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撰文/周松平

圖片/聯(lián)商圖庫

當服裝零售商的同仁們還在單純追求時尚潮流的時候，優(yōu)衣庫在如何將可持續(xù)發(fā)展這個概念更好地傳遞給消費者這個問題上又跨出了一大步。

在剛剛結(jié)束的2021優(yōu)衣庫春夏新品發(fā)布會上，優(yōu)衣庫除了展示持續(xù)進化的服裝和體驗創(chuàng)新之外，著重向外界傳遞了品牌可持續(xù)發(fā)展的價值觀。

當然，這并非優(yōu)衣庫對這一概念的首次解讀，事實上，過去20年以來，優(yōu)衣庫在開展可持續(xù)發(fā)展活動方面一直作著不懈努力。比如通過減少塑料包裝，創(chuàng)新的牛仔褲節(jié)水技術(shù)，使用部分再生原料的“DRY-EX”POLO衫等，減輕環(huán)境負荷，提高資源利用，共同守護綠色地球家園。同時助力全球抗疫，貢獻社會發(fā)展；培育未來創(chuàng)新人才，提升大眾人文美學價值等等。這一切的行動，優(yōu)衣庫稱之為“讓服裝的力量成為社會的力量”。

新冠肺炎疫情的大肆虐，讓備受脆弱生態(tài)、和平?jīng)_突考驗的地球環(huán)境再次遭到極大破壞，也加速了人類應對新一輪生存危機的探索步伐，與此同時，關(guān)于人類、關(guān)于生命的可持續(xù)發(fā)展議題變得更為迫切和緊要，這關(guān)系到如何為下一代創(chuàng)造更美好的世界。

“新冠疫情改變了人們的生活方式，也確實改變了人們對服裝的要求。”優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正就“通往正能量的世界之路”話題與法國經(jīng)濟學家雅克·阿塔利展開對話時如此表示。未來可持續(xù)發(fā)展所必備的條件是什么？服裝在今后將會有什么樣的變化？這是橫亙在柳井正與他創(chuàng)立的迅銷時尚商業(yè)帝國面前的新時代課題。

這一年，在疫情將全球社會、經(jīng)濟攪得天翻地覆的情況下，迅銷集團向內(nèi)審視企業(yè)經(jīng)營，向外洞察生活新常態(tài)需求，探索發(fā)布了全新的《2021可持續(xù)發(fā)展報告》，提出了生命的經(jīng)濟、正能社會、利他主義等共創(chuàng)價值主張。如今，可持續(xù)發(fā)展不僅作為一種企業(yè)文化影響著迅銷內(nèi)部上下員工，作為迅銷主力品牌的優(yōu)衣庫也在試圖將其變成一種引領(lǐng)大眾消費的新潮流。

優(yōu)衣庫全球資深副總裁、大中華區(qū)CMO吳品慧女士表示，優(yōu)衣庫一直強調(diào)LifeWear的品牌理念，而LifeWear的主角是人，服裝作為一個載體，如何讓人們的生活方式更可持續(xù)，這是優(yōu)衣庫一直在思考的問題。

“我們不斷地與外界去做品牌跟生命，跟人，以及生活本質(zhì)的探討，然后去思考服裝作為一個商品、一個載體，我們應該設計什么樣的服裝，怎么銷售這些服裝，怎么去傳播服裝在生活里面的穿著價值。這其實是對‘生命的經(jīng)濟’的一個闡釋，因為服裝與人的生活方式、生活取舍是高度契合的�！眳瞧坊廴绱苏f道。

在優(yōu)衣庫2021春夏新品發(fā)布會現(xiàn)場，我們看到了品牌在可持續(xù)發(fā)展上的多種產(chǎn)品語言和行動詮釋。如基于對居家舒適消費需求的新洞察，首次發(fā)布UNIQLO at HOME家生活系列，滿足消費者起居、好眠、輕外出等全新居家生活需求。再如童裝系列中，首次推出幼兒防曬明星商品系列，新增幼兒防曬帽等，呈現(xiàn)更豐富的產(chǎn)品線。

過去，高彈、吸汗、防曬、透氣、快干、速干等功能面料可能只在運動系列中出現(xiàn)，本季優(yōu)衣庫拓寬產(chǎn)品線，AIRism舒爽黑科技與日常生活共進化，AIRism舒爽系列被延伸到了內(nèi)衣、家居服、寢具等產(chǎn)品中。同時，多功能的整合，讓穿搭的場景適配變得很容易，使得優(yōu)衣庫運動系列成為消費者健康活力的優(yōu)選。洞悉消費者追求多場景的機動和高效，將服裝和生活運動場景的認知反饋到產(chǎn)品創(chuàng)新體驗上，是優(yōu)衣庫今年一個大的突破。

我們認同一種觀點，高效品質(zhì)的生活一定不是通過毫無主見和思想的買買買來獲得的，也一定不是華麗空洞的物質(zhì)堆砌而成，想要詮釋生活新的價值，健康充滿活力的生活方式和消費習慣的養(yǎng)成十分重要。從如今人們的新生活方式和消費習慣上來看，減少購買正在成為很多人的購買選項，而經(jīng)過深思熟慮做出的購買決策往往會落在環(huán)�？沙掷m(xù)兼顧時尚個性的產(chǎn)品上。

在服裝消費這件事上，品質(zhì)和性價比是兩個重要的維度，而在當下，能同時滿足高品質(zhì)和高性價比雙重需求的服裝正在被廣大消費者認可和信賴。導致這樣的轉(zhuǎn)變有一個重要原因是，疫情對人們生活的其中一大影響就是對收入的沖擊，消費者變得節(jié)儉，消費行為也變得更理性。

年初，柳井正曾在媒體采訪中表示：“伴隨消費者變得更節(jié)省，品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量的重要性愈發(fā)凸顯。消費者會選擇優(yōu)質(zhì)可靠的品牌。同時，受休閑裝需求和遠程工作的增長，穿正裝的日子一去不復返，日常裝的時代正式來臨。我們想要做最好的日常裝，人們會選擇上班和居家兩相宜、耐穿且可以多種搭配的服裝。穿一年就丟的衣服不再被需要�！�

柳井正希望他做的衣服十年后仍然可以穿，這實質(zhì)是對服裝可持續(xù)發(fā)展的思考，也是對可持續(xù)性的消費方式的倡導。

不可否認的是，時尚產(chǎn)業(yè)一直給自然環(huán)境造成很大壓力，有數(shù)據(jù)顯示，時尚產(chǎn)業(yè)制造了10%的全球碳排放量，比航空和海上運輸加起來的量都要多。有害燃料帶來絢爛服裝的同時也對凈水產(chǎn)生了重大的污染。超過85%的廢棄衣物會被填埋處理，然后在他們緩慢的分解過程中釋放初甲烷氣體，整個過程需要超過200年的時間。

過去十余年里，一眾快時尚品牌憑借快速上新、高周轉(zhuǎn)率、低價時尚引領(lǐng)了時尚風潮，吸引了全球各地的年輕消費者趨之若鶩，但這背后是品牌以犧牲環(huán)境為代價換來的，顯然不符合可持續(xù)發(fā)展的要求。誠如阿塔利所言，當下和未來，社會需要的是那些能夠尊重大自然和人類的服裝。

阿塔利同時表明，具有傳達自身價值觀的能力與立場的企業(yè)，將可能成為正能社會的領(lǐng)導者并帶動社會發(fā)展。這應該是今后明顯的趨勢，而這樣的企業(yè)就是正能企業(yè)。今后企業(yè)必須以利他主義作為企業(yè)姿態(tài)的中心，并在企業(yè)活動中承擔起這些責任。“迅銷集團已被賦予了做榜樣的角色。”

無論如何，時尚產(chǎn)業(yè)的新賽制已經(jīng)開啟了，服裝品牌們都做好準備了嗎？