2011年中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)：2011空調(diào)冷凍年度全行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)突破1億臺(tái)大關(guān)，內(nèi)銷(xiāo)出貨達(dá)到5300萬(wàn)臺(tái)，較上一年度凈增1500萬(wàn)臺(tái)，終端銷(xiāo)量4919萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)34.4%，創(chuàng)歷史新高。其中三、四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1015萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)66.2%。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這張漂亮成績(jī)單背后，有諸多信息值得解讀。

　　與行業(yè)數(shù)據(jù)形成映襯的，是格力、美的兩大空調(diào)巨頭的季報(bào)、半年報(bào)。

　　格力電器半年報(bào)顯示，2011上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入402.39億元，同比增長(zhǎng)60.03%;歸屬于母公司的凈利潤(rùn)22.08億元，同比增長(zhǎng)40.37%;每股收益0.78元，同比增長(zhǎng)40.37%

　　美的電器尚未公布半年報(bào)，但一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入304.81億元，同比增長(zhǎng)96.13%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.11億元，同比增長(zhǎng)17.53%;每股收益0.22元，同比增長(zhǎng)15.79%。

　　種種跡象表明：三、四級(jí)市場(chǎng)家電企業(yè)“利潤(rùn)奶�！�，正在從冰箱悄悄變身而為空調(diào)。

　　2011年中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)有兩組數(shù)據(jù)特別值得關(guān)注：一個(gè)是2011冷凍年度空調(diào)行業(yè)平均增幅高達(dá)34.4%，創(chuàng)歷史新高。34.4%意味著什么?意味著這個(gè)增幅已經(jīng)超過(guò)平板電視多年來(lái)保持的平均增幅——25%，是一個(gè)堪稱(chēng)巨量的增長(zhǎng)。

　　另一個(gè)數(shù)據(jù)更值得關(guān)注：三、四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1015萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)66.2。三、四級(jí)市場(chǎng)增幅幾乎是全國(guó)平均增速的兩倍，說(shuō)明三、四級(jí)市場(chǎng)(也稱(chēng)為“農(nóng)村市場(chǎng)”)正在迎來(lái)空調(diào)“大爆發(fā)”期。

　　有意思的是，在2010年之前，三、四級(jí)市場(chǎng)增速最快的是冰箱，而今，來(lái)自基層家電經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)據(jù)表明，空調(diào)已取代冰箱，成為經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量最大、最賺錢(qián)的產(chǎn)品。

　　2007年，國(guó)家啟動(dòng)“家電下鄉(xiāng)”工程，冰箱在三、四級(jí)市場(chǎng)迅速熱銷(xiāo)，并成為家電經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)主要來(lái)源。但是，隨著冰箱在農(nóng)村擁有量的快速提升，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情快速下降。據(jù)悉，部分以三、四級(jí)市場(chǎng)為主的冰箱品牌已陷入尷尬境地，甚至部分品牌開(kāi)始考慮出逃，或轉(zhuǎn)戰(zhàn)空調(diào)領(lǐng)域。

　　實(shí)際上，空調(diào)取代冰箱成為三、四級(jí)市場(chǎng)的“動(dòng)力火車(chē)”，符合家電產(chǎn)品普及規(guī)律。

　　家電產(chǎn)品的普及過(guò)程呈現(xiàn)如下特征：彩電率先進(jìn)入消費(fèi)者家庭，洗衣機(jī)緊隨其后，當(dāng)二者擁有量達(dá)到某一飽和值之后，冰箱便快速啟動(dòng)。最后進(jìn)入消費(fèi)者家庭的才是空調(diào)，這與空調(diào)的產(chǎn)品屬性及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力、用電環(huán)境等因素息息相關(guān)。

　　而農(nóng)村消費(fèi)者生活水平的提高，是最根本因素。

　　空調(diào)被視為家庭電器化的“最后一役”，空調(diào)產(chǎn)品的普及，標(biāo)志著農(nóng)村市場(chǎng)家電化時(shí)代的全面到來(lái)。

　　這對(duì)空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大利好消息。

　　冰箱在農(nóng)村市場(chǎng)的普及運(yùn)動(dòng)大約經(jīng)歷了5年時(shí)間，預(yù)計(jì)這輪空調(diào)普及運(yùn)動(dòng)也將持續(xù)5年左右時(shí)間。

　　一個(gè)問(wèn)題隨之而來(lái)：誰(shuí)將成為這場(chǎng)普及運(yùn)動(dòng)的最大受益者?

　　答案顯而易見(jiàn)，必定是那些在空調(diào)領(lǐng)域具有雄厚積累、消費(fèi)者認(rèn)知度高的企業(yè)，最具代表性的就是格力和美的。

　　以格力空調(diào)為例，上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)60.03%(注明：格力電器90%以上營(yíng)業(yè)收入來(lái)源于格力空調(diào)，故將此數(shù)據(jù)視為格力空調(diào)數(shù)據(jù))，比空調(diào)行業(yè)全國(guó)平均增幅34.4%高出約26%，這意味著在整個(gè)空調(diào)行業(yè)快速擴(kuò)容背景之下，市場(chǎng)向格力等強(qiáng)勢(shì)品牌集中的進(jìn)程同步加速。據(jù)悉，格力、美的兩大品牌市場(chǎng)占有率已超過(guò)55%，預(yù)計(jì)2012年將進(jìn)一步提升至60%。中國(guó)空調(diào)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的市場(chǎng)格局表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。中國(guó)“5000萬(wàn)級(jí)”空調(diào)企業(yè)將率先在格力、美的兩個(gè)企業(yè)中產(chǎn)生。

　　當(dāng)然，這不意味著中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)將被兩強(qiáng)瓜分。對(duì)于二、三線品牌乃至新生品牌來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)依然不少。下一步，三、四級(jí)市場(chǎng)將不可避免地成為空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，對(duì)于成本管理能力不足、品牌號(hào)召力有限的企業(yè)來(lái)說(shuō)，抓緊時(shí)間在農(nóng)村市場(chǎng)布局，無(wú)疑是明智之選。

　　需要提醒注意的是，冰箱行業(yè)的前車(chē)之鑒告訴我們，隨著農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的快速啟動(dòng)，一大批“投機(jī)型”企業(yè)將躋身這一領(lǐng)域，這部分企業(yè)屬于游戲規(guī)則的破壞者，不僅對(duì)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)健康發(fā)展形成干擾，還有可能造成空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)大幅流失，質(zhì)次價(jià)廉的產(chǎn)品還有可能傷害消費(fèi)者利益，甚至對(duì)消費(fèi)者生命財(cái)產(chǎn)造成威脅。

　　成功總是屬于有準(zhǔn)備的人。在這輪空調(diào)大爆發(fā)行情中，最后的贏家必定是產(chǎn)品力、品牌力雙強(qiáng)型企業(yè)。這是由中國(guó)市場(chǎng)日益規(guī)范、消費(fèi)者快速走向成熟決定的。