嚴(yán)旭

　　商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘在隨同溫總理到意大利訪問的時(shí)候遇見我，非常關(guān)心地詢問近年來青島啤酒在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展情況。當(dāng)我給陳部長(zhǎng)匯報(bào)說，青島啤酒今年海外增長(zhǎng)可以達(dá)到兩位數(shù)，意大利市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)30%時(shí)，陳部長(zhǎng)非常高興地向青島啤酒表示祝賀。這也讓我想到2008年11月陳部長(zhǎng)陪同胡錦濤主席第一次訪問中美洲國(guó)家哥斯達(dá)黎加時(shí)，我有幸得到胡主席接見并握手合影留念，胡主席親切地詢問青島啤酒公司的發(fā)展情況，我詳細(xì)地進(jìn)行了匯報(bào)。這使我真切地感受到，青島啤酒的發(fā)展是和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和國(guó)家各部委的支持分不開的，更是與廣大消費(fèi)者的長(zhǎng)期熱愛和支持分不開的。

　　青島啤酒在百年發(fā)展歷程中，一直致力于通過各種可能的方式促進(jìn)青島啤酒與消費(fèi)者溝通和交流。在上海世博會(huì)期間，青島啤酒品牌訴求的主題是“喝青島，懂中國(guó)”，作為向世界傳遞中國(guó)啤酒文化的使者，不僅要讓外國(guó)游客愛上中國(guó)啤酒，更要他們深刻地理解中國(guó)文化。上海世博會(huì)既是中國(guó)的機(jī)會(huì)，也是世界的機(jī)會(huì)，青島啤酒作為中國(guó)企業(yè)，更應(yīng)該借力上海世博會(huì)向世界展示中國(guó)品牌，提升中國(guó)企業(yè)的聲望。

　　10月24日晚，歷時(shí)半年之久的“青島啤酒炫舞激情NBA拉拉隊(duì)選拔賽”終于完美收官，近20萬名選手經(jīng)過近千場(chǎng)海選賽、晉級(jí)賽、換位挑戰(zhàn)賽，決戰(zhàn)紫禁之巔，“農(nóng)村娃”李春汶最終奪冠并榮獲“中國(guó)第一拉拉寶貝”稱號(hào)。央視五套對(duì)總決賽進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。拉拉隊(duì)寶貝兒們?cè)诮?jīng)過10月20日NBA中國(guó)賽北京站的登臺(tái)表演之后更加自信了，她們?cè)趶V州站的表現(xiàn)就特別活躍，精彩的表現(xiàn)感染了很多觀眾。

　　此次NBA拉拉隊(duì)選拔賽在國(guó)內(nèi)的影響非常大，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛非常感人，拉拉隊(duì)表演的時(shí)候座無虛席，場(chǎng)面火爆。我由衷地為拉拉操姑娘們感到驕傲，經(jīng)過兩年來不斷的鍛煉和學(xué)習(xí)，她們進(jìn)步非�？臁Ｒγ鲗ｉT轉(zhuǎn)達(dá)了對(duì)青島啤酒啦啦隊(duì)的肯定，希望她們?cè)诿绹?guó)能有更好的表現(xiàn)。青島啤酒總裁孫明波先生在10月24日出席了青島啤酒“炫舞激情”NBA拉拉隊(duì)選拔賽北京站全國(guó)總決賽。賽后他感慨道：“我們這個(gè)活動(dòng)是‘年輕化的品牌+時(shí)代感(努力、拼搏、永不放棄)’。”

　　事實(shí)上，所有參賽的拉拉操選手們都很勇敢、自信、堅(jiān)定。對(duì)此，很多專家都給予了肯定的評(píng)價(jià)。明年，青島啤酒將繼續(xù)開展拉拉隊(duì)選拔賽活動(dòng)，使這個(gè)平臺(tái)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平凡姑娘不平凡的夢(mèng)想，也為青島啤酒的國(guó)際化進(jìn)程吶喊助威。

　　賽后，我到后場(chǎng)慰問了那些可愛的充滿激情活力的青島啤酒啦啦寶貝們，辛苦了，可愛的姑娘們!在比賽過程中，我經(jīng)常被這些姑娘所感動(dòng)，每位選手都那么優(yōu)秀，無論誰離開都會(huì)讓我特別難過。人生中是沒有輸?shù)模�有時(shí)人難免會(huì)遇到人生無數(shù)個(gè)挑戰(zhàn)中的一點(diǎn)小挫折，只要調(diào)整步伐、調(diào)整心態(tài)、目標(biāo)堅(jiān)定、永不放棄，就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的目標(biāo)!

　　青島啤酒“炫舞激情NBA拉拉隊(duì)選拔賽”獲得了“2010中國(guó)第十七屆國(guó)際廣告節(jié)”中國(guó)廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)“品牌營(yíng)銷活動(dòng)金獎(jiǎng)”。雖然我沒能親臨現(xiàn)場(chǎng)，但是聽到喜訊非常開心，這個(gè)殊榮是對(duì)我們營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)最好的褒獎(jiǎng)和認(rèn)可，未來我們會(huì)更加努力，也希望能夠繼續(xù)得到所有喜歡青島啤酒的消費(fèi)者支持。

　　在此次比賽活動(dòng)中，中國(guó)姑娘把東方文化帶到美國(guó)，與西方進(jìn)行交流、學(xué)習(xí)等，這是中國(guó)拉拉操第一次進(jìn)入西方并參與國(guó)際賽事，這對(duì)于我國(guó)拉拉操的推進(jìn)起到了很大的作用。在去年的基礎(chǔ)上，今年是青島啤酒舉辦的第二屆拉拉操比賽，通過前五強(qiáng)比賽可以看出，整體水平較去年有很大的提高。今年12月，我將帶領(lǐng)進(jìn)入前十名的姑娘奔赴克利夫蘭，參加騎士和邁阿密熱火隊(duì)兩場(chǎng)季前賽的表演，屆時(shí)會(huì)有一些專業(yè)的培訓(xùn)和交流活動(dòng)。

　　成為國(guó)際化品牌的大公司，一直是青島啤酒為之努力的愿景，我們的使命是用我們的激情，按照消費(fèi)者的喜好為消費(fèi)者創(chuàng)造快樂。同時(shí)，我們要讓這家百年企業(yè)煥發(fā)青春，實(shí)現(xiàn)它的國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化，這就是青島啤酒的品牌戰(zhàn)略。青島啤酒一直在探索，從奧運(yùn)營(yíng)銷開始真正形成了體育營(yíng)銷思想，建立了體育營(yíng)銷體系，對(duì)體育營(yíng)銷有了更深刻的理解。對(duì)于我來說，運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷使我在從事這項(xiàng)工作時(shí)，對(duì)體育營(yíng)銷有了更深刻的領(lǐng)悟和更敏銳的判斷力。

　　青島啤酒一直在走品牌國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化路線，這也是我產(chǎn)堅(jiān)持進(jìn)行體育營(yíng)銷的原因之一，包括和NBA的合作等，都是為了讓青島啤酒品牌與國(guó)際市場(chǎng)更好地接軌。通過舉辦NBA拉拉隊(duì)比賽和其他體育營(yíng)銷活動(dòng)，青島啤酒品牌實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

　　107年的歷史，更多的消費(fèi)者將體會(huì)到青島啤酒的時(shí)尚、年輕和活力。青島啤酒希望能夠不斷地沿著這條道路走下去，讓這個(gè)百年品牌永遠(yuǎn)散發(fā)出年輕時(shí)尚的氣息。