出品/源sight
作者/安然
當(dāng)大部分國人還在為精準(zhǔn)精美的瑞士名表所折服之時(shí)，一些國產(chǎn)手表卻飄洋過海，在海外腕表圈子掀起巨浪。
根據(jù)亞馬遜全球開店披露的信息，2024年黑五大促期間，一款海鷗1963復(fù)刻表在亞馬遜歐美站點(diǎn)賣爆，單款銷量暴漲95.63%。
在社媒平臺上，不少外國人形容其為“夢寐以求的中國手表”，贊嘆“這才是真正的機(jī)械藝術(shù)”。由于銷售火熱，海外的盜版海鷗1963逐漸泛濫，一些外國人為了購買正版海鷗表專程來到中國，甚至精確到制表廠所在地天津進(jìn)行購買。
截圖來源于抖音
在國內(nèi)高端奢侈消費(fèi)逐漸降溫、瑞士鐘表消費(fèi)逐漸冷淡、瑞士手表在美國沉重關(guān)稅下輸出承壓的歷史時(shí)期，國產(chǎn)品牌如海鷗、飛亞達(dá)、天王、孔雀、上海牌、北京牌等，或?qū)⒂瓉硪淮坞y得的歷史機(jī)遇。
老牌國貨的底氣
海鷗1963能夠強(qiáng)烈吸引海外消費(fèi)者，其神秘的軍事歷史背景顯然占據(jù)極大一部分原因。
海鷗表始創(chuàng)于1955年，品牌生產(chǎn)的中國第一只機(jī)械腕表“五星表”，是中國制表行業(yè)的開端。
1961年，國家輕工業(yè)部決定下達(dá)一項(xiàng)秘密任務(wù)，由天津手表廠(現(xiàn)海鷗手表集團(tuán)前身)負(fù)責(zé)研制專供中國空軍使用的計(jì)時(shí)碼表，項(xiàng)目代號“304”；1963年底，天津手表廠成功完成了第二批30余只成品飛行碼表的試制，宣告中國第一枚航空計(jì)時(shí)碼表問世，304也成為天津手表廠最有意義的表款之一。
“304”項(xiàng)目第一及第二方案設(shè)計(jì)圖紙丨圖片來源于海鷗官網(wǎng)資訊
2008年，海鷗集團(tuán)分公司香港津聯(lián)海鷗發(fā)售了304的復(fù)刻版“海鷗1963”；2010年，天津海鷗官方第一次復(fù)刻304，這款海鷗1963也稱為D304，字母D指當(dāng)時(shí)海鷗表的型號類型，D開頭意為紀(jì)念款或定制款。此后，D304經(jīng)歷多輪復(fù)刻。
除了軍工歷史背景，海鷗1963還擁有堅(jiān)實(shí)的技術(shù)實(shí)力。與其他國產(chǎn)手表不同，海鷗是國內(nèi)唯一一家擁有自研自產(chǎn)復(fù)雜機(jī)芯能力的制表企業(yè)，這在全球也為數(shù)不多。
2010年，海鷗集合陀飛輪、萬年歷、三問等的超復(fù)雜機(jī)構(gòu)腕表以超百萬元人民幣的價(jià)格被私人收藏，一度轟動業(yè)內(nèi)。
但更具吸引力的是，這些被稱為“機(jī)械表王冠”的工藝，如陀飛輪、萬年歷等，海鷗不僅能運(yùn)用，還能量產(chǎn)。在技術(shù)水準(zhǔn)直追甚至比肩國外頂級品牌的情況下，通過量化生產(chǎn)降低成本，其價(jià)格要比大牌低一半以上。
例如，百達(dá)翡麗的5316P集陀飛輪、萬年歷、三問功能于一身，公價(jià)在970萬元左右，是復(fù)雜功能腕表的頂級代表；同樣含陀飛輪、萬年歷、三問功能的羅杰杜彼王者大復(fù)雜表，公價(jià)在570萬元左右；而海鷗表的龍首磬音三合一機(jī)械腕表，公價(jià)僅198萬元。
截圖來源于海鷗官網(wǎng)
打動海外技術(shù)黨的海鷗1963，其搭載的ST19機(jī)芯由海鷗自主研發(fā)，目前該系列機(jī)芯已被60多個(gè)國際品牌采購。根據(jù)官網(wǎng)，海鷗1963系列價(jià)格在5000元左右一枚，折扣下接近4400元；品牌其他熱銷款式腕表，價(jià)格基本在3000元以下。
有海外鐘表行業(yè)人士指出，像這樣擁有導(dǎo)柱輪的計(jì)時(shí)碼表，國外品牌起步價(jià)起碼要在3000美元(約合人民幣2.1萬元)以上，而海鷗1963價(jià)格卻低于其1/4。
巨大的性價(jià)比疊加歷史內(nèi)涵和時(shí)代感的懷舊設(shè)計(jì)，在2023年登陸亞馬遜入駐美國、德國、英國、日本等站點(diǎn)后，海鷗1963在海外腕表世界開始越飛越高，品牌認(rèn)知度和銷量有了顯著提升。
截圖來源于小紅書
不過，由于熱度日益走高，海外市場上的盜版海鷗1963也逐漸泛濫，假貨日益猖獗。許多國外的腕表愛好者逐漸走向中國市場，來到原產(chǎn)地探索更多正版的物美價(jià)廉的專業(yè)腕表。
走低的外國腕表
在海鷗表海外走紅的日子里，原本居于行業(yè)頂端的瑞士腕表品牌卻逐漸感到寒意。
2024年7月，瑞士腕表巨頭Swatch集團(tuán)發(fā)布2024年上半年業(yè)績，其凈銷售額同比下降14%至34.5億瑞士法郎；營業(yè)利潤同比大跌70.3%至2.04億瑞士法郎；凈收入同比暴跌70.5%至1.47億瑞士法郎。
據(jù)了解，Swatch集團(tuán)不僅有低價(jià)格帶的斯沃琪品牌、中端品牌浪琴和天梭，還擁有歐米茄、寶璣、寶珀等高端腕表品牌。
Swatch集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，包括來自第三方和集團(tuán)自有品牌的訂單量急劇下降；在中國市場，以及嚴(yán)重依賴中國游客的東南亞市場，奢侈品需求大幅減少，對集團(tuán)的銷售和業(yè)績造成重大負(fù)面影響。
其他腕表品牌同樣難以抵擋下滑趨勢�？ǖ貋啞⒔姷ゎD等品牌的母公司歷峰集團(tuán)，2024財(cái)年(2023年4月至2024年3月)中專業(yè)鐘表部門銷售額為37.7億歐元，同比下降3%。
Watch Charts品牌價(jià)格指數(shù)則顯示，2024上半年，勞力士、百達(dá)翡麗、愛彼價(jià)格指數(shù)跌幅分別為2.8%、4.6%、3.9%。
瑞士鐘表行業(yè)、尤其高端腕表市場的寒潮延續(xù)至今。
瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，瑞士鐘表出口總額為129億瑞士法郎。其中，亞洲市場出現(xiàn)明顯下滑(-7.2%)，下滑的四分之三來自中國(-18.7%)和香港(-13.3%)，盡管基數(shù)已經(jīng)偏低，但仍持續(xù)下降。
截圖來源于Chrono24官網(wǎng)
此外，全球最大的名表交易平臺Chrono24指數(shù)顯示，勞力士二手價(jià)格指數(shù)較2022年3月高點(diǎn)下滑近三分之一；熱門款“綠金迪”從巔峰時(shí)期的120萬元跌至30萬元左右。
在美國政府對等關(guān)稅的重壓下，瑞士鐘表行業(yè)還將面臨更大難關(guān)。
7月31日，美國政府宣布對從瑞士進(jìn)口的商品征收39%關(guān)稅。根據(jù)2024年貿(mào)易數(shù)據(jù)，美國是瑞士第一大出口國，占比超18%。
在瑞士出口美國的產(chǎn)品中，份額最大的為藥品47.8%，其次為黃金、貴金屬和珠寶21.6%，但前者實(shí)施單獨(dú)關(guān)稅、后者基本免稅，因此包括鐘表在內(nèi)的剩下約30%的產(chǎn)品將是39%對等關(guān)稅的主要犧牲品。
瑞士工業(yè)協(xié)會Swissmem日前表示，美國對瑞士商品大幅加征關(guān)稅，令瑞士工業(yè)陷入嚴(yán)重困境。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)訂單在第二季度環(huán)比下降13.4%。
協(xié)會總干事布魯普巴赫表示，“我們正處在一個(gè)危險(xiǎn)的下行漩渦，而美方關(guān)稅的沖擊只會加劇這一趨勢�！钡诙径葧r(shí)關(guān)稅尚未正式生效，但僅是征收威脅，就已引發(fā)市場極大不確定性。
國產(chǎn)品牌的機(jī)會與挑戰(zhàn)
國外品牌的受挫，從另一個(gè)角度來看，也給國產(chǎn)品牌帶來更多替代機(jī)會。
一直以來，國產(chǎn)手表品牌一直密集盤踞萬元以及千元以下的中低端市場，拓展各種使用場景。例如海鷗、飛亞達(dá)等品牌以飛行航空等基因常見于戶外活動、日常通勤場景；上海、北京、孔雀等品牌以典雅或奢華設(shè)計(jì)適于收藏或晚宴場合；天王、羅西尼等則偏向商務(wù)辦公。
但隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，國產(chǎn)手表們也在一步步往更高端的方向前進(jìn)。
此前，飛亞達(dá)自主研發(fā)的“摘星”自動機(jī)械機(jī)芯，成為首個(gè)通過法國貝桑松天文臺認(rèn)證的航天表機(jī)芯，目前正在推動規(guī)�；逃�；在70周年廠慶時(shí)，海鷗推出了“三足金烏”三問報(bào)時(shí)金雕動偶腕表，既突破復(fù)雜工藝，又注入《山海經(jīng)》等東方美學(xué)內(nèi)涵。
從權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證到注入經(jīng)典文化內(nèi)涵，部分國產(chǎn)手表品牌的國際認(rèn)可度和品牌文化傳播度在不斷提高。但需要注意的是，在沖刺的道路上走穩(wěn)走好同樣重要。
截圖來源于小紅書
例如，盡管海鷗表的自研機(jī)芯實(shí)力有目共睹，但品牌手表的生產(chǎn)工藝及質(zhì)量卻不時(shí)受到消費(fèi)者吐槽——“自動舵居然都能松動脫落下來”“品控太差，愛壞”，舊表“啥毛病沒有，反倒是新出的海洋之星上鏈卡把兒了”等品控質(zhì)疑時(shí)有發(fā)出。其他，如天王表等“走時(shí)不準(zhǔn)”的評論也時(shí)常見諸各個(gè)腕表內(nèi)容評論區(qū)。
平心而論，許多國產(chǎn)手表品牌，已經(jīng)在有意識地?cái)[脫低端標(biāo)簽。但對如今的國產(chǎn)品牌們來說，更大的競爭或許不在日益接近的技術(shù)實(shí)力，而在于更穩(wěn)定、更具傳承性的出品水平，以及結(jié)合傳統(tǒng)與時(shí)代特點(diǎn)的打動消費(fèi)者的品牌敘事水平。
星移斗轉(zhuǎn)，把握住崛起機(jī)會的國產(chǎn)鐘表或許有機(jī)會在不久的將來迎來黃金時(shí)代。
15384474518- 該帖于 2025/9/1 14:18:00 被修改過