作者 | 陳 釀

編輯 | 白 望

vivo會發(fā)布一款自研的專業(yè)影像芯片并不意外，自小米推出首顆自研ISP芯片澎湃C1后，就有消息傳出OV也要布局影像芯片。

在眾多的手機(jī)芯片中，ISP決定的是連拍速度、圖像處理速度、色彩、感光度、HDR等關(guān)鍵性能。隨著手機(jī)攝影向生產(chǎn)力工具演變，消費(fèi)者拍攝需求增加，手機(jī)的計算能力不斷面臨高耗能+大算量挑戰(zhàn)，尤其是在復(fù)雜光源的夜景等場景拍攝時，算量更是呈指數(shù)級增長。

舊有的軟件解決方案已見天花板，最好的辦法便是通過自研影像芯片與主芯片軟件算法寫作，實現(xiàn)軟硬結(jié)合，充分滿足用戶需求。

以9月6日，vivo發(fā)布了首款自研專業(yè)影像芯片“V1”，在整體影像系統(tǒng)設(shè)計中，V1可搭配不同主芯片和顯示屏，起到擴(kuò)充ISP高速成像算力，釋放主芯片ISP負(fù)載的作用。

既定業(yè)務(wù)下，V1既可以像CPU一樣高速處理復(fù)雜運(yùn)算，也可以像GPU和DSP一樣，完成數(shù)據(jù)的并行處理。

ISP的火熱，其實與視頻這個長賽道的發(fā)展脫不了干系。經(jīng)過好幾年的發(fā)展，智能手機(jī)的攝影功能日漸強(qiáng)大，卻始終受到場景局限，比如在弱光情況下的拍照效果、拍視頻的效果與想要的差距還是比較大。

這種時候，鉆營消費(fèi)者洞察的手機(jī)廠商就會著重打磨弱光場景下的影像處理能力，手機(jī)拍月亮好幾度成為社交媒體的火熱話題。誰具備拍好“月亮”的技術(shù)，誰就可以處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

弱光和夜景是比較大的范圍，細(xì)分的話還可以分為夜景人像，夜景風(fēng)景夜景街景的效果，分得還是比較多。其實不同的用戶場景，都需要有不同的算法去支撐。

自研專業(yè)影像芯片可以說是大勢所趨。

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手機(jī)廠商為何紛紛自研影像芯片？

國內(nèi)大部分手機(jī)的SoC方案幾乎都來源于高通、聯(lián)發(fā)科等主流芯片廠商，但這些廠商每年芯片的迭代節(jié)奏是固定，這意味著內(nèi)部集成的ISP芯片只能隨著新SoC的迭代而升級。

如果希望通過升級ISP來滿足消費(fèi)者日益增長的影像需求，就只能等到下一年。而國內(nèi)很多企業(yè)短期內(nèi)能力和資源有限，SoC投入很大但是對消費(fèi)者來說，這種投入很難帶來差異化。

和設(shè)計整塊SoC芯片相比，自研影像芯片的門檻和成本都更適合迅速迭代，不需要特別先進(jìn)的制程，也具備一定容錯率，因此成為vivo、OPPO等手機(jī)品牌的最佳選擇。

一旦手機(jī)廠商在自研影像芯片上形成規(guī)模，有可能會倒逼廠商在價格上做出讓步，有利于手機(jī)廠商對于成本的把控。

何況對于vivo這樣長期專注攝影的手機(jī)品牌來說，更需要通過一款先進(jìn)的ISP芯片證明自己的技術(shù)實力。

官方資料顯示，vivo V1擁有高性能、低功耗、低延時的特性，它將旗艦級桌面電腦的吞吐能力搬到了手機(jī)之中，擁有實時降噪插幀的能力。

更重要的是，和同等軟件算法相比，vivo自主研發(fā)的V1芯片可降低約50%的功耗，可以說是“能力越強(qiáng)、能耗越低”。

本月9號即將發(fā)布的vivo X70系列便會搭載上V1芯片。

據(jù)vivo執(zhí)行副總裁胡柏山透露，Vivo的第一代芯片聚焦重點還是普通夜景風(fēng)景，尚未聚焦到夜景人像。未來可能在細(xì)分場景上進(jìn)一步聚焦，把夜景再區(qū)分幾個細(xì)分賽道，不同的細(xì)分賽道需要有幾個算法來支撐，這是未來V2、V3每個芯片迭代的發(fā)力點。因為算法功耗比較大，所以比較需要“硬化”。一旦“硬化”意味著每一代芯片“硬化”幾種核心的算法。

“如果是軟件算法跑到CPU、GPU上可以隨時改，但是硬化很難改，所以需要有自己聚焦的細(xì)分場景�！�

可能一些人沒有留意到，2021年，很多手機(jī)品牌都選擇了與相機(jī)廠商聯(lián)名。選擇不同廠商聯(lián)名不僅與技術(shù)理念有關(guān)，還與審美傾向、用戶定位有關(guān)，因其背后涉及的算法也不同。

廠牌發(fā)力的方向基本來自消費(fèi)者需求。前段時間大火的iQOO發(fā)力方向是電競和性能，從目前的市場運(yùn)作結(jié)果來看，消費(fèi)者還是比較認(rèn)可，已經(jīng)形成了自己忠實的粉絲群體，產(chǎn)品一代代推進(jìn)也比較順利。

vivo現(xiàn)階段是注重關(guān)注的是夜景和人像。尤其是人像，人像是這么多年vivo耕耘得比較深的子賽道。

X和S作為vivo主要的代表系列。X偏專業(yè)影像，偏后置。S即自拍旗艦，偏前置。

vivo選擇與蔡司合作，是因為蔡司技術(shù)主要聚焦在光學(xué)部分，vivo希望充分利用它的光學(xué)能力，并結(jié)合自己移動端的一些算法能力尋求突破。

同時，vivo和蔡司還成立了影像聯(lián)合實驗室，聯(lián)合實驗室匯集了雙方的大量專家，既有vivo在移動影像方面的專家，也有德國很多光學(xué)的科學(xué)家在里面。

依托于雙方聯(lián)合實驗室，基于目標(biāo)消費(fèi)群，vivo有望繼續(xù)加固品牌效應(yīng)。

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vivo影像技術(shù)迭代啟示：創(chuàng)造需求的實質(zhì)——場景構(gòu)建

說到底，手機(jī)攝影需求的不斷升級，是消費(fèi)者體驗與手機(jī)廠商不斷洞察的結(jié)果。

許多時候，消費(fèi)者對新技術(shù)、新科技沒有概念，用戶往往不知道他自己想要什么。滿足用戶需求和創(chuàng)造用戶需求是兩個概念，蘋果就是創(chuàng)造需求的一家公司，不管是iPhone,還是無線耳機(jī)，比較而言，不是滿足用戶需求，而是創(chuàng)造了用戶需求。

拿照相來說，他們或許不清楚（照片品質(zhì)）到底通過什么方式來實現(xiàn)，用傳統(tǒng)光學(xué)的方式實現(xiàn)，還是計算光學(xué)方式來實現(xiàn)。用戶對解決方案不關(guān)注，用戶要的是效果好。

再說直白一點，什么像素，什么參數(shù)，用戶其實都不一定看重，他們只知道越接近肉眼所看，甚至超越肉眼所看的就是好的技術(shù)。

再以防抖技術(shù)為例，自從影像器材誕生以來，消費(fèi)者對防抖的需求和產(chǎn)品功能就一直伴隨左右。但限于技術(shù)原因，傳統(tǒng)手機(jī)的光學(xué)防抖在誕生后的十幾年中都沒有思路與技術(shù)上的關(guān)鍵創(chuàng)新，但vivo從 X50系列開始突破性搭載微云臺防抖技術(shù)，在手機(jī)防抖技術(shù)方面邁出了關(guān)鍵一步。

得益于微云臺防抖技術(shù)的加持，vivo X50系列暗光場景的曝光能力大幅提升，即便在較暗環(huán)境下，依然可以保持出色的畫質(zhì)。

到了vivo X60系列，該系列全系標(biāo)配第二代微云臺穩(wěn)定器，技術(shù)更加成熟，防抖效果也更加出色。

即將發(fā)布的vivo X70系列，實現(xiàn)了微云臺技術(shù)的再升級，采用超大底微云臺雙主攝解決方案。其中，X70 Pro+更是根據(jù)重力傳感器數(shù)據(jù)去自動旋轉(zhuǎn)圖像并進(jìn)行裁切與補(bǔ)償，利用獨家的廣角云臺主攝，實現(xiàn)360°的地平線防抖能力。

所有這些技術(shù)的參數(shù)和專業(yè)性，用戶未必關(guān)心，他們需要的只是無論手機(jī)如何旋轉(zhuǎn)，錄像機(jī)預(yù)覽畫面的地平線不隨手機(jī)角度而變化，始終保持在水平線上，效果堪比專業(yè)運(yùn)動攝像機(jī)。這一點，vivo X70系列已經(jīng)實現(xiàn)。

在胡柏木看來，沒有場景的用戶需求是一個偽需求。很多其他品牌，可能很多時候做事情沒有真正把用戶的需求放到場景里。比如說星期一到星期五，你在各個場景里面是常規(guī)生活的。星期六、星期天可能就在另外一種不同的場景生活了。

“我們在做用戶洞察的時候，肯定要把用戶的需求場景化。比如周末的運(yùn)動、親子。運(yùn)動還要做進(jìn)一步分離和區(qū)別，到底喜歡戶外運(yùn)動，還是室內(nèi)運(yùn)動。所以我們做用戶需求洞察的時候，一定是落到具體的某一個相對具體的場景來發(fā)現(xiàn)用戶需求的�！�

用戶某種程度上是vivo做到今天的底氣。

根據(jù)Counterpoint公布的最新數(shù)據(jù)顯示，vivo以24%的市場份額位居中國智能手機(jī)市場第一位。值得關(guān)注的是，這已經(jīng)是vivo連續(xù)五個季度高居中國市場首位，并且與其他品牌的份額優(yōu)勢還在拉大。

“用戶洞察”并不是簡單問用戶需要什么，很多功能，用戶可能沒有了解，不過一旦在夜晚或暗光等極限場景下使用之后，就會有“但用難回”的感受，變得越來越離不開，這就是滿足用戶真實場景的實際痛點需求，而非花哨和不實用的“炫技”。