昨日，一個(gè)名為“新鄉(xiāng)微博人”的網(wǎng)友爆料稱，10月9日，新飛集團(tuán)總部及下屬企業(yè)數(shù)千名職工舉行罷工維權(quán)。
而這一天距9月20日豐隆亞洲在上海召開發(fā)布會(huì)，宣布新飛電器(主要是冰箱)改換標(biāo)識(shí)不足二十天時(shí)間。
新飛新標(biāo)識(shí)與原標(biāo)識(shí)有兩點(diǎn)不同：一是原標(biāo)識(shí)中的雄鷹變成了海鷗，二是“新飛”的英文拼寫由FRESTECH變成了FRESTEC。
換標(biāo)，標(biāo)志著豐隆亞洲(新飛電器)決意與原新飛切割。
新飛為什么換標(biāo)?換標(biāo)后的新飛將走向何方?換言之，新飛到底發(fā)生了什么?
新飛怎么了?
有數(shù)據(jù)顯示，2012年7月份，新飛冰箱市場(chǎng)占有率為3.1%，排名中國(guó)冰箱行業(yè)第10。
2011年，新飛冰箱總銷量不足350萬(wàn)臺(tái)，甚至低于新生代品牌奧馬冰箱的460.9萬(wàn)臺(tái)。
而七年前，新飛曾經(jīng)是中國(guó)冰箱的“四朵金花”之一(海爾，新飛、美菱、容聲)。
“新鄉(xiāng)微博人”網(wǎng)友稱：“新飛”曾經(jīng)是新飛人的驕傲，今已輝煌不再，由于經(jīng)營(yíng)管理不善，效益急劇下滑，2011年虧損2億多，職工工資十幾年沒漲。
來自新飛電器內(nèi)部的消息佐證了上述說法，新飛電器今年上半年處于嚴(yán)重虧損狀態(tài)，其位于河南新鄉(xiāng)的三個(gè)生產(chǎn)基地大部分生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，其中產(chǎn)能達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)的新飛冰箱一部關(guān)閉工廠，撤出生產(chǎn)線，與生產(chǎn)二部合并。
新飛電器某中層說，“新飛電器目前每況日下，敗落已成定局。”
新飛電器內(nèi)部人士透露，“換新標(biāo)實(shí)為豐隆方面無奈之舉，是河南省新鄉(xiāng)市政府步步緊逼所致”，換標(biāo)意味著豐隆亞洲控股的新飛電器將與原有新飛品牌及新鄉(xiāng)市政府劃清界限。
原新飛集團(tuán)宣傳部長(zhǎng)曾撰文指出，豐隆亞洲曾公開指責(zé)新飛集團(tuán)侵犯了新飛電器的合法權(quán)益，要求新飛集團(tuán)放棄對(duì)“新飛”品牌的使用。
這幾年，人們?cè)絹碓缴倏吹叫嘛w推出新產(chǎn)品，越來越少在CCTV看到新飛廣告;相反，關(guān)于豐隆亞洲要賣掉新飛電器的傳聞卻不絕于耳。
曾幾何時(shí)，新飛是中國(guó)第一臺(tái)無氟冰箱的生產(chǎn)者。
然而，輝煌已成過去。
結(jié)癥出在哪里?
這幾年，新飛的江河日下不僅讓新飛人著急，還讓新鄉(xiāng)市政府著急。
新飛是新鄉(xiāng)的名片。新鄉(xiāng)曾經(jīng)有兩張名片，一張是新飛(冰箱)，一張是美樂(電視)。美樂電視后被TCL收購(gòu)并雪藏，直至今年4月份才被TCL重新啟用。在新鄉(xiāng)市政府看來，新飛這張名片無論如何不能再丟了。但是，現(xiàn)實(shí)讓他們?cè)絹碓绞?/SPAN>
忍無可忍之下，新鄉(xiāng)市政府決定出面干預(yù)。
新鄉(xiāng)市政府采取“雙管齊下”策略，一方面逼迫豐隆亞洲追加對(duì)新飛電器的投入，一方面著手獨(dú)立運(yùn)作新飛品牌。
幾乎在豐隆亞洲發(fā)布新飛電器新標(biāo)志的同時(shí)，由新鄉(xiāng)市政府主導(dǎo)的新鄉(xiāng)新飛實(shí)業(yè)有限公司緊鑼密鼓地籌建。該公司對(duì)外招聘的信息顯示，公司注冊(cè)資金五千萬(wàn)元，涉及的產(chǎn)品類有電冰箱、空調(diào)、冷柜、洗衣機(jī)、壓縮機(jī)等家電項(xiàng)目，建設(shè)規(guī)劃新飛冰箱、冷柜設(shè)計(jì)產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)，新飛空調(diào)設(shè)計(jì)產(chǎn)能300萬(wàn)臺(tái)，新飛洗衣機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)。新鄉(xiāng)新飛實(shí)業(yè)有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍，與豐隆亞洲控股的新飛電器直接“撞車”。
更可怕的是，新飛實(shí)業(yè)公司也將使用“新飛”品牌。
也許不久，消費(fèi)者會(huì)看到分屬兩個(gè)不同企業(yè)的新飛冰箱同時(shí)在市場(chǎng)上銷售，這意味著新飛商標(biāo)的“王老吉式”之爭(zhēng)已經(jīng)不可避免。
實(shí)際上，新飛的前景可能比王老吉更危險(xiǎn)。王老吉品牌之爭(zhēng)，不管如何最后畢竟塵埃落定，一個(gè)使用“王老吉”，一個(gè)使用“加多寶”，新仇舊恨一刀兩斷;而新飛則不然，兩個(gè)新飛永遠(yuǎn)是“剪不斷，理還亂”的關(guān)系。
“一個(gè)女兒嫁兩個(gè)婆家”的結(jié)果可想而知，戰(zhàn)爭(zhēng)是遲早的事，而且不會(huì)太久。
新鄉(xiāng)市政府救市之舉將加速新飛衰落
一個(gè)看似合理的解釋是：新鄉(xiāng)市政府看在眼里急在心里，當(dāng)豐隆亞洲百般努力也指望不上的時(shí)候，不得已采取逼宮方式收回品牌使用權(quán)，于是就出現(xiàn)了新鄉(xiāng)新飛實(shí)業(yè)有限公司這個(gè)新飛電器的“自造”的敵人。
新鄉(xiāng)市政府為挽救新飛確實(shí)做了不少事：第一、清理市場(chǎng)上亂七八糟假冒新飛品牌的各種產(chǎn)品和商家;二是布置已經(jīng)是空殼的新飛集團(tuán)重新運(yùn)作，大范圍注冊(cè)新飛小廚具等產(chǎn)品商標(biāo)，拓寬商標(biāo)覆蓋面;三是啟動(dòng)收回豐隆亞洲使用的新飛品牌。
新鄉(xiāng)市政府的心情可以理解。但是另起爐灶的做法只會(huì)加速新飛電器的衰落。顯然，新鄉(xiāng)市政府在新飛問題上心態(tài)過于焦躁了。首先，新鄉(xiāng)市政府應(yīng)該和豐隆亞洲充分溝通，分析問題的結(jié)癥所在，尋找解決問題的辦法，而不是一氣之下注冊(cè)成立一個(gè)新的公司運(yùn)作新飛品牌。其次，如果新鄉(xiāng)市政府確認(rèn)豐隆亞洲指望不上，決意與其分道揚(yáng)鑣也行，前提是要確保從豐隆公司手中收回新飛商標(biāo)使用權(quán)，然后再成立、運(yùn)作新飛實(shí)業(yè)有限公司，而不是在無法收回新飛商標(biāo)使用權(quán)的時(shí)候，就另起爐灶。
我們可以想象，豐隆亞洲發(fā)布新飛新標(biāo)識(shí)的原因，是迫于新鄉(xiāng)市政府的壓力。但是，不管豐隆亞洲如何更換標(biāo)識(shí)，只要“新飛”這個(gè)品牌不更換，都不可避免地出現(xiàn)“兩個(gè)新飛打架”的結(jié)果。這才是最讓人擔(dān)心的，新飛很有可能不是死于競(jìng)爭(zhēng)，而是死于內(nèi)訌。
由此可見，新鄉(xiāng)市政府解決新飛電器問題的做法實(shí)在太不高明。
