銷售額超過2.5億，占據(jù)團購市場17%的份額居行業(yè)第一，領先第二名2000多萬元。這是繼10月份其以1.7億銷售額奪得行業(yè)第一之后再次奪冠。

　　3家團購網(wǎng)進入“2億俱樂部”

　　據(jù)團800數(shù)據(jù)顯示，11月團購銷售額達14.5億。此次取樣網(wǎng)站包括24券、58團購、糯米網(wǎng)、大眾點評團、美團、嘀嗒團、高朋、拉手網(wǎng)、滿座、團寶網(wǎng)、窩窩團、趕集團購。其中3家團購網(wǎng)站美團網(wǎng)、窩窩團和拉手網(wǎng)穩(wěn)定進入“2億俱樂部”，在本地化服務率上，3家本地服務分別貢獻的銷售額比例為91 .97%、86 .34%和61 .07%。其中9月份美團網(wǎng)銷售額突破1 .5億，10月份突破1 .7億，11月份則突破了2 .5億。美團網(wǎng)已經(jīng)在10月、11月連續(xù)銷售額位居行業(yè)第一，11月份環(huán)比增長47%。

　　在起伏不定的團購業(yè)中，如何保持業(yè)務穩(wěn)健增長，是擺在團購軍團們面前的難題。數(shù)據(jù)顯示，歲末餐飲消費依然支撐著團購市場的繁榮，11月份近6億元用于“團”吃。環(huán)比增長18.2%，其中火鍋燒烤、自助餐和地方菜這3個單項均銷售過億元。其中，“餐飲美食”和“休閑娛樂”的明星大單也雙雙花落美團網(wǎng)，分別是美團網(wǎng)“大魚鐵板燒”團購及“新南國影城”電影票團購，單筆銷售額均突破200萬。

　　而11月全國團購成交額上漲近兩成的主要增長點并非餐飲，而是實物商品團購。由于被褥、羽絨服、雪地靴及保暖內(nèi)衣等過冬裝備的熱銷，實物商品銷售額反而有所上升，約3.3億元。

　　預計12月份銷售額持續(xù)增長

　　據(jù)統(tǒng)計，團購陣營前11個月銷售額總計已接近95億元，全年銷售額突破百億的成績已經(jīng)“板上釘釘”。團購行業(yè)在第三季度出現(xiàn)拐點并引發(fā)行業(yè)入冬論后，進入第四季度以來，團購行業(yè)“入冬”的大環(huán)境下表現(xiàn)出企穩(wěn)上升的頑強生命力。

　　報告認為，在今年6月之后，由于無序競爭、監(jiān)管空白造成問題頻發(fā)，團購模式受到各方質(zhì)疑，又被嚴重低估了，因此團購入冬論的聲音一面倒。但市場總額在逐漸增長、團購地基正逐步夯實，值得一提的是，以美團網(wǎng)為例，其11月份銷售額已超過去年一年之和。自2010年3月4日在國內(nèi)推出團購第一單以來，截至2011年3月4日美團網(wǎng)上線一周年，其全年銷售額達2.3億，而在2011年11月，美團單月銷售額就達到了2.5億，已超去年一年之和。

　　團購站們整合淘汰的進程仍在持續(xù)，大站們的“馬太效應”初步顯現(xiàn)。美團網(wǎng)C E O王興表示，這表明團購經(jīng)過近兩年的發(fā)展，已逐漸被消費者及商家認可，成為一種標配性消費模式，“到2012年，團購不會像原來那樣成為這么關注的核心，因為它已經(jīng)變得非常普遍了，它會越來越成為正常生活消費的一部分。”
　　（來源：南方都市報 作者：肖昕）