出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線
作者 | 楊子
如果說開通V+粉絲訂閱，是我一個人的內(nèi)心獨白，參與這次首席知識官計劃，則更像是我對更多人的“演講”。
通過和粉絲的互動交流，我感受到了一種“信任傳遞”，我更想成為一盞“燈“。
這是微博V+首席知識官計劃上榜博主@蘇雪舞對于粉絲和平臺的“真情告白”。
@蘇雪舞是微博母嬰育兒領(lǐng)域的博主，在親密育兒、家庭關(guān)系、成長等多方面進行了持久深入的實踐。對于她來說，被邀請加入讓她有些“意外”。她的初衷只是在V+記錄生活、分享感悟，曾坎坷頗多，現(xiàn)在選擇輕松愉快的生活著，用文字故事分享給粉絲，治愈并幫助粉絲。
V+粉絲訂閱是大V和粉絲關(guān)注關(guān)系的升級，大V為粉絲提供專屬權(quán)益、付費內(nèi)容等增值服務(wù)，粉絲付費訂閱（月/年）獲得權(quán)益并表達對博主支持，大V獲得核心粉絲圈層的篩選與變現(xiàn)收入。基于微博的V+粉絲訂閱（以下簡稱V+）的產(chǎn)品能力，幫助博主們完善“粉絲→鐵粉→V訂閱+粉絲”轉(zhuǎn)化路徑，實現(xiàn)核心粉絲的進階沉淀。
因此，在運營V+的兩年間，@蘇雪舞經(jīng)常收到來自V+訂閱粉絲的實時反饋。比如有讀者表示，“因為閱讀了她的會員文章，自己的生活發(fā)生了很大變化，”這些充滿正能量的溝通也讓@蘇雪舞堅定了要“站得高一些”，為更多人帶去光亮。
今年9月，「創(chuàng)業(yè)最前線」也發(fā)現(xiàn)V+開展了博主扶持計劃的新動作——V+首席知識官計劃，該計劃集結(jié)了各領(lǐng)域具有原創(chuàng)能力的博主們參與付費內(nèi)容創(chuàng)作，致力為粉絲提供更專業(yè)、有趣的專屬付費“知識內(nèi)容”和“V觀點”。
10月初，@蘇雪舞受邀加入，兩個月間在榜單上取得了不錯的排名。她認(rèn)為堅持初心很重要——想做一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的博主，在平臺上站得高一點，希望讓更多人從她的分享中受益，更好地服務(wù)于粉絲。
@蘇雪舞還記得，有個讀者因為工作和生活中的不愉快，深夜難眠，刷微博時通過首席知識官計劃看到了她的文字，索性下單購買看完了她幾乎所有文章，后來這位讀者聯(lián)系到@蘇雪舞，說：“通過閱讀她的文章，終于解開了困擾自己多年的心結(jié)，睡了這幾年第一個好覺�！�
在@蘇雪舞眼中，首席知識官計劃是“溫柔的扶持”，用心的鼓勵。她還著重向「創(chuàng)業(yè)最前線」提到，“首席知識官計劃不是競技的平臺，而是滋養(yǎng)創(chuàng)作者的搖籃�！�
同樣參與首席知識官計劃的營養(yǎng)學(xué)專家@范志紅_原創(chuàng)營養(yǎng)信息則表示，參與后對自己的督促作用很明顯，上榜后開心的同時也壓力倍增，“因為讀者的信任，要求自己付出更多，寫出更好作品回饋他們�！�
同時@范志紅_原創(chuàng)營養(yǎng)信息還提到，平臺為博主提供扶持計劃的幫助，對于一些新開V+，并具備專業(yè)知識儲備的博主提供了更好的“舞臺”，好內(nèi)容更需要好抓手，及時傳播給對此感興趣的讀者。讓有精品內(nèi)容創(chuàng)作能力、分享能力強的博主被更多人看見，正是諸如首席知識官計劃之于博主的重要意義之一。
「創(chuàng)業(yè)最前線」在與@蘇雪舞、@范志紅_原創(chuàng)營養(yǎng)信息交談時發(fā)現(xiàn)，她們不約而同地提到了一點：首席知識官計劃能“讓更多人被看見”。
以往的V+博主扶持計劃中，偏向營銷類型的居多，博主的品牌宣發(fā)涉及較少，博主本身對運營方法、內(nèi)容的流量機制、商業(yè)提效和品牌影響力提升的方法本身就有較大的需求。所以他們需的是更有針對性地扶持、有品牌調(diào)性的背書肯定，才能使運營成體系化、提升變現(xiàn)效率。
那么首席知識官計劃能達成博主們的訴求嗎？
首席知識官計劃在V+眾多行業(yè)扶持計劃里，首先有針對性地增加了對于博主的品牌包裝和平臺影響力扶持；成功案例的展示，讓想加入V+的博主們可以看到榜樣的力量——當(dāng)他們了解V+扶持形式和變現(xiàn)模式的多樣性后，自己也參與進來，最終實現(xiàn)被更多人看見及商業(yè)價值的提升訴求。
教育博主@少年伯爵在獲得首席知識官周榜第一名時就曾表示，他的微博曾主要是自娛自樂的“單機游戲內(nèi)容”，之前收到聚焦關(guān)注的機會較少。但是在他開始不斷輸出內(nèi)容、加入V+，以及近期參與首席知識官計劃后，得到了很多粉絲的支持，并且還有不少粉絲持續(xù)催更。這讓他有了堅持持續(xù)輸出內(nèi)容的動力，在前行的路上不能“停下來”，可見在內(nèi)容場里的“品牌包裝”，對于博主帶來的多維度的推動力。
從這個角度看，我們可以將首席知識官理解為一套構(gòu)建V+粉絲訂閱上的付費優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者孵化方法論，V+首席知識官計劃為他們提供了一個科學(xué)性的、框架性的運營體系、也給予了許多平臺資源的曝光扶持。
目前在這套方法論下，V+首席知識官共扶持了一千名多V+博主，打造首席知識官TOP50博主品牌團，累計有62個V+博主脫穎而出，并當(dāng)選首席知識官。在雙11、知識官活動的加持下，今年11月報名V+博主收入增長124%，博主最高收益超50萬元。
其次，在行業(yè)覆蓋上，首席知識官也日益豐富。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，V+首席知識官第二季已經(jīng)賦能20個具備知識屬性的領(lǐng)域，包括教育、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、讀書作家、母嬰等領(lǐng)域；截至11月，首席知識官累計貢獻了上萬個有價值的知識博文內(nèi)容；解鎖話題閱讀量23億+曝光、39萬+討論度。
在微博V+首席知識官計劃中，粉絲所享受的服務(wù)不止于“閱讀與感受”，在V+可提供一套系統(tǒng)的運營扶持體系，讓博主們在微博的內(nèi)容生態(tài)下，保留創(chuàng)作形式的多元化。粉絲們能在V+生態(tài)里get到各行業(yè)博主的“花式輸出”。例如職場博主可以進行社群運營、解疑答惑；教育博主可以知識分享；醫(yī)學(xué)博主可以提供健康咨詢；情感博主可以提供心理上的安慰與疏導(dǎo)……創(chuàng)作多樣化、與粉絲建立關(guān)系的方式多元化，并保留自身特色，這對平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者們來說也很重要。
隨著首席知識官榜單上博主們各方面能力的持續(xù)提升，未來將有更多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)博主加入進來，讓V+首席知識官的陣容更龐大、作者體系也將更豐滿。
在「創(chuàng)業(yè)最前線」看來，首席知識官計劃只是微博V+的開端，未來還有更多的想象空間，更多的優(yōu)質(zhì)博主正在行動。
例如博主@人在深圳，已經(jīng)堅持拍攝、傾聽別人的故事長達七年。并以文章形式帶著粉絲深入品味別人的人生故事。在宣布開通V+時，@人在深圳表示，付費閱讀是一條“險路”，一方面拿不準(zhǔn)為此愿意付費的粉絲基數(shù)，但另一方面，他也愿意去嘗試，這對他來說也有更多可能。
就在@人在深圳宣布開通了V+兩天后，他發(fā)現(xiàn)原來有許多并不眼熟的的粉絲逐漸開始，默默支持自己的付費訂閱，這讓他非常感動，就像生活里也會有默默支持自己的朋友一樣。雖開通V+不足兩月，累計訂閱付費用戶約為1200人，“但其中包年訂閱用戶占比近三分之二，十天的收入就突破了十萬元。”
可見V+粉絲訂閱讓微博的平臺粉絲生態(tài)完善，利于沉淀核心社交資產(chǎn)。從普通粉絲積累，到付費粉絲升級，平臺均提供了高效率的解決方案；也用較低的運營成本，創(chuàng)造規(guī)�；淖儸F(xiàn)。
據(jù)微博V影響力峰會官方數(shù)據(jù)顯示，目前博主開通V+之后，平均粉絲活躍增長17.46%，閱讀時長增加9%，互動增加6.82%，漲粉率7.62%。
對博主們來說，微博是一個能提供全媒體生產(chǎn)工具的平臺，博主們可以根據(jù)自己的特長自由發(fā)揮，將自己的獨特觀點和見解傳遞出來。而基于V+粉絲訂閱產(chǎn)品的生態(tài)、通過推出各種扶持計劃，串聯(lián)起粉絲和博主之間的“關(guān)系資產(chǎn)”，不僅能在微博平臺長期留存，未來還將兌現(xiàn)為真實的商業(yè)回報，這對于微博平臺也勢必形成強有利的支撐。
從這個角度看，微博平臺提供的免費分享的內(nèi)容，帶來流量價值和消費價值。而V+的出現(xiàn)——讓內(nèi)容產(chǎn)生了商業(yè)價值，多元化的創(chuàng)作生態(tài)場景可以實現(xiàn)博主與粉絲不同關(guān)系、服務(wù)的串聯(lián)，流量轉(zhuǎn)化為了“留量”。首席知識官計劃等扶持計劃的出現(xiàn)，更是為內(nèi)容的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化提升了效率、這是一個開始，也是方向。
巴菲特的合伙人查理·芒格曾這樣說道——公司就像一個城堡，決定城堡是否安全的，是城堡外的護城河是否足夠深、足夠?qū)挕?
國園證券不久前曾在微博二次上市的研報中表示，微博不斷擴展內(nèi)容主題和內(nèi)容創(chuàng)作者，其堅實龐大的用戶基礎(chǔ)以及強大的營銷資源將為其增值業(yè)務(wù)提供協(xié)同效應(yīng)。
現(xiàn)在，微博V+正在用“首席知識官”等扶持計劃扶持更多博主；同時博主們也通過內(nèi)容變現(xiàn)，獲得了更多粉絲的支持和尊重。這種“雙向”的價值耦合，對微博的內(nèi)容生態(tài)來說，加速著微博內(nèi)容與服務(wù)深入的良性“內(nèi)循環(huán)”，也為微博的內(nèi)容生態(tài)加深了“內(nèi)容護城河”，更為付費內(nèi)容服務(wù)的新趨勢拓寬了發(fā)展邊界。
*文中配圖來自攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。
