聯(lián)商快訊：7月26日，有消息稱(chēng)，美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線(xiàn)下門(mén)店。這是繼大規(guī)模撤退商超渠道、逐步退出百貨專(zhuān)柜之后，美寶蓮的又一次重大銷(xiāo)售渠道調(diào)整。

據(jù)中新財(cái)經(jīng)報(bào)道，對(duì)于閉店消息，美寶蓮客服表示的確收到通知，品牌的線(xiàn)下專(zhuān)柜將陸續(xù)關(guān)閉。消費(fèi)者暫時(shí)可以去屈臣氏購(gòu)買(mǎi)美寶蓮產(chǎn)品，不過(guò)種類(lèi)沒(méi)那么齊全，線(xiàn)上的種類(lèi)要比線(xiàn)下齊全。至于關(guān)閉線(xiàn)下柜臺(tái)的原因，客服并未透露。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，美寶蓮線(xiàn)下將僅保留屈臣氏專(zhuān)柜，其余銷(xiāo)售渠道均轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。

目前，美寶蓮在小程序、官方微信商城以及天貓、京東、拼多多等主流電商渠道上均布設(shè)了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，其中天貓旗艦店目前粉絲數(shù)達(dá)1181萬(wàn)，這個(gè)規(guī)模在歐萊雅旗下各大彩妝護(hù)膚品牌天貓旗艦店里可排進(jìn)前五。

資料顯示，美寶蓮于1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，彼時(shí)搶占百貨及商超等銷(xiāo)售渠道成為其拓寬中國(guó)市場(chǎng)的重要手段之一，同時(shí)也為其塑造親民的大眾品牌形象打下了基礎(chǔ)。而隨著這些銷(xiāo)售渠道的日漸式微，美寶蓮也及時(shí)做出了自我調(diào)整。

早在2018年，美寶蓮就被曝大規(guī)模撤退商超渠道，隨后開(kāi)始布局重點(diǎn)鎖定精品店。直至2020年，歐萊雅中國(guó)表示“美寶蓮決定對(duì)線(xiàn)下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從之前的百貨公司柜臺(tái)渠道轉(zhuǎn)向線(xiàn)下線(xiàn)上交融互動(dòng)的體驗(yàn)店”，“為更有效地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求并強(qiáng)化作為高街潮裝品牌的獨(dú)特形象”，隨后歐萊雅中國(guó)根據(jù)市場(chǎng)情況關(guān)閉了一些門(mén)店。

此前美寶蓮的暢想是，線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道布局重點(diǎn)拓展精品店、旗艦店以及概念店等，以便更好展示和呈現(xiàn)品牌亮點(diǎn)，而線(xiàn)上線(xiàn)下交互式體驗(yàn)成為美寶蓮更為重視的用戶(hù)考量。當(dāng)然此番作出全面關(guān)閉線(xiàn)下店的決定，另一個(gè)重要因素?zé)o疑是疫情對(duì)實(shí)體商業(yè)造成的沖擊。