合作系列年年有

　　年中H&M將與Versace合作的消息一經(jīng)發(fā)布，便成為時(shí)尚圈中最熱門的話題之一。向來把話題玩得風(fēng)生水起的H&M在經(jīng)歷過Madonna、Karl Lagerfeld、Victor&Rolf、Sonia Rykiel等眾多大牌的合作之后，在去年此時(shí)登場(chǎng)的Lanvin把關(guān)注度一下拉升到了頂峰。不但在銷售前期已經(jīng)贏得網(wǎng)絡(luò)到主流媒體的各個(gè)重要版面，在銷售當(dāng)日更是成為歷來快銷品牌銷售業(yè)績(jī)的傳奇。中國(guó)大陸幾家參與的店鋪都在僅僅半個(gè)小時(shí)不到的時(shí)間內(nèi)就宣告售罄，Lanvin和H&M兩個(gè)品牌無(wú)論在話題還是利益上都賺得盆滿缽滿。熱度還猶在眼前，關(guān)于H&M下一個(gè)合作對(duì)象的歸屬就已經(jīng)開始猜測(cè)不斷了，Alexander Wang等設(shè)計(jì)師都曾位列猜想名單中。雖然大家都知道，這些只是品牌的話題炒作預(yù)熱煙霧彈，但當(dāng)Versace為合作對(duì)象的消息正式由官方發(fā)出的時(shí)候，各路時(shí)裝粉絲還是著實(shí)興奮了一把。畢竟在本店鋪價(jià)格高昂的奢侈品嫁接到人人可以消費(fèi)的快銷品牌的巨大誘惑還是很難抵擋的。此外，“限量”二字讓太多人沒有免疫力，就算撞衫到頭破血流，那些瘋狂的品牌信徒和時(shí)裝粉絲都能由心底驕傲優(yōu)越起來。

　　
　　最熱議時(shí)尚話題

　　在11月17日才正式發(fā)售的這個(gè)新系列在資訊發(fā)達(dá)的今日，由網(wǎng)絡(luò)到媒體都在一點(diǎn)一點(diǎn)泄露著天機(jī)，也在一步一步把大眾熱情勾引起來。從最初幾款海報(bào)羞答答的登場(chǎng)，到海內(nèi)外各國(guó)雜志中拍攝的大片露面，再到銷售前各路時(shí)尚達(dá)人和明星們的提前體驗(yàn)出鏡發(fā)，品牌出色的營(yíng)銷脈絡(luò)把好奇和關(guān)注都在逐漸推高。最后無(wú)論是黃牛委托，還是品牌策略，或者真是粉絲們熱情高漲，銷售前夜長(zhǎng)龍擺尾出現(xiàn)在各地發(fā)售門店的陣勢(shì)，都讓這場(chǎng)注定成功的營(yíng)銷戰(zhàn)役走向了高潮。城中潮人口中談?wù)摰脑掝}在此時(shí)也出奇一致，“你去排隊(duì)了嗎?”“買到Versace For H&M了嗎?”即便天公降雨，也難以阻止熱情，微博上不斷曬出的戰(zhàn)利品，讓這場(chǎng)雨似乎真應(yīng)驗(yàn)了“遇水則發(fā)”的老話。結(jié)果不用多說，依然迅速出清全部貨品，店鋪內(nèi)如風(fēng)卷殘?jiān)埔话惚粧呤幰豢铡?/P>

　　絕佳營(yíng)銷模式

　　Versace和H&M合作的這個(gè)系列延續(xù)了品牌以往的風(fēng)格，甚至很多單品和上季Versace發(fā)布的Lookbook中的多款如出一轍，只是簡(jiǎn)化很多。熱帶感十足的印花配色鮮艷，野性的動(dòng)物花紋，大量鉚釘是Versace一向熱衷的元素，夸張的高純度色彩男裝延續(xù)了Versace的男性審美取向。并不算新鮮的設(shè)計(jì)有了善于炒作話題，價(jià)格又相對(duì)低廉的H&M護(hù)航，不招人追捧都難。在一眾較好聲中，也不乏質(zhì)疑聲音。上次和Lanvin的熱絡(luò)聯(lián)姻在話題之后，很多消費(fèi)者紛紛投訴質(zhì)量不過關(guān)，做工粗糙。其實(shí)關(guān)于H&M的質(zhì)量問題一直被人詬病，但都不曾妨礙品牌在營(yíng)銷上的成功，甚至成為各家效仿的重點(diǎn)范例�？熹N品牌的魅力就是大量不斷的新鮮款式和看上去不錯(cuò)的大牌穿著效果，再由低廉價(jià)格優(yōu)勢(shì)助陣，成功自然易如反掌。參考最新頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，完備的生產(chǎn)銷售網(wǎng)絡(luò)也是關(guān)鍵所在，店鋪內(nèi)永遠(yuǎn)排隊(duì)的試衣間就足以證明。

　　話題至此，Versace For H&M在今年時(shí)尚大事件中注定要留下重要一筆。

　　今天你Versace For H&M了嗎?
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