“微博購物”已經(jīng)逐漸鋪開市場，走進了消費者的生活。

　　據(jù)了解，京東商城、淘寶商城、凡客成品等先后入駐新浪“微商城”后，騰訊微博的“微賣場”也緊跟上線，好樂買、易迅、特步、珂蘭鉆石等電商網(wǎng)站成為首批試合作的商家。微博與電子商務(wù)頻頻結(jié)合，購物走進了微時代。

　　“社會化營銷是今后的一個大趨勢，電商企業(yè)抓住這個機會紛紛在這方面有所布局。”電子商務(wù)研究中心研究員莫岱青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，以新浪微博為例，新浪擁有大量的用戶，電商企業(yè)可以借助這個平臺拓展用戶群體，吸引到更多的人到自己企業(yè)，減少網(wǎng)絡(luò)廣告的投訴，精準地鎖定目標顧客群，與用戶實現(xiàn)更多互動，從而更好地實現(xiàn)效果營銷，打造自己企業(yè)的品牌。而對于微博來說也是實現(xiàn)盈利的開始。

　　微博與電商的結(jié)合方式還是較于簡單化的結(jié)合，兩者的結(jié)合還需要磨合期，從表面看來，兩者的結(jié)合，電商方面似乎獲得的收益更多。對此，易觀國際分析師董旭在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時分析認為，電商更多目的是借用微博龐大的用戶群開展自身的營銷，提高知名度，拉攏潛在用戶。微博是為了嘗試開展不同的業(yè)務(wù)模式，為長久的盈利做準備。對于微博來講，目前還沒有較好的盈利模式，事實上，國內(nèi)外都沒有較好的模式借鑒，所以只能自己一步步探索。而電子商務(wù)是目前互聯(lián)網(wǎng)最熱門也是和人們生活最息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，與電商的合作，對微博來說也是一種嘗試。

　　中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪是也表達了對兩者結(jié)合的樂觀態(tài)度，他認為，實際上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式的特點是嫌棄成本較高，但是隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其產(chǎn)品效能也在不斷提高，而其成本則在不斷下降，當前微博正處于不斷發(fā)展的階段，雖然短期來看，其并未有實質(zhì)上的利潤增加，但是由于多方合作關(guān)系的建立，將為其贏得更多的用戶資源和市場關(guān)注度，其品牌價值得到了巨大的提升，這將使其后期盈利的有利支撐。

　　事實上，微博發(fā)展至今，一直都在尋求自身的盈利模式，在全民微博的時代了，實現(xiàn)微博的盈利，是業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)心的問題。

　　莫岱青認為，微博與電商合作模式是有實現(xiàn)微博盈利的可能的。比如給電商企業(yè)做推廣，用戶在微博上點擊購買的電商企業(yè)商品，可進行分成。然后給電商企業(yè)做產(chǎn)品、品牌的宣傳，也可從中或利，對于電商企業(yè)來說網(wǎng)絡(luò)廣告方面的投入也相對減少。

　　對于微博盈利模式的探索，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直不斷地嘗試。從先前推出的“微幣”，到現(xiàn)在與電商企業(yè)的合作，雖然都是只初級的探索階段，但畢竟微博在盈利之路上已經(jīng)邁出了第一步，這對于微博后續(xù)盈利模式的形成起到了至關(guān)重要的作用。

　　對此王寧遠則建議，微博通過搭建大型平臺，進行資源協(xié)同和共享，當吸引了巨量的用戶資源后，再充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效用，將極大地提升其業(yè)務(wù)的盈利能力�？梢酝ㄟ^廣告、向企業(yè)用戶收取費用、提供深層次的信息服務(wù)、提供用戶數(shù)據(jù)資源等模式盈利。
　�。�來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報）