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主題:三只松鼠肚里到底有幾碗粉?

  |   只看他 樓主

三只松鼠_吳xw

昨天被頂上微博熱搜的,是三只松鼠的一個(gè)廣告策劃案。

在這個(gè)案子里,一位戴著草帽的模特小姐姐,端著熱氣騰騰的柳州螺螄粉,告訴點(diǎn)進(jìn)去這個(gè)商店頁面的嗦粉愛好者們:三只松鼠的嗦粉商店開張啦!

當(dāng)然,唯一比較違和的地方在于,這個(gè)模特小姐姐的面相,并非傳統(tǒng)的東方審美,更偏向于西方人眼中的“刻板印象”。

這也是它會(huì)在昨天沖上微博熱搜的原因之一。

↑這是當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)原案,可見其模特選擇確實(shí)與國(guó)內(nèi)通行審美相異

在沖上熱搜的第一時(shí)間,網(wǎng)友們熱衷于起底這位模特姐姐本尊的各種信息,包括但不限于她從哪來,以及她本來的眼睛大小。

這位姐姐今天已經(jīng)回應(yīng)了,她說不知道自己做錯(cuò)了什么,要遭受這種網(wǎng)絡(luò)暴力,難道因?yàn)檠劬π,她就不配做中?guó)人了?

老胡不懂設(shè)計(jì),更不懂審美,所以老胡第一時(shí)間選擇聯(lián)系了三只松鼠的朋友。

這位朋友在聯(lián)系上之后說的第一句話就是,雖然這個(gè)策劃案本身有些小問題,但是網(wǎng)友們的意見確實(shí)“有失公允!

說完,他就給老胡找出了這個(gè)策劃案的文件夾。

從這個(gè)文件夾里的圖片亦能看出,最終效果圖里的模特妝容,確實(shí)如三只松鼠公告所言,是根據(jù)模特本身特點(diǎn)設(shè)計(jì),可能有些問題,但絕對(duì)不至于“丑化國(guó)人”。

這位來自三只松鼠的朋友,目前已經(jīng)從公司離職,不過,他是絕對(duì)有資格說這句話的。

因?yàn)樗谌凰墒蟮墓ぷ,是產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì),而這個(gè)上熱搜策劃案,幾乎就是他本人的手筆。

當(dāng)然,說是他本人的手筆,也是不太對(duì)的,因?yàn)槿凰墒蟮漠a(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì),有相當(dāng)部分是外包給了第三方的設(shè)計(jì)工作室,而這些第三方工作室的主要來源,是一個(gè)叫作“站酷”的網(wǎng)站(也有手機(jī)客戶端)。

老胡上這個(gè)網(wǎng)站看了一些有關(guān)三只松鼠的產(chǎn)品設(shè)計(jì),其中有一條評(píng)論說,三只松鼠太有錢了,有錢到

幾乎有點(diǎn)名氣的工作室,他們都會(huì)選擇合作一下。

所以這也從側(cè)面說明,跟三只松鼠合作的外包工作室數(shù)量的龐大,在此前提之下,個(gè)別工作室出現(xiàn)一些隱患設(shè)計(jì)也在所難免。

而且,在這個(gè)策劃案成形的幾乎同一時(shí)間,這位朋友已經(jīng)提出了跟今天廣大網(wǎng)友相似的觀點(diǎn)。

他說做這個(gè)策劃案的工作室有點(diǎn)太自嗨了,消費(fèi)者就喜歡好看的模特,選這樣的“高級(jí)臉”,也許涉嫌丑化國(guó)人。

但遺憾的是,當(dāng)時(shí)的三只松鼠,雖然已經(jīng)初具規(guī)模,但在管理模式上,還是老爹一個(gè)人嗦了蒜。

所以一個(gè)小策劃的意見,也在這個(gè)案子送達(dá)松鼠老爹章燎原的辦公桌之前,被無視掉了。

由于產(chǎn)品上線時(shí)間緊急,在給松鼠老爹看過之后,這個(gè)設(shè)計(jì)圖就出現(xiàn)在了三只松鼠對(duì)應(yīng)商品的主頁。

這時(shí)候就有聰明的讀者朋友問了,那負(fù)責(zé)這個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理呢?他難道不去管嗎?

管,還真管。不過產(chǎn)品經(jīng)理當(dāng)時(shí)主要負(fù)責(zé)的,是供應(yīng)鏈產(chǎn)品開發(fā),至于設(shè)計(jì),還真不用產(chǎn)品經(jīng)理去過問。

不過現(xiàn)在這個(gè)案子的策劃和產(chǎn)品經(jīng)理,都已經(jīng)從三只松鼠離職了。

針對(duì)這個(gè)問題,老胡再次請(qǐng)教了另外一位設(shè)計(jì)朋友,這位設(shè)計(jì)朋友之前最著名的產(chǎn)品設(shè)計(jì),是知名國(guó)潮烘焙的中秋企劃。

他跟老胡說,在2019年的時(shí)間節(jié)點(diǎn),這種國(guó)潮設(shè)計(jì),是食品跟餐飲行業(yè)的主流。“這個(gè)風(fēng)格跟國(guó)貨自信有關(guān)!

他在說完這句話之后,馬上又跟老胡強(qiáng)調(diào)“這個(gè)國(guó)貨自信,可不是瞇瞇眼!

他說出現(xiàn)這種設(shè)計(jì)的原因,很大程度上跟創(chuàng)作者的審美有關(guān),所以這個(gè)出事的設(shè)計(jì)工作室,老胡也在朋友的幫助下,找到了他們的主頁。

當(dāng)然,這個(gè)出事的設(shè)計(jì)目前已經(jīng)被刪掉了,其他有關(guān)三只松鼠的設(shè)計(jì)作品,看起來都無比正常。

不過,他們?cè)?019年的設(shè)計(jì),都不同程度地呈現(xiàn)出跟這次設(shè)計(jì)相似的特點(diǎn)。

幾乎可以肯定,這種設(shè)計(jì)就是工作室的個(gè)人審美導(dǎo)致,而產(chǎn)品上線的緊急與審核時(shí)的一些問題,導(dǎo)致這個(gè)設(shè)計(jì)出現(xiàn)在了三只松鼠的商品主頁。

但這甚至不是問題的根本,因?yàn)樵诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)出爐之初,這個(gè)設(shè)計(jì)甚至被作為正面典型,在設(shè)計(jì)圈子里廣為流傳,至于“丑化國(guó)人”,那更是沾不上一點(diǎn)邊。

這個(gè)策劃朋友給老胡看了一下他另外的作品,除了根紅苗正,甚至想不出另外一個(gè)形容詞。

老胡還記得,在接近一百年前,魯迅在九一八事變?nèi)苣曛H,寫出了《中國(guó)人失掉自信力了嗎》。

魯大師在這篇文章里說,中國(guó)人失掉了自信力,用以指一部分人則可,倘若加于全體那簡(jiǎn)直是誣蔑。

一百年后,面對(duì)如此“文化自信”的廣大網(wǎng)友,老胡也不敢說啥,只能默默搖搖頭,順便嗦了一口三只松鼠出品的螺螄粉。

手機(jī)上,是三只松鼠的官方微信,他們?cè)谛瞧谖遛D(zhuǎn)載的一篇文章,是有關(guān)部門印發(fā)的《重拳打擊黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍》。

- 該帖于 2021/12/27 15:36:00 被修改過

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