近日，壹覽商業(yè)獲悉，今年3月開(kāi)業(yè)的淘寶時(shí)尚iFashion集合店再次恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，該門店是淘寶在上海落地的首家服裝集合店，兩層共1000平方米，售賣品類涵蓋服裝、鞋包等，入駐品牌均為iFashion標(biāo)識(shí)的淘寶店鋪。

整個(gè)事情看下來(lái)，有兩個(gè)點(diǎn)可以關(guān)注下：

一是iFashion標(biāo)簽

二是淘寶時(shí)尚對(duì)線下店的執(zhí)著

iFashion標(biāo)簽

iFashion標(biāo)識(shí)是淘寶主要面對(duì)年輕購(gòu)物群體進(jìn)行時(shí)尚互動(dòng)的板塊。達(dá)到iFashion標(biāo)準(zhǔn)的淘寶店鋪需要三個(gè)條件：

一是店鋪主要針對(duì)年輕的消費(fèi)群體；

二是店鋪的展示和裝修風(fēng)格需要配套，且具有自我特性；

三是需要有80%的產(chǎn)品上是有統(tǒng)一的拍攝風(fēng)格和多種多角度的拍攝方式的圖片，而且在詳情頁(yè)中要在有完整介紹且擁有獨(dú)有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，要符合年輕人的審美和閱讀習(xí)慣。

據(jù)壹覽商業(yè)了解，只有iFashion達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的淘寶店鋪才能入駐iFashion線下集合店，而且還有著嚴(yán)格的清退機(jī)制。如果銷售額、供給款式或質(zhì)量等不能達(dá)標(biāo)，最快兩個(gè)月就會(huì)被清退。

目前在淘寶首頁(yè)搜索iFashion，主要分為首頁(yè)和搭配圈兩個(gè)板塊。

首頁(yè)里面，分為好店雷達(dá)、趨勢(shì)風(fēng)格和潮流尖貨推薦。目前在好店雷達(dá)區(qū)域，分了復(fù)古國(guó)風(fēng)、奶油甜妹、日式鹽系、中性國(guó)潮、文藝復(fù)古、高街辣妹、極簡(jiǎn)通勤、先鋒原創(chuàng)、私服當(dāng)紅，9個(gè)風(fēng)格系列，一共417家店鋪推薦。

目前達(dá)到iFashion標(biāo)準(zhǔn)的店鋪有頻頻和影視劇聯(lián)名的國(guó)風(fēng)系列十三余，也有和網(wǎng)紅易夢(mèng)玲聯(lián)名的店鋪XIAO LI、網(wǎng)紅張大奕創(chuàng)辦的吾歡喜的衣櫥、造型師韓火火打造的DNT OFFICIAL等。

在搭配圈里，則可以根據(jù)自己喜歡和適合的風(fēng)格進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，淘寶時(shí)尚iFashion集合店位于成熟商圈瑞虹天地，定位于高品質(zhì)商業(yè)中心。目前入駐的品牌目前達(dá)21家，包括哈齒小姐、JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES等國(guó)潮品牌，這些商家均有一定的粉絲基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)調(diào)性。像哈齒小姐淘寶店鋪的粉絲量達(dá)149萬(wàn)，還被選入紅人大咖女裝店鋪TOP4。而EKCOOKIES也入圍了淘寶男裝設(shè)計(jì)師店鋪，擁有49.9萬(wàn)粉絲。

門店裝修風(fēng)格上頗具風(fēng)格和調(diào)性，樓梯扶手是“克萊因藍(lán)”，天花板上是玫粉色的“IFASHION”，頗有演唱會(huì)的氣氛，也吸引了不少人過(guò)去探店。

價(jià)格方面，根據(jù)相關(guān)公開(kāi)資料顯示，iFashion集合店的商品價(jià)格與優(yōu)惠基本與線上同步。

淘寶時(shí)尚不放棄的線下店

早在2016年，淘寶時(shí)尚就在杭州星光大道首次開(kāi)出線下品牌集合店，叫做“就試試衣間”，但兩年后就悄悄關(guān)閉了。

2019年，不放棄的淘寶時(shí)尚又在杭州嘉里中心開(kāi)設(shè)了一家線下品牌集合店，叫做“腔調(diào)taostyle”，目前已經(jīng)無(wú)法查到這家門店的相關(guān)信息。

時(shí)隔兩年，阿里再次開(kāi)出淘寶時(shí)尚iFashion集合店，與前兩次不同的是，這次落地上海，入駐品牌均為iFashion打標(biāo)的淘寶店鋪，而且根據(jù)規(guī)則，入駐的品牌每個(gè)季度都會(huì)進(jìn)行更新輪換，讓更多線上品牌有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在線下。

顯然，淘寶時(shí)尚并不想放棄對(duì)線下品牌集合店的探索，畢竟時(shí)尚行業(yè)具有自己的特殊性。

一是時(shí)尚行業(yè)本身更注重購(gòu)物體驗(yàn)。除了阿里，京東、小紅書、唯品會(huì)紛紛都在線下開(kāi)店，唯品會(huì)還全資收購(gòu)了杉杉集團(tuán)旗下的杉杉商業(yè)集團(tuán)有限公司，并推動(dòng)杉杉奧萊全國(guó)布局，從線上走向線下。

二是線下門店可以幫助品牌進(jìn)行傳播。僅僅是線上一個(gè)渠道，流量始終是有限的，而好的實(shí)體店可以加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)，也可以進(jìn)一步傳播和鞏固品牌印象。

三是這也是淘寶時(shí)尚帶領(lǐng)新一代淘品牌對(duì)線下的一次探索，畢竟線上的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)空間終歸有限。