時光瞬逝，新世界百貨武建設(shè)店已在武漢深耕28年。作為新世界百貨內(nèi)地布局的第一家門店，引領(lǐng)武漢進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時代，28年來堅持多維度打造生活方式范本。
11月，武漢新世界百貨武建設(shè)店以“芳華新生”為主題開啟28周年慶生季，恰逢新世界百貨“不一樣的雙11”預(yù)熱期。為致謝陪伴了28載的消費(fèi)者，國貿(mào)店推出年度超值福利“十一項(xiàng)特權(quán)”。整個周年慶期間，聯(lián)合幸福西餅準(zhǔn)備了5米巨型蛋糕空降，現(xiàn)場蛋糕免費(fèi)派送共同感受店慶氛圍。
此外還有冬天的第一杯奶茶99積分免費(fèi)送、湖北消費(fèi)券疊疊樂、周大福黃金首克立減60元、店慶限定禮盒秒殺、111元嗨購券、VIP積分倉回饋、云閃付支付有禮等會員活動，讓粉絲真真切切享受到了專屬福利。
周年慶期間，聯(lián)合千葉珠寶、唯品會開展兩檔快閃活動。11月8日-11月9日針對國貿(mào)寫字樓白領(lǐng)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，千葉品牌內(nèi)購會兩天銷售額40.4萬。11月11日唯品會品牌折扣店線下雙11大牌快閃活動限時開啟。4天銷售額突破45萬元，單日銷售創(chuàng)歷史新高。在唯品會近300家店鋪排行全國第一，為新世界百貨武建設(shè)店周年慶業(yè)績再添亮眼一筆。
△千葉內(nèi)購會
△唯品會雙11大牌快閃
目前商業(yè)百貨全面面臨自營到聯(lián)營模式的轉(zhuǎn)型，憑借對市場和客群的前沿洞察，自2020年6月起，新世界百貨武建設(shè)店提出標(biāo)簽化運(yùn)營，結(jié)合項(xiàng)目調(diào)性、武漢西北湖商圈規(guī)律及精細(xì)化會員標(biāo)簽分析，提出全面聯(lián)動吸客納新方案：“茶飲聯(lián)盟”、“擇湖而享”，加深新世界百貨武建設(shè)店在消費(fèi)者心中的印象，以潮玩、美食、美妝、時尚為調(diào)性，成為本地年輕人購物、放松、聚會，尋找樂趣的時尚新?lián)c(diǎn)，同時也為武漢城市點(diǎn)亮了更多美好生活。
新世界百貨武建設(shè)店先以“搭乘潮流快線，解鎖時尚消費(fèi)體驗(yàn)”為概念，上線了《下一站，潮就GO了》系列探店類創(chuàng)意營銷視頻，并在武漢全線16條地鐵內(nèi)進(jìn)行廣告投放。為更好的助力28周年爆發(fā)期蓄水，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，10月29日起，武建設(shè)店在大眾點(diǎn)評平臺發(fā)起“新生美食榜單”話題征集，召集了武漢當(dāng)?shù)囟辔幻朗愁怟OL、筆記大咖空降武建設(shè)店，對榜單內(nèi)人氣餐飲，如金桂皇朝、半秋山、一藤拉面等進(jìn)行推薦打卡，向社群及圈層消費(fèi)者分享探店體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)引流、激活美食品類消費(fèi)圈層，從而吸引客流到店。
10月31日話題中期，新世界百貨武建設(shè)店聯(lián)合店內(nèi)知名商戶“半秋山西餐廳”于美團(tuán)點(diǎn)評平臺派發(fā)1000份“28元團(tuán)58元誕辰有禮樂活券”的粉絲福利，團(tuán)購福利剛放出即刻秒空售罄。同時，消費(fèi)者還通過參與話題互動得電影票、梅見酒等多重好禮。經(jīng)過一系列線上秒殺及社交裂變引流到線下的營銷活動，半秋山西餐廳在西北湖西餐人氣排行榜上升至第1名，引爆全城對新世界百貨武建設(shè)店28周年的關(guān)注。
本次線上話題通過"自創(chuàng)內(nèi)容+交互式營銷"，聯(lián)動內(nèi)外部資源，包括大眾點(diǎn)評、抖音、小紅書等聚焦美食話題。話題上線10天話題精準(zhǔn)圍觀次數(shù)超5.4萬，并且呈倍數(shù)增長持續(xù)發(fā)酵。成功為年底接踵而至的節(jié)日進(jìn)行流量蓄水，同時提高商戶點(diǎn)評榜單排名。實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)到面的傳播，聲量傳播價值最大化。
2021年，隨著消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的快速更迭，新世界百貨武建設(shè)店產(chǎn)生出多種消費(fèi)新場景，高顏值、重體驗(yàn)又會“玩”的有趣品牌紛至而來，并迅速贏得消費(fèi)者的青睞。
針對“茶飲聯(lián)盟”項(xiàng)目重磅引入長沙網(wǎng)紅中式茶飲品牌茶顏悅色、逐步形成茶飲一站式打卡空間。與此同時作為周邊CBD白領(lǐng)的生活補(bǔ)給站，“擇湖而享”和全新“新生美食榜單”網(wǎng)紅美食等標(biāo)簽都在項(xiàng)目體現(xiàn)。
從最初的“港味時尚中心”到如今的“精致生活補(bǔ)給站”不斷為城市輸出無限能量，打造標(biāo)簽化差異化定位，俘獲一大批城市高品位人士的心。28載，時光歷歷，新世界百貨武建設(shè)店不忘初心，芳華新生。未來我們繼續(xù)相伴，也將與武漢一同成長。
