小米要“爆”了！
3月29日，小米給科技圈來了一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)。
說盛大，是因?yàn)榘l(fā)布會(huì)在50個(gè)國(guó)家，61個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用7種不同語言直播。本應(yīng)四個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)，在進(jìn)行兩個(gè)小時(shí)后突然戛然而止，小米提前賣的關(guān)子——全新MIX和澎湃芯片居然沒有現(xiàn)身。
聲音有些沙啞、身體不適的雷軍說，“明天咱們繼續(xù)”。
3月30日晚間，小米春季新品發(fā)布會(huì)迎來第2場(chǎng)，發(fā)布會(huì)上小米公布了造車的詳細(xì)事宜，發(fā)布了小米MIX FOLD折疊屏手機(jī)，并展示全新品牌Logo。
從換logo到談未來，小米葫蘆里究竟賣的什么藥？
從手機(jī)出發(fā)，脫去屌絲外衣
談到如今的小米，或許依然會(huì)有人想到“屌絲”這個(gè)詞，畢竟對(duì)于小米來說，從手機(jī)的殘酷市場(chǎng)中廝殺出來，其產(chǎn)品力和奮斗史都或多或少有股屌絲逆襲的味道。
如今的小米早就不同往日，但想要徹底脫胎換骨，其離不開對(duì)于發(fā)家產(chǎn)品的鍛造鍍金，而手機(jī)自然也就成了雷軍首要的攻破目標(biāo)。
此次發(fā)布會(huì)的主角顯然是手機(jī)。準(zhǔn)確地說，是小米11系列的補(bǔ)完。
在去年年底首發(fā)驍龍888芯片的小米11后，小米又一口氣推出了“大杯和超大杯”——小米11 Pro和小米11 Ultra。此外，歷代小米手機(jī)中的“青春版”也一同登場(chǎng)。
不同于此前，小米將兩款重磅機(jī)型定義為“超高端機(jī)型”，分別配以“安卓機(jī)皇” 、“安卓之光”的稱呼，售價(jià)更是創(chuàng)下小米歷代之最的6999元。
當(dāng)然了，雷軍這次之所以將小米的價(jià)格拉到了小7千元的段位，一方面是因?yàn)槠鋵?duì)前期消費(fèi)市場(chǎng)的試驗(yàn)性鋪墊，之前為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，小米今年開始進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)。發(fā)布的小米 10、小米 10 至尊紀(jì)念版手機(jī)等新產(chǎn)品都獲得了成功，這證明了小米進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)是有足夠的品牌影響力和技術(shù)實(shí)力的。
另一方面，則是因?yàn)樾∶状舜卧诋a(chǎn)品能力上的升級(jí)，小米11 Pro 至少有四項(xiàng)“全球首發(fā)”。比如，全球首發(fā)硅氧負(fù)極超級(jí)快充電池；該手機(jī)配置67W有線閃充，同時(shí)全球首發(fā)67W的無線閃充技術(shù)，可以媲美有線閃充，充滿電只需要36分鐘。雷軍現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了80W無線充電座，以及內(nèi)置19個(gè)線圈的無線快充板。
在影像系統(tǒng)方面，小米11 Pro全球首發(fā)了GN 2超級(jí)大底，接近1英寸，是iPhone 12 pro的五倍。雷軍表示，這一影像系統(tǒng)背后是小米和三星聯(lián)合開發(fā)了18個(gè)月，投資超2億元。
此外，雷軍表示，即將發(fā)布的小米11 Ultra將成為“安卓之光”。這款手機(jī)的三個(gè)后置鏡頭全是主攝鏡頭、全支持8K，DXOMARK評(píng)分高達(dá)143分，在拍照、廣角、視頻取得三冠王。此外，小米11 Ultra背后有一個(gè)小副屏，可以用三顆主鏡頭自拍。
就連小米MIX FOLD還全球首發(fā)了手機(jī)液態(tài)鏡頭。在高精度馬達(dá)的驅(qū)動(dòng)下，通過小米自研技術(shù)，可以精確的改變球面曲率半徑。這樣一來，一顆鏡頭既能實(shí)現(xiàn)3倍光學(xué)變焦、最高30倍長(zhǎng)焦，還能拍攝3厘米物體，既是長(zhǎng)焦鏡頭，又是微距鏡頭。
從發(fā)布的幾款手機(jī)產(chǎn)品來看，雷軍顯然是用了心思的，因?yàn)楝F(xiàn)階段的很多手機(jī)用戶，手機(jī)已經(jīng)成為了其生活和事業(yè)的強(qiáng)有力提升工具，生活中，人們需要高質(zhì)量的拍照神器，為自己的美照做鋪墊，事業(yè)上，不管是直播還是短視頻，更需要手機(jī)的強(qiáng)大攝像能力為其保駕護(hù)航，而此次小米發(fā)布的新品，正是基于這樣的訴求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了深度的打磨，看來價(jià)格高不是做做表面功夫，“安卓機(jī)皇”也好“安卓之光”也罷，都凸顯了小米脫去屌絲外衣的決心，挺進(jìn)高端市場(chǎng)的野心。
全方位布局，打造“移動(dòng)AIoT”新未來
在過去兩年中，小米積極推進(jìn)手機(jī)+AIoT雙戰(zhàn)略，包括在2019年百億支持AIoT發(fā)展，期間驗(yàn)證了AIoT戰(zhàn)略方向的可行性和必要性。
當(dāng)然了，這一切與小米自身對(duì)于AIoT產(chǎn)業(yè)的提前布局有很大的關(guān)系，根據(jù)愛企查顯示，小米公開的投資事件高達(dá)268件，也正是因?yàn)槠鋵?duì)未來發(fā)展的提前布局，才有了如今在AIoT市場(chǎng)的地位。
截至2018年3月，小米通過投資和管理建立了由超過210家公司組成的生態(tài)系統(tǒng)，其中超過90家專注于研發(fā)智能硬件和生活消費(fèi)品，連接超過1億臺(tái)設(shè)備，小米IoT成為世界上最大的智能硬件物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。有了AIoT的市場(chǎng)背書，為此小米宣布，圍繞“5G+AIoT”賽道上，未來5年將至少投入500億元，要把AIoT、智能生活的持續(xù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為智能全場(chǎng)景的絕對(duì)勝勢(shì)。
而此次發(fā)布會(huì)上的產(chǎn)品，小米還帶來了米家生態(tài)來鏈三件套：米家新風(fēng)空調(diào)、米家掃拖機(jī)器人Pro、米家純凈式智能加濕器，更加豐富了小米的AIoT生態(tài)。
從小米發(fā)布的年度報(bào)告來看，2020年?duì)I收規(guī)模達(dá)到2459億元，較上年增長(zhǎng)19.4%，凈利潤(rùn)達(dá)到人民幣130億元，同比增長(zhǎng)12.8%。智能家居成為小米最重要板塊之一。2020年，來自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.6%至674億元，占總營(yíng)收比例為26%。
不過，最為重要的是，小米造車的事情終于塵埃落定。
30日晚，雷軍在發(fā)布會(huì)上回顧了自己從金山到小米手機(jī)的奮斗史。雷軍表示，為了造車，兩次造訪馬斯克，稱進(jìn)軍智能電動(dòng)車是他人生中最后一次重要的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，并霸氣地表示自己“虧得起”，因?yàn)樾∶踪~上有1080億現(xiàn)金余額。
發(fā)布會(huì)前，小米集團(tuán)就發(fā)布了公告，智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)正式立項(xiàng)，將成立一家全資子公司，負(fù)責(zé)智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)。首期投資為100億元人民幣，預(yù)計(jì)未來10年投資額100億美元。
而造車這件事，除了雷軍親自帶隊(duì)擔(dān)任汽車業(yè)務(wù)CEO，還是小米全資。全力準(zhǔn)備10年。
雷軍說，這可能是自己人生中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目： “我愿意押上我人生所有積累的戰(zhàn)績(jī)和聲譽(yù)，為小米汽車而戰(zhàn)”。
不過，相比汽車來說，小米這個(gè)品牌或許更為重要吧。
對(duì)于雷軍來說，小米已經(jīng)走過10年，對(duì)這個(gè)品牌來說，雷軍給了它一套新的品牌識(shí)別系統(tǒng)，那就是logo更換，不只是方的“mi”變成圓的。
小米新logo出自知名設(shè)計(jì)大師原研哉，他是無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)。對(duì)于換logo，他認(rèn)為：小米新logo應(yīng)有東方的思考，并且表達(dá)Alive（生命）概念，科技讓生活更美好。
的確，美好是每個(gè)人對(duì)生活最向往的狀態(tài)，從方到圓，既是小米品牌的新變化，更是小米戰(zhàn)略升級(jí)的一種外露，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，這樣的新logo更加的圓潤(rùn)，更加的飽滿，也更能代表小米此刻的狀態(tài)，小米已經(jīng)不再是之前的小米，久歷風(fēng)塵的它早已經(jīng)運(yùn)籌帷幄，被戰(zhàn)斗打磨了棱角的小米正在以全新的姿態(tài)開啟人們向往的美好生活。
