中國(guó)音樂(lè)反壟斷第一案，正式落錘。7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告，騰訊因排除限制競(jìng)爭(zhēng)，推行獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)模式，被處以50萬(wàn)元罰款；同時(shí)，騰訊音樂(lè)被責(zé)令30天內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、停止高額預(yù)付金的版權(quán)費(fèi)用支付方式，恢復(fù)正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
受反壟斷處罰傳聞?dòng)绊懀?span style="color:#333333;">騰訊音樂(lè)的股價(jià)從3月開(kāi)始出現(xiàn)斷崖式下跌。截至7月23日周五美股收盤(pán)，騰訊音樂(lè)股價(jià)瀕臨跌破10美元大關(guān)，相較3月份32美元的高點(diǎn)，短短4個(gè)月，市值已蒸發(fā)超6成。
(受反壟斷監(jiān)管影響，騰訊音樂(lè)股價(jià)今年以來(lái)斷崖式下跌)
大摩下調(diào)評(píng)級(jí)，華爾街唱衰走勢(shì)
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在公告中給出了定性，此案是自《反壟斷法》實(shí)施以來(lái)，監(jiān)管部門(mén)對(duì)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中采取必要措施恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的第一起案件。據(jù)悉，騰訊在收到《行政處罰告知書(shū)》后沒(méi)有提出陳述、申辯或要求聽(tīng)證，表示接受處罰，確保整改到位。
早在反壟斷執(zhí)法正式落地前，投行機(jī)構(gòu)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛下調(diào)騰訊音樂(lè)評(píng)級(jí)及目標(biāo)價(jià)。摩根士丹利將騰訊音樂(lè)評(píng)級(jí)下調(diào)至平配，86Research下調(diào)騰訊音樂(lè)評(píng)級(jí)至賣出。此外，匯豐證券、中金等機(jī)構(gòu)則宣布下調(diào)騰訊音樂(lè)目標(biāo)價(jià)。
（大摩下調(diào)騰訊音樂(lè)評(píng)級(jí)及目標(biāo)價(jià)）
監(jiān)管落錘后，買入騰訊音樂(lè)股票的散戶損失慘重，直呼踩雷，甚至開(kāi)始反思不該盲目投機(jī)。有股民認(rèn)為，監(jiān)管層此次釋放了鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新的信號(hào)。騰訊音樂(lè)此前利用資金優(yōu)勢(shì)和渠道影響力，以不正當(dāng)方式壟斷上游版權(quán)的做法，以后是行不通了。
（散戶踩雷騰訊音樂(lè)，反思不該盲目投機(jī)）
實(shí)際上，投行機(jī)構(gòu)也正在重新審視騰訊音樂(lè)。今年5月，騰訊音樂(lè)發(fā)布Q1財(cái)報(bào)，在線音樂(lè)板塊移動(dòng)月活用戶數(shù)較去年同期下降 6.4%。美國(guó)投資機(jī)構(gòu)T.H.Capital 分析師田厚認(rèn)為，新冠疫情使騰訊音樂(lè)用戶數(shù)量觸及天花板，其用戶增長(zhǎng)已基本停滯。而在丟掉獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂(lè)將直面更加嚴(yán)峻的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展較為迅速，騰訊主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額也呈現(xiàn)較快速度增長(zhǎng)。隨著騰訊音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)壁壘的破除，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的整體活躍度有望增強(qiáng)，行業(yè)也將進(jìn)入公平競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。
“核心競(jìng)爭(zhēng)力”只剩30天，騰訊音樂(lè)何以為繼？
相較此前百億罰款，拆分酷我酷狗的重罰傳聞，騰訊此次收到的50萬(wàn)罰單，相當(dāng)于罰酒三杯。
清華大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略研究院特約研究員劉旭直言，騰訊音樂(lè)所受處罰明顯輕于阿里巴巴，由此引發(fā)的爭(zhēng)議恐怕會(huì)超過(guò)2014年最高法二審判決騰訊勝訴的奇虎訴騰訊濫用支配地位案。
不過(guò)，此次處罰徹底終結(jié)了騰訊音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)模式，對(duì)于行業(yè)而言仍具有標(biāo)志性的意義。
國(guó)家版權(quán)局曾試圖瓦解音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)模式，但并未完全實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。2018年，在國(guó)家版權(quán)局協(xié)調(diào)下，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)完成了99%的音樂(lè)版權(quán)互授。不過(guò)，騰訊音樂(lè)堅(jiān)決不開(kāi)放周杰倫等1%的優(yōu)質(zhì)獨(dú)家曲庫(kù)，并要求其他平臺(tái)支付高額許可費(fèi)用，才能獲取分銷版權(quán)的資源。
而這一回，騰訊音樂(lè)“獨(dú)享”周杰倫的日子，只剩最后30天。除了周杰倫，目前，騰訊音樂(lè)還擁有五月天、SHE、TFBOYS、蔡徐坤、張藝興、李宇春等大量華語(yǔ)樂(lè)壇頭部藝人，以及Big Bang、Black Pink、EXO、少女時(shí)代、Red Velvet等韓語(yǔ)音樂(lè)頭部藝人的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。
（騰訊音樂(lè)部分音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)清單）
版權(quán)基石瓦解，失去核心競(jìng)爭(zhēng)力的騰訊音樂(lè)，已被迫開(kāi)始自救求生。今年5月，騰訊音樂(lè)宣布調(diào)整組織架構(gòu)，換血高管團(tuán)隊(duì)，合并業(yè)務(wù)條線，甚至釋放出要改變業(yè)務(wù)策略的信號(hào)：不再關(guān)注短期數(shù)字，而要專心做產(chǎn)品。
獨(dú)家版權(quán)倒計(jì)時(shí)30天，習(xí)慣躺著賺錢的騰訊音樂(lè)，可能得抓緊向微信張小龍取經(jīng)，學(xué)習(xí)如何從0到1做好產(chǎn)品了。
