最近大家似乎都在熱捧“賭城合肥”“萬(wàn)億俱樂(lè)部”“最牛風(fēng)投城市”……前幾年卻是熱議黃山是否改回徽州？蕪湖馬鞍山如何一體化？……然而，中國(guó)近代工業(yè)史的開(kāi)端、安徽的發(fā)源地、昔日的長(zhǎng)江五虎、曾經(jīng)的省會(huì)安慶，卻少有人問(wèn)津？這是為什么呢？不怕賊偷就怕賊惦記，安慶為什么就沒(méi)有“賊”惦記呢？安慶的城市品牌營(yíng)銷，又到底缺了什么了呢？
安慶的城市品牌營(yíng)銷，到底缺了什么？
文/石章強(qiáng)（錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長(zhǎng)）
素有“萬(wàn)里長(zhǎng)江此封喉，吳楚分疆第一州”之美譽(yù)的安慶，是安徽的發(fā)源地，是當(dāng)時(shí)安徽經(jīng)濟(jì)、政治和文化的中心，并且安慶內(nèi)軍械所的創(chuàng)辦，更是令眾多學(xué)者一致認(rèn)為安慶是中國(guó)近代工業(yè)史的開(kāi)端。
不僅如此，而且近代的安慶曾經(jīng)雄踞“長(zhǎng)江五虎”之地位，是當(dāng)時(shí)長(zhǎng)江流域城市中經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、最繁華的城市之一，比肩上海、武漢、重慶和南京。
然而，現(xiàn)在的安慶早已淡化過(guò)去的輝煌，歷史的光環(huán)幾乎退卻完盡，如今安慶不僅城市知名度遠(yuǎn)不如從前，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力也非常不足，逐漸被合肥、蕪湖所趕超并甩遠(yuǎn)……
到過(guò)安慶的朋友都會(huì)感嘆，除了瞻仰古跡外，安慶更顯出的是一派沒(méi)落的景象。
安慶為何會(huì)沒(méi)落呢？
安慶還有戲嗎？
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，安慶又該如何打好后來(lái)居上的側(cè)翼戰(zhàn)呢？
一、安徽由此發(fā)源，如今安在？
安慶一直享有“千年古城、文化之邦、百年省會(huì)、戲劇之鄉(xiāng)”之美譽(yù)和崇高的歷史文化地位，二千多年前為春秋古皖國(guó)，安徽省簡(jiǎn)稱“皖”即源于此。
安徽省的名稱是由“安慶府”與“徽州府”各取一字而來(lái)。安慶也是安徽省承宣布政使司和安徽最早的省會(huì)所在之地，自清乾隆二十五年(1760年)至民國(guó)二十六年(1938年)將近200年的時(shí)間里，安慶一直是安徽省的省會(huì)，是當(dāng)時(shí)安徽的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。
安慶地處長(zhǎng)江下游北岸，皖河入江處，位居皖贛鄂三省交界處全國(guó)重要的綜合交通樞紐和軍事戰(zhàn)略要地。“千年古渡百年港”、“八省通津”的安慶港，是長(zhǎng)江干線上兼有沿海和內(nèi)陸雙重優(yōu)勢(shì)對(duì)外開(kāi)放的重要港口，也是安徽省境內(nèi)長(zhǎng)江北岸唯一深水良港，是“皖西南咽喉”。早在1902年安慶就被辟為“通商口岸”，與外進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)，發(fā)展貿(mào)易經(jīng)濟(jì)，更有孫中山在《建國(guó)方略》中把安慶和蕪湖納入“雙聯(lián)式市”的發(fā)展規(guī)劃中。
而且安慶近代工業(yè)科技發(fā)達(dá)，以曾國(guó)藩?jiǎng)?chuàng)辦的安慶內(nèi)軍械所為首的一批近代工業(yè)，云集了諸如徐壽、華衡芳、李善蘭等中國(guó)一流的科學(xué)家，生產(chǎn)出了我國(guó)第一臺(tái)蒸汽機(jī)和第一艘輪船，學(xué)術(shù)界多數(shù)同仁因此認(rèn)為它是中國(guó)近代工業(yè)的起點(diǎn)。安徽的第一座發(fā)電廠、第一座自來(lái)水廠、第一家電報(bào)局、第一個(gè)圖書館、第一所大學(xué)、第一張報(bào)紙都誕生在安慶。
雖然，過(guò)去的安慶經(jīng)濟(jì)繁榮，是當(dāng)時(shí)安徽的經(jīng)濟(jì)中心，安慶港口更是安徽對(duì)外貿(mào)易的標(biāo)桿，而且近代安慶工業(yè)不僅是中國(guó)近代工業(yè)的起點(diǎn)，更是安徽近代工業(yè)的起源地，孕育了安徽近代工業(yè)的發(fā)展，此時(shí)的安慶就是安徽的一張靚麗的名片。
然而，那些都是過(guò)去的輝煌，隨著時(shí)代的變遷，安慶失去了省會(huì)，同時(shí)也失去了政策的支持，如今的發(fā)展已不盡人意，這似乎是歷史要跟安慶開(kāi)一個(gè)乾坤顛倒的玩笑。
1、 如今安慶的城市知名度已遠(yuǎn)落后同省及周邊相當(dāng)城市
古時(shí)的“宜城”、“千年古城”、“長(zhǎng)江五虎”、“戲劇之鄉(xiāng)”等這些譽(yù)稱都是當(dāng)初安慶城市響亮的名片，而在省會(huì)遷移時(shí)，合肥的總?cè)丝谶�不到五萬(wàn)，兩層建筑都很少見(jiàn)，看不見(jiàn)發(fā)展的苗頭，也沒(méi)有區(qū)位優(yōu)勢(shì)。然而，從百度指數(shù)上看，“安慶”的搜索指數(shù)很低，這反映的是城市知名度已大不如從前，已大大降低，相比較之下更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于合肥。
2、安慶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也在持續(xù)由強(qiáng)變?nèi)醵皇怯扇踝儚?qiáng)
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1995年，安徽城市GDP在全國(guó)城市排名中，安慶排在第94名，合肥97名，蕪湖140名；而2016年，安慶排在141名，合肥26名，蕪湖79名。有資料顯示，合肥的經(jīng)濟(jì)總量到1989年才超過(guò)安慶，蕪湖到2008年才首次超過(guò)安慶，之后的差距就漸拉漸大，2016年的差距更是明顯，合肥已經(jīng)6000億，蕪湖近3000億，安慶還只有可憐的1500億左右。
2015年安慶總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力雖然是全省第三，但這并不代表安慶的真正經(jīng)濟(jì)實(shí)力就能排到第三。2015年滁州的GDP（1305.70億元）和馬鞍山（1366.30億元）跟安慶（1417.43億元）相差不大，而且人口總數(shù)都比安慶少很多，人均GDP更是遠(yuǎn)超安慶，未來(lái)這兩座城市的發(fā)展有超越安慶的跡象。
果然如此，進(jìn)入2017年，安慶已被馬鞍山超越，滑到了全省第四。按鄰近城市的發(fā)展態(tài)勢(shì)和速度，滁州和阜陽(yáng)會(huì)很快相繼超過(guò)安慶，屆時(shí)就會(huì)排到全省第五第六了。
進(jìn)入2019年，安慶果然被滁州和阜陽(yáng)超越，滑到了全省第五。按鄰近城市的發(fā)展態(tài)勢(shì)和速度，被馬鞍山、蚌埠、宿州超越也就只是兩三年的時(shí)間了，如此態(tài)勢(shì)繼續(xù)的話，全首前八的位置都難保了。
3、 安慶的工業(yè)產(chǎn)業(yè)已被反超
且不說(shuō)近代的安慶工業(yè)發(fā)達(dá)，不僅是安徽工業(yè)的起源地，而且還是中國(guó)近代工業(yè)的起點(diǎn)。在進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，安慶新興工業(yè)的初始發(fā)展還不錯(cuò)，1995年，當(dāng)時(shí)的桐城縣成為安徽省第一個(gè)國(guó)家級(jí)科技工作先進(jìn)縣；1998年，安慶市在全省率先開(kāi)展市級(jí)高新科技企業(yè)和產(chǎn)品評(píng)審認(rèn)定工作，首批認(rèn)定市級(jí)高新技術(shù)企業(yè)10家，高新技術(shù)產(chǎn)品18個(gè)。
但在這之后，后發(fā)力嚴(yán)重不足，被合肥和蕪湖給秒殺。
蕪湖2012年新技術(shù)企業(yè)由2008年的145家增加到344家，2014年新增授權(quán)發(fā)明專利820件，2016年高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值818.8億元。
合肥2012年高新技術(shù)企業(yè)增至615家，2015年國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)數(shù)達(dá)到1056戶，2016年高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1300億元。
而安慶，2016年新認(rèn)定國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)60家，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值531.9億元。
安徽由安慶發(fā)源，可如今安慶已不安在，失去了老大的寶座，面臨著外界劇烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。
二、難得的長(zhǎng)江五虎，為什么又掉隊(duì)了？
在清末和民國(guó)時(shí)期，上海、重慶、武漢、南京和安慶這五座城市是當(dāng)時(shí)長(zhǎng)江流域城市中經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好、也是最為繁華的城市，也是當(dāng)時(shí)中國(guó)長(zhǎng)江流域中城市經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，并稱為“長(zhǎng)江五虎”。
上海地處長(zhǎng)江入�？冢�1843年開(kāi)埠后，迅速發(fā)展成為遠(yuǎn)東第一大城市。重慶位于長(zhǎng)江流域的上游，民國(guó)時(shí)期國(guó)民黨政府的陪都。武漢位于長(zhǎng)江中游，清末的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，使武漢成為近代中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心。南京位于長(zhǎng)江下游，是中華民國(guó)首都，歷史上長(zhǎng)期是中國(guó)南方的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，華夏文明的重要發(fā)祥地。安慶位于長(zhǎng)江下游，是曾經(jīng)的安徽省會(huì)，安慶內(nèi)軍械所的創(chuàng)辦使安慶被視為中國(guó)近代工業(yè)的起點(diǎn)。
然而，隨著時(shí)代的變遷，從前旗鼓相當(dāng)?shù)摹拔寤ⅰ眳s發(fā)生了顛覆性的變化，已分道揚(yáng)鑣，有的已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)的特大城市，有的則沒(méi)落為三四線城市。上海、重慶、武漢已經(jīng)發(fā)展成為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的超大城市。上海不必說(shuō)，是我國(guó)的四大一線城市之一，同時(shí)也是國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心，國(guó)際化大都市；重慶是國(guó)務(wù)院定位的國(guó)際大都市，西部地區(qū)門戶城市和西南地區(qū)最大的工商業(yè)城市。武漢是目前中國(guó)中部地區(qū)的中心城市，全國(guó)重要的工業(yè)基地、科教基地和綜合交通樞紐；南京是長(zhǎng)三角地區(qū)及華東地區(qū)第二大城市，同時(shí)也是長(zhǎng)三角唯一特大城市；而安慶，則沒(méi)有延續(xù)歷史的輝煌，淪落為一個(gè)三四線甚至是四五線的地級(jí)市。2016年，上海GDP27466億元，重慶17558億元，武漢11912億元，南京10503億元，而安慶只有1531.2億元，五虎中有四虎GDP超過(guò)萬(wàn)億，安慶還只是超千億，顯然安慶已經(jīng)掉了隊(duì)。
昔日的“長(zhǎng)江五虎”已經(jīng)演變?yōu)椤叭蟆⒁惶卮�、一個(gè)三四線”和“四個(gè)萬(wàn)億、一個(gè)千億”的尷尬局面。
安慶之所以會(huì)掉隊(duì)，其中最重要的歷史原因便是政治原因。由于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)等政治動(dòng)亂的因素，使安慶失去了省會(huì)，同時(shí)也失去了政策的支持，曾經(jīng)一度被省政府冷落，發(fā)展受到限制。即使安慶是皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的核心城市之一，但“限制安慶、發(fā)展合肥、做大皖北”卻是以前常能聽(tīng)見(jiàn)的耳語(yǔ)，這使安慶失去過(guò)發(fā)展的機(jī)遇。比如早在1984年安慶就提起建長(zhǎng)江大橋的計(jì)劃，可是當(dāng)時(shí)沒(méi)有政策鼓勵(lì)，上交的項(xiàng)目計(jì)劃書一度被擱淺，直到20年后的2003年才建成，錯(cuò)過(guò)了京九鐵路線穿過(guò)安慶的機(jī)遇。作為安慶曾經(jīng)的難兄難弟之所以能在沒(méi)落中崛起并超越安慶，重要的原因就是有政策的支持，“昌九一體化”便是對(duì)九江發(fā)展的政策引導(dǎo)與支持。九江于1993年建成長(zhǎng)江大橋，趕上了京九線經(jīng)過(guò)九江的機(jī)遇，這原本是屬于安慶的，但安慶也只能無(wú)奈嘆息。
曾經(jīng)雄踞長(zhǎng)江五虎之地位，卻無(wú)奈因政治等因素而掉隊(duì)。
三、曾經(jīng)的英才輩出，當(dāng)下的安慶人才在哪兒？
安慶，山水優(yōu)美，人杰地靈，名人輩出，在政治界、科技界和文學(xué)界等各界都出過(guò)有突出成就的名人，在各自所在領(lǐng)域都做出了杰出的貢獻(xiàn)。
政治界中，尤為杰出的是中國(guó)新文化運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人、中國(guó)共產(chǎn)黨第一任總書記——陳獨(dú)秀，為中國(guó)當(dāng)產(chǎn)黨的建立和發(fā)展做了突出的貢獻(xiàn)，而且陳延年和陳喬年兩位中央領(lǐng)導(dǎo)人，與陳獨(dú)秀出自同一個(gè)家庭。辛亥革命著名的代表人物徐錫麟也是安慶人。封建歷史時(shí)期，流傳有“六尺巷”佳話的朝廷宰相張英，也是安慶人。另外政治界中還有趙樸初、章伯鈞、黃鎮(zhèn)等名人。
科學(xué)界中有為中國(guó)核事業(yè)做出偉大貢獻(xiàn)的“兩彈元?jiǎng)住薄嚰谙群椭Z貝爾物理獎(jiǎng)獲得者華裔科學(xué)家——楊振寧，他名字中的“寧”便是取自安慶懷寧�？茖W(xué)界中的名人還有中國(guó)電子計(jì)算機(jī)之父慈云桂，中科院院士、理論物理學(xué)家何祚麻等名人。
文學(xué)藝術(shù)界中有宋代第一畫家李公麟、桐城派創(chuàng)始人方苞、京劇鼻祖程長(zhǎng)庚、著名的通俗小說(shuō)家張恨水、中國(guó)著名的美學(xué)家朱光潛、中國(guó)書法篆刻家鄧石如、中國(guó)雜技皇后夏菊花、還有詩(shī)人海子和黃梅戲代表人物韓再芬等等，數(shù)不盡數(shù)，星光燦爛。
然而，如今的安慶卻缺乏這種有杰出貢獻(xiàn)的名人和突出能力的人才。社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，而安慶對(duì)內(nèi)既留不住人才對(duì)外又吸引不了人才，當(dāng)下的安慶人才資源甚是枯竭。
安慶是安徽高等教育的發(fā)源地，國(guó)立安徽大學(xué)（后更名為安慶師范大學(xué)）曾經(jīng)坐落在安慶，培育出了一批優(yōu)秀的人才。在近代上還吸引了徐壽、華衡芳、李善蘭等中國(guó)一流的科學(xué)家。大學(xué)是一個(gè)培養(yǎng)和吸引人才的重要基地，雖然安徽省的第一所大學(xué)在安慶，然而安慶目前大學(xué)資源卻很匱乏，完全不具備“安徽高等教育發(fā)源地”應(yīng)有的實(shí)力形象。
安慶現(xiàn)在擁有1所本科安慶師范大學(xué)和�？祁惖陌矐c醫(yī)藥高等專科學(xué)校、安徽黃梅戲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院等共7所高等院校。
而省內(nèi)的蕪湖有安徽工程大學(xué)、安徽師范大學(xué)等3所公辦本科大學(xué)和�？祁惏不諜C(jī)電技術(shù)學(xué)院等共10所教育部認(rèn)證大學(xué)；2014年，蕪湖引進(jìn)高端人才1900人、優(yōu)秀高校畢業(yè)生1.5萬(wàn)人。
合肥有聞名海內(nèi)外的“九校聯(lián)盟”成員、“985工程”和“211工程”重點(diǎn)建設(shè)高校中國(guó)科技大學(xué)和教育部直屬“211工程”和“985工程優(yōu)勢(shì)平臺(tái)”高校合肥工業(yè)大學(xué)以及綜合型“211工程”高校安徽大學(xué)、軍事院校解放軍陸軍軍官學(xué)院和解放軍電子工程學(xué)院等，2014年在合肥工作的院士達(dá)到72人。
曾經(jīng)的安慶英才輩出，而當(dāng)下人才資源去很貧乏，即使是有杰出的人才，又很難留得住，同時(shí)對(duì)外又難吸引來(lái)人才，如此這樣沒(méi)有人才力量的驅(qū)動(dòng)，城市怎么可能發(fā)展得好？
四、文旅資源滿天星，卻沒(méi)有一個(gè)月亮
有“千年古城、文化之邦、百年省會(huì)、戲劇之鄉(xiāng)”之稱的安慶，是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、國(guó)家森林城市，是黃梅戲鄉(xiāng)、京劇的起源地，由此可看出安慶是個(gè)歷史文化底蘊(yùn)深厚和旅游資源豐富的城市。
安慶的旅游景點(diǎn)有：國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)森林公園天柱山，良渚文化薛家崗遺址公園，白馬潭漂流、三祖禪寺；安徽省重點(diǎn)文物保護(hù)單位——迎江寺；“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一塔”振風(fēng)塔；太湖五千年文博園、花亭湖旅游碼頭；岳西國(guó)際養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)園、睡佛度假村等；宿松黃梅戲文化主題公園；桐城文化博覽園；4A級(jí)旅游景觀區(qū)菱湖風(fēng)景區(qū)；安慶動(dòng)物園；4A級(jí)旅游景區(qū)巨石山滑雪場(chǎng)；陳獨(dú)秀紀(jì)念館；3A級(jí)景區(qū)安慶永順植物園；孔雀東南飛影視基地、石蓮洞、浮山、明堂山、天峽等4A景區(qū)等眾多景點(diǎn)。
在國(guó)務(wù)院批復(fù)的國(guó)家級(jí)《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》中，對(duì)安慶的明確定位中就提到“現(xiàn)代化歷史文化名城”；國(guó)家發(fā)改委日前印發(fā)經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)同意的《大別山老革命區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》中對(duì)安慶作出的發(fā)展定位中提到“文化旅游”，還給安慶加上了“現(xiàn)代化的歷史文化名城”、“先進(jìn)制造業(yè)和文化旅游基地”的標(biāo)簽；2017年7月15日，在合肥開(kāi)幕的第五屆中國(guó)（安徽）旅游品牌節(jié)，安慶市岳西縣榮獲“安徽十大全域旅游目的地品牌”；安慶入選2017年中國(guó)旅游城市排行榜50強(qiáng)，排名第45名，在安徽省內(nèi)僅次于合肥的第20名。
2015年，安慶接待境內(nèi)外游客4491.23萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入418億元，這比安徽第二經(jīng)濟(jì)體蕪湖（2015年接待游客3368.8萬(wàn)人次）還要強(qiáng)勝一籌。
雖然安慶的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可觀，文化旅游資源豐富，然而卻沒(méi)有一個(gè)響亮的超級(jí)品牌IP。黃山市旅游品牌景點(diǎn)有黃山，池州有九華山，周邊的九江有廬山，而安慶雖然有天柱山，天柱山也是安慶一個(gè)核心的旅游景點(diǎn)，但是從百度指數(shù)上看，天柱山的知名度卻很低，遠(yuǎn)沒(méi)有黃山、九華山和廬山的知名度大。
不僅僅是天柱山的知名度不高，而且安慶城市旅游的知名度也不如黃山、合肥的高，甚至都沒(méi)有蕪湖的知名度高。根據(jù)百度百科，安慶城市旅游的搜索指數(shù)很小，這與安慶入選2017年中國(guó)旅游城市排行榜50強(qiáng)的形象非常不吻合。
雖然安慶的文化旅游資源很豐富，發(fā)展現(xiàn)狀可觀，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Υ�，但是沒(méi)有一顆可大閃光芒的月亮，很缺乏這具有高度知名度和優(yōu)秀美譽(yù)度的景點(diǎn)品牌。中投顧問(wèn)在《2016-2020年中國(guó)文化旅游業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出“旅游行業(yè)是成長(zhǎng)型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。安慶更要抓住這發(fā)展潮流中的機(jī)遇，摒棄滿天星的理念，打造出一個(gè)“文旅”月亮和超級(jí)IP，擴(kuò)大品牌知名度、塑造美譽(yù)度以吸引更多的游客，形成良性閉合循環(huán)，后面的這些星星景點(diǎn)也才會(huì)更加能點(diǎn)綴夜空，這也是安慶長(zhǎng)期發(fā)展文旅業(yè)最終的必然要求。
歷史上的政治等原因，使安慶過(guò)去的光環(huán)變得暗淡，曾經(jīng)的輝煌更像是東逝水一去不復(fù)返，不僅失去了省會(huì)、掉隊(duì)長(zhǎng)江五虎，而且現(xiàn)在還沒(méi)有真正地從跌落中站起來(lái)發(fā)揮出自身核心文旅優(yōu)勢(shì)的價(jià)值。
雖然過(guò)去有點(diǎn)不堪回首，但是未來(lái)還是有大把的風(fēng)光可實(shí)現(xiàn)的。
機(jī)械工業(yè)出版社2021年度重磅圖書石章強(qiáng)新著《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》認(rèn)為，在如今的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，安慶急需做的就是要抓住發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，從而才能大放異彩。
五、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，安慶能否彎道超車？
在迎合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的潮流，為了抓住新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的機(jī)遇，安慶能否彎道超車呢？又該如何超呢？
1、高鐵時(shí)代，打通鄂贛皖，成為五省城1小時(shí)節(jié)點(diǎn)之城
鐵路素來(lái)就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先行官，是打破地區(qū)之間地理連接障礙的最主要手段，也是城市之間連接最重要的通道，是加強(qiáng)城市之間的溝通、打通經(jīng)濟(jì)走廊最直接的交通方式。比如京九鐵線打破了南北交通的障礙，將南北連接了起來(lái)，打通了南北經(jīng)濟(jì)走廊通道。而在新時(shí)代下，高鐵時(shí)代已悄然興起，更進(jìn)一步縮短了地區(qū)之間在時(shí)間和空間上的距離，不僅傳統(tǒng)的交通運(yùn)輸格局將面臨洗牌，而且城市之間經(jīng)濟(jì)共發(fā)展的紐帶、文化旅游資源的互促進(jìn)都將加快前進(jìn)的步伐。
在高鐵時(shí)代下，聯(lián)動(dòng)城市發(fā)展“N小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”更是一種發(fā)展趨勢(shì)。有京津翼“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，成渝“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，武漢成為中國(guó)“4小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的中心城市、長(zhǎng)沙成為長(zhǎng)株潭“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的中心城市，還有滬寧杭“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”等。打造“N小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”就是為了促進(jìn)、加快城市之間的交流，更好地發(fā)展連帶經(jīng)濟(jì)，建造一體化的共生經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈�？傊�，一個(gè)城市要迎合高鐵時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，搶抓機(jī)遇，從而帶動(dòng)城市更快更好的發(fā)展。
安慶與江西、湖北相毗鄰，是皖贛鄂三省交界處全國(guó)重要的綜合交通樞紐和軍事戰(zhàn)略要地，是長(zhǎng)江中游城市群主要成員之一、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶通關(guān)一體化核心城市，同時(shí)還是皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)核心城市。
從地理位置來(lái)看，安慶更是武漢、南昌、合肥、南京、杭州五大省城之間的最佳節(jié)點(diǎn)位置，其他的都是省會(huì)附近城市，不具備節(jié)點(diǎn)和承載功能，也完全有可能有條件成為五省之間的中心城市和長(zhǎng)江中下游的節(jié)點(diǎn)之城。
雖然安慶失去了京九鐵線的機(jī)會(huì)，但在高鐵興起時(shí)代下，安慶更需要打通鄂贛皖交通渠道，促進(jìn)并加快相互之間的溝通、交流，建造鄂贛皖經(jīng)濟(jì)走廊，發(fā)展“安慶1小時(shí)高鐵圈”，借高鐵打破省域行政壁壘之機(jī)，成為鄂贛皖三省甚至鄂贛皖蘇浙五省的高鐵中心之城，實(shí)現(xiàn)安慶到武漢、南昌、合肥、南京和杭州一小時(shí)高鐵圈。如此，安慶的核心戰(zhàn)略地位就呼之欲出了。
就像當(dāng)年我們錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的宜春一樣，在普鐵時(shí)代被九江甩出幾條街，京九鐵路開(kāi)通讓九江成為京九線上的重要節(jié)點(diǎn)，素有小京九之稱。然而，在高鐵時(shí)代宜春抓住機(jī)遇，已然甩出九江好幾條街，當(dāng)上海和杭州人民到九江還要到南昌轉(zhuǎn)機(jī)或十幾個(gè)小時(shí)普鐵（2017年剛開(kāi)通了上海高鐵，但每天也只有1-2趟）才能九江或廬山時(shí)，宜春已有三分之一的游客甚至投資客來(lái)自于上海，高鐵3-4小時(shí)即到，航班直飛，也因此宜春高達(dá)3萬(wàn)/平方米的溫泉房幾乎是來(lái)自于上海和杭州的老百姓所買用于休閑度假自用，這對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)是多大的帶動(dòng)和促進(jìn)作用，宜春已成為上海和杭州人民的溫泉禪宗賞月首選目的地，“一年四季在宜春，賞月聽(tīng)禪泡溫泉”已成為宜春產(chǎn)城落地的核心支點(diǎn)。
目前安慶開(kāi)通的有寧安高鐵，開(kāi)通的第一年在安慶站累計(jì)輸送旅客已達(dá)到300萬(wàn)人，其中，高鐵線累計(jì)發(fā)送旅客215萬(wàn)人，日均輸送旅客約6000人。據(jù)安慶市發(fā)改委相關(guān)人士介紹，“寧安高鐵通車后，給我市帶來(lái)了重大的發(fā)展機(jī)遇，極大地拉近了安慶，池州，銅陵，蕪湖，馬鞍山與長(zhǎng)三角的時(shí)空距離；拉緊了安徽沿江城市與長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系；進(jìn)一步增強(qiáng)合肥、南京乃至北京等中心城市的輻射帶動(dòng)作用。”
據(jù)報(bào)道，2017年底，安慶至九江高速鐵路初步設(shè)計(jì)正式獲中國(guó)鐵路總公司、安徽省政府、湖北省政府、江西省政府聯(lián)合批復(fù)，其中安九高鐵的安徽段擬于2017年10月動(dòng)工。根據(jù)批復(fù)，安九高鐵線路自在建的合肥至安慶高速鐵路新安慶西站引出，經(jīng)安慶市懷寧縣、潛山縣、太湖縣、宿松縣，湖北黃岡市黃梅縣，終至江西省九江市廬山站。據(jù)悉，安九高鐵北接合安、合蚌、京滬高鐵，南連武九、昌九、昌吉贛、贛深等高鐵，是北京—合肥—安慶—南昌—深圳南北快速客運(yùn)通道和上�！暇徍矐c—九江—武漢沿江東西快速客運(yùn)通道。
高鐵時(shí)代下，安慶要迎合高鐵加強(qiáng)城市間交流、帶動(dòng)城市間經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展的趨勢(shì)，打通鄂贛皖，建立共生經(jīng)濟(jì)走廊，助力安慶實(shí)現(xiàn)彎道超車。
2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓天下安慶人回歸重振安商
互聯(lián)網(wǎng)的興起不僅加快人們之間的信息交流，而且電子商務(wù)的發(fā)展更是讓傳統(tǒng)行業(yè)模式面臨洗牌。在這種互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)顛覆的時(shí)代現(xiàn)狀下，“互聯(lián)網(wǎng)+”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式必然選擇的趨勢(shì)。在迎合互聯(lián)時(shí)代，安慶開(kāi)啟了“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)《中安在線》的報(bào)道，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)村流通，全市首個(gè)阿里巴巴農(nóng)村淘寶服務(wù)中心在岳西掛牌成立，‘村淘’項(xiàng)目同時(shí)線上運(yùn)營(yíng)；‘互聯(lián)網(wǎng)+’創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，48號(hào)電商文化園創(chuàng)業(yè)孵化中心、安慶市48號(hào)電商學(xué)院相繼成立；‘互聯(lián)網(wǎng)+’電子商務(wù)，阿里巴巴.桐城產(chǎn)業(yè)帶正式上線，安慶智慧產(chǎn)業(yè)園正在高標(biāo)準(zhǔn)快速推進(jìn)，48號(hào)電商文化園正式開(kāi)園，淘寶特色中國(guó)安慶館上線運(yùn)營(yíng)……”
目前，安慶已建成或正在建設(shè)電商園區(qū)11個(gè)，其中安慶智慧產(chǎn)業(yè)園獲批為“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”，安慶556電子產(chǎn)業(yè)園被評(píng)為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范園區(qū)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園集辦公、倉(cāng)儲(chǔ)、物流于一體，已經(jīng)吸引50余家電子商務(wù)企業(yè)入駐，力爭(zhēng)在未來(lái)三到五年內(nèi)打造成為覆蓋皖西南1000萬(wàn)人口的品牌營(yíng)銷基地。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年，安慶全市電商交易額達(dá)9.16億元，同比增長(zhǎng)46.06%；網(wǎng)絡(luò)零售額6.58億元，同比增長(zhǎng)42.03%。”安師院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授徐俊杰認(rèn)為“安慶市電商發(fā)展迅猛，可以說(shuō)正在迎頭趕上合肥、蕪湖等市。這是安慶擺脫制造業(yè)相對(duì)差距，從服務(wù)業(yè)另辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)彎道超車的絕佳契機(jī)。
在搶占“互聯(lián)網(wǎng)+”的先機(jī)，搭建平臺(tái)助企業(yè)發(fā)展電商，同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，一方面能多維度深化便民服務(wù)，讓村民共享網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“福利”，讓農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)代銷農(nóng)產(chǎn)品，示范帶動(dòng)更多群眾融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)民收入。2015年 6月16日，安慶市首個(gè)阿里巴巴農(nóng)村淘寶服務(wù)中心在岳西縣掛牌成立，首批30個(gè)“村淘”A級(jí)站覆蓋該縣24個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，100個(gè)B級(jí)站6月底前線上運(yùn)營(yíng)。三年內(nèi)，岳西縣188個(gè)村（社）將實(shí)現(xiàn)村淘站全覆蓋。截止6月底，不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，岳西農(nóng)村淘寶項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)交易額近200萬(wàn)元。
互聯(lián)時(shí)代，電子商務(wù)的推動(dòng)力足，這為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了方向、創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)尤其是大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，這一方面能留住人才、吸引人才，另一方面還能形成人才的聚集帶來(lái)強(qiáng)大推動(dòng)效應(yīng)。農(nóng)村電商是一塊還需待開(kāi)發(fā)的肥地，農(nóng)村淘寶能為農(nóng)民創(chuàng)造出更多的價(jià)值，提高農(nóng)民的收入。而目前，安慶的農(nóng)村人口流動(dòng)比率大，農(nóng)村勞動(dòng)力流失嚴(yán)重，鼓勵(lì)農(nóng)民回鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村電商，這是互聯(lián)興起農(nóng)村電商的時(shí)代下，號(hào)召安慶人回歸，實(shí)現(xiàn)彎道超車的一個(gè)強(qiáng)有力的切入點(diǎn)。
3、文旅時(shí)代，找到并打造超級(jí)大文旅產(chǎn)品
發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)幾乎是每個(gè)城市的不懈追求和努力奮斗的目標(biāo)，這也是在文化旅游業(yè)正興起和市場(chǎng)前景龐大的現(xiàn)狀下一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。張家界是由文化旅游產(chǎn)業(yè)支撐著城市的發(fā)展，九江的文化旅游收入已經(jīng)突破千億，合肥、蕪湖等各城市文化旅游業(yè)的收入都在實(shí)現(xiàn)逐年增長(zhǎng)。安慶在“十三五”規(guī)劃中，強(qiáng)調(diào)“安慶力爭(zhēng)到2020年，安慶市旅游總收入接近1000億元，旅游業(yè)增加值占全市GDP達(dá)到15%以上�！蔽幕糜螘r(shí)代正在興起的浪潮之中。
不僅如此，伴隨著文旅業(yè)的發(fā)展，各種文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也在逐漸興起。桂林的《印象劉三姐》、西安的《夢(mèng)回大唐》、宋城的山水演藝等旅游演藝產(chǎn)品嫣然是成了文化產(chǎn)品發(fā)展一種方向。據(jù)說(shuō)“他們推出的《印象劉三姐》創(chuàng)造了中國(guó)演藝產(chǎn)品的奇觀，轟動(dòng)了海內(nèi)外，被譽(yù)為‘與上帝合作之杰作’”。
文旅產(chǎn)品不僅是可以開(kāi)發(fā)成旅游演藝產(chǎn)品，而且還可以開(kāi)發(fā)成各具特色的旅游紀(jì)念品、文物古玩及其仿制品、土特產(chǎn)品、旅游日用品等各種形式產(chǎn)品以及IP延伸產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和品牌化。
杭州是全國(guó)產(chǎn)茶大市，尤其是盛產(chǎn)堪稱“國(guó)寶”級(jí)的西湖龍井茶，同時(shí)杭州業(yè)很注重發(fā)開(kāi)茶文化旅游產(chǎn)品，不僅僅是售賣茶葉、茶飲品、茶護(hù)膚品、茶具，而且還建有以茶文化為主題的公園和茶樓、茶餐廳以及茶村、茶節(jié)慶、茶市場(chǎng)等各種形式的茶文化旅游產(chǎn)品。麗江旅游市場(chǎng)上主要出售的商品有毛紡織品、皮毛革、小飾品、民族手工藝品、農(nóng)特茶品和古玩等各大類產(chǎn)品。時(shí)下比較火的文旅產(chǎn)品的有故宮淘寶，開(kāi)發(fā)、出售容易使人親近的文化產(chǎn)品。
在這文旅時(shí)代背景之下，安慶也要找到自己的核心產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)具有特色的旅游紀(jì)念品、工藝品、文化產(chǎn)品等。安慶較知名的特色產(chǎn)品有全國(guó)“十大新名茶”之一天柱劍毫，曾獲得金質(zhì)國(guó)際獎(jiǎng)?wù)碌陌倌昀献痔?hào)胡玉美蠶豆辣醬，還有墨子酥、柏兆記、懷寧貢糕、潛山舒席、雪木雕塑等，另外有老雞湯泡沙米、劍毫鱔魚、石塘甲魚、江毛水餃、迎江寺素鍋貼等特色風(fēng)味小吃；在文化演藝方面，主要是黃梅戲演出活動(dòng)，但是知名度和影響力遠(yuǎn)不及西安、宋城等文化演藝。
安慶的文旅資源雖豐富，卻沒(méi)有一個(gè)月亮，也缺乏核心文化旅游產(chǎn)品。要想在文旅時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車，更需要找到核心產(chǎn)品，并打響核心產(chǎn)品的品牌。引爆天柱山超級(jí)景區(qū)，設(shè)計(jì)黃梅戲演藝超級(jí)IP，打造天柱山茶超級(jí)品類，做好相關(guān)品牌頂層設(shè)計(jì)，才能打造出核心超級(jí)大文旅IP產(chǎn)品。
4、IP時(shí)代，為安慶找到并鍛造核心之魂
2014年互聯(lián)網(wǎng)興起了IP熱，以BAT為首的資本和各大制作方都在瘋狂追逐IP，這背后既是內(nèi)容呈現(xiàn)形式的升級(jí)，也是對(duì)內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的深度挖掘。據(jù)估算，《西游記》這個(gè)超級(jí)IP將撬動(dòng)萬(wàn)億的產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容范圍涉及到文學(xué)、影視、動(dòng)漫、動(dòng)畫、游戲甚至還有旅游景點(diǎn)等領(lǐng)域。時(shí)下的IP熱，不僅在娛樂(lè)領(lǐng)域有廣泛的應(yīng)用，而且對(duì)企業(yè)、景區(qū)、小鎮(zhèn)、城市等的發(fā)展和商業(yè)文化價(jià)值的挖掘也有很大的促進(jìn)作用。
米老鼠、唐老鴨等動(dòng)漫IP加主題樂(lè)園的商業(yè)模式，成就了迪士尼王國(guó)。一開(kāi)始名不經(jīng)傳的熊本縣，吸引不了游客，也沒(méi)有游客愿意前去旅游，后來(lái)打造了熊本熊IP，從吉祥物開(kāi)始，并延伸到電影、時(shí)裝秀、主題商店等，最終成就的是熊本縣旅游業(yè)的興起。英國(guó)的莎士比亞小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)“莎士比亞”這個(gè)強(qiáng)有生命力的超級(jí)IP，吸引了眾多的游客前去觀光游覽，同時(shí)也激活了小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)、旅游等商業(yè)的繁榮。
2016年7月6日，騰訊與故宮在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布建立合作伙伴關(guān)系，以“騰訊創(chuàng)新大賽”為平臺(tái)，對(duì)故宮博物館豐富的文化IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行多途徑的商業(yè)開(kāi)發(fā)，內(nèi)容涉游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視諸多領(lǐng)域。還有宜昌的恐龍IP，蕪湖的三只松鼠、自主汽車品牌奇瑞、水泥巨頭海螺、主題樂(lè)園方特和如今的機(jī)器人等共同構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)IP的城市以助實(shí)現(xiàn)蕪湖三線城市的突圍。
安慶有天柱山、菱湖公園和五千年文博園、六尺巷等旅游景點(diǎn)，還有紅色景點(diǎn)“獨(dú)秀園”，黃梅戲產(chǎn)業(yè)園和孔雀東南飛影視基地等文化產(chǎn)業(yè)園，另外還有陳獨(dú)秀、鄧稼先等近現(xiàn)代名人，這些都是安慶獨(dú)有的資源，共同構(gòu)成了安慶強(qiáng)大的IP，且每個(gè)組成元素都可以打造成安慶的城市IP。尤其安慶是黃梅戲、京劇的發(fā)源地，以戲劇為主題打造成安慶的城市IP，并對(duì)演出形式進(jìn)行創(chuàng)意，嫁接到文學(xué)、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲、主題樂(lè)園等呈現(xiàn)形式中，也能激活安慶文化旅游業(yè)的發(fā)展。
在這IP已經(jīng)興起的時(shí)代，安慶更需要深度挖掘出文化旅游資源的價(jià)值，打造超級(jí)IP，以實(shí)現(xiàn)彎道超車。
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)彎道超車的大體格局下，那安慶又該如何做好城市品牌營(yíng)銷呢？
六、打響安慶后來(lái)居上的側(cè)翼戰(zhàn)
作為一手輔導(dǎo)和打造了近500個(gè)一線企業(yè)、300多家行業(yè)第一品牌、200多家上市公司和100多個(gè)城市品牌的知名品牌營(yíng)銷專家，石章強(qiáng)在2021年1月底2月初即將全國(guó)全面出版上市的機(jī)械工業(yè)出版社2021年度重磅圖書《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》提出來(lái)，在如今的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，安慶急需做的就是要立足安慶的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因，抓住發(fā)展的戰(zhàn)略性機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)化紅利，做好安慶的城市品牌頂層設(shè)計(jì)，選對(duì)安慶的城市品牌口號(hào)，釋放安慶的城市IP符號(hào)，吹響安慶的產(chǎn)城園企沖鋒號(hào)，才能真正大放異彩，恢復(fù)昔日榮光。
1、找到不第一即唯一的城市品牌定位
“千年古城”、“文化之邦”、“百年省會(huì)”、“戲劇之鄉(xiāng)”、“黃梅戲鄉(xiāng)”，這是安慶獨(dú)享的崇高的歷史地位和深厚的文化底蘊(yùn)，是安慶獨(dú)有的特色，其中每一個(gè)都可以作為安慶城市品牌的定位。
然而安慶似乎不太重視城市品牌的建設(shè)，本有好的定位卻給白白浪費(fèi)掉了。
城市品牌定位是城市存在的精髓，是城市發(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂，一個(gè)沒(méi)有明確品牌定位的城市，就容易失去發(fā)展的方向，很難發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源潛在的巨大能量，也難以對(duì)資源進(jìn)行有效地整合。
在給城市品牌定位時(shí)，要突出城市顯明的特色，這不僅能區(qū)別于其它同質(zhì)化城市的定位，而且還有利于人民記憶，產(chǎn)生聯(lián)想。安慶最獨(dú)具的文化特色就是黃梅戲，安慶是黃梅戲的發(fā)源地。
比如以“黃梅戲鄉(xiāng)，文化之邦”能否作為安慶城市的品牌定位？這既是第一又是唯一的城市定位，既能與其它旅游城市形成明顯的區(qū)隔，又容易使人民記憶并產(chǎn)生聯(lián)想。
當(dāng)然，具體是什么需要系統(tǒng)考慮，這就需要城市品牌頂層設(shè)計(jì)了。用錦坤的品牌營(yíng)銷專業(yè)方法論就是安慶的城市品牌頂層設(shè)計(jì)要解決好”四么”問(wèn)題即“說(shuō)什么”、“賣什么”、“怎么說(shuō)”和“怎么賣”。只有這樣，安慶才能找到自己的城市之魂、產(chǎn)業(yè)之實(shí)、IP之靈、文化之根。
2、像宜春一樣讓地球人都記住你
2010年，宜春推出“一座叫春的城市”城市口號(hào)，引發(fā)城市品牌追求“知名度”與“美譽(yù)度”討論，一時(shí)各大論壇爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，這條雷人宣傳語(yǔ)讓宜春紅遍全國(guó)。根據(jù)宜春市旅游局相關(guān)人士表示，這條口號(hào)寓意宜春是一座四季如春的城市，能讓更多的人記住宜春。
而現(xiàn)在的宜春在打造特色旅游，開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)意營(yíng)銷，旅游品牌在國(guó)內(nèi)外越叫越響。宜春結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣�，大力叫響�(yīng)毦咛厣穆糜纹放�，比如宜春中心城區(qū)、明月山、靖安、宜豐、奉新、袁州和上高都注重禪宗文化與旅游的結(jié)合，打造宜春獨(dú)特的禪宗旅游產(chǎn)品；明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)還挖掘月亮文化內(nèi)涵，策劃月亮科技文化項(xiàng)目，推出形式多樣、內(nèi)容豐富的浪漫愛(ài)情旅游產(chǎn)品，使月亮文化成為宜春的獨(dú)特品牌等。
此外，宜春很重視旅游品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，采取的一系列措施有：借助月亮文化旅游節(jié)、花博會(huì)、禪博文化節(jié)、萬(wàn)人泡腳、CCTV模特大賽、萬(wàn)載花炮節(jié)、靖安紫薇節(jié)、袁州梔子花節(jié)等重大節(jié)慶或旅游活動(dòng)平臺(tái)，宣傳推介旅游，提升旅游知名度和城市開(kāi)放度；加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)的宣傳推介，除了進(jìn)一步加大在湖南等傳統(tǒng)客源市場(chǎng)的宣傳促銷，還重點(diǎn)對(duì)接韓國(guó)、日本及港澳臺(tái)等地市場(chǎng)；將“引客入宜”與航線培育相結(jié)合，2013年明月山機(jī)場(chǎng)通航后，多次赴北京、上海、深圳、昆明、廈門、西安及三亞等航點(diǎn)城市開(kāi)展旅游推介宣傳、積極扶持培育航線客源，借“線”造勢(shì)。如今，宜春“月亮之都·禪都圣地·溫泉之鄉(xiāng)”已成為社會(huì)公眾廣泛認(rèn)同的城市品牌，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的影響力日漸擴(kuò)大。每年，大量的國(guó)內(nèi)外游客來(lái)到宜春養(yǎng)生度假，禮佛參禪。
安慶雖具有豐富的文化旅游資源，卻沒(méi)有一顆月亮，所以安慶想要打好后來(lái)居上的側(cè)翼戰(zhàn)，就很有必要像宜春一樣，打造旅游品牌，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷，叫響城市IP，讓地球人都記住安慶。
菱湖公園、天柱山、五千年文博園等都可以打造各自的旅游品牌，如菱湖公園打造公園系列類的旅游品牌，天柱山打造成像黃山那樣頗有知名度的品牌，五千年文博園可以打造成與傳統(tǒng)歷史、文化有關(guān)的品牌。還有“獨(dú)秀園”與紅色文化相結(jié)合打造紅色旅游品牌并開(kāi)發(fā)與陳獨(dú)秀有關(guān)的紅色文化產(chǎn)品；黃梅戲觀光園與傳統(tǒng)戲劇文化結(jié)合，打造戲劇旅游品牌，等等。
而在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，安慶也需要像宜春一樣采取多種推廣措施：借助天柱山、五千年文博園等景點(diǎn)舉辦系列旅游活動(dòng)，并通過(guò)騰訊、微博、百度等網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，另外拍攝旅游專題片和籌辦黃梅戲演出，在各界媒體上推廣宣傳，包括各大門戶網(wǎng)站和電視臺(tái)、戶外廣告、公交車廣告、機(jī)場(chǎng)廣告等，提升旅游知名度和城市開(kāi)放度；在上海、北京、廣州、杭州等城市開(kāi)展旅游推介會(huì)，用影片、平面廣告、會(huì)議營(yíng)銷等方式宣傳推廣。
總之，安慶豐富的文化旅游資源，也可以像宜春一樣打造具有特色的旅游品牌，并創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷，打響品牌，讓地球人都記住安慶。
3、做好政府核心公共設(shè)施找到城市發(fā)展支點(diǎn)
公共設(shè)施能映射出一個(gè)城市的基本形象，而對(duì)于以文化旅游為城市定位的安慶來(lái)說(shuō)更應(yīng)該要做好政府核心公共設(shè)施，這也是做好城市品牌營(yíng)銷、打好側(cè)翼戰(zhàn)的基本要求。目前安慶的基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，城市形象比較差，如果這些問(wèn)題不解決，必定會(huì)影響到文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
發(fā)展旅游業(yè)最關(guān)鍵的是交通，這也是政府需要做好的核心公共設(shè)施。安慶于2015年正式開(kāi)通寧安高鐵，目前正在建成合安九高鐵及安慶連線，打通鄂贛皖。公路方面，建成合安高速安慶段擴(kuò)建工程、合安高速安慶（安慶北）互通遷建工程，建設(shè)岳武高速東延線、德饒高速安慶段、北沿江高速安慶段；航道和港口方面，建設(shè)長(zhǎng)江安慶段、建設(shè)安慶危化品碼頭等。
天柱山機(jī)場(chǎng)改造后航線增加，十三五規(guī)劃“建設(shè)岳西、桐城、宿松通用機(jī)場(chǎng)和天柱山旅游度假區(qū)直升機(jī)場(chǎng)、安慶機(jī)場(chǎng)遷建工程、桐城市航空工業(yè)園”等。安慶交通條件的逐漸完善，能夠?yàn)榘矐c的旅游提供重要的硬件條件。
然而，安慶城市內(nèi)的公交系統(tǒng)不夠完善：部分道路存在慢行交通設(shè)施缺乏或不足問(wèn)題，現(xiàn)狀老城區(qū)部分道路缺乏人行道或機(jī)動(dòng)車道；公交線路滯后，各景點(diǎn)連接性差，如安慶市區(qū)的菱湖公園和潛山縣的天柱山、太湖的五千年文博園、岳西的睡佛度假村和宿松的小孤山等景點(diǎn)之間的交通不夠便利，也沒(méi)有公交專線，這勢(shì)必會(huì)影響到游客旅游的方便性，甚至?xí)璧K游客前去旅游。
據(jù)安慶新聞網(wǎng)，2017年安慶市完成交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資85億元，其中高速公路15億元，干線公路45億元，農(nóng)村公路20億元，水運(yùn)場(chǎng)站5億元。在發(fā)展文化旅游業(yè)，交通設(shè)施要盡力完善，同時(shí)對(duì)分散景點(diǎn)的交通線的連接更要完善，這樣才能有利于實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展效應(yīng)。
安慶的文物保護(hù)差勁。在安慶老城區(qū)，已經(jīng)很難尋覓到老城的影子，當(dāng)然現(xiàn)代化的氣息也不強(qiáng)，更多的是一些半新不舊的各式房子，老城特色喪失殆盡，現(xiàn)代化的東西又沒(méi)有建立起來(lái)。另外，行人過(guò)街設(shè)施安全性差、非機(jī)動(dòng)車亂停亂放等均是安慶目前城市形象差的表現(xiàn)，安慶要發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，就更需要做好這些有關(guān)城市形象的公共設(shè)施。
城市基礎(chǔ)設(shè)施都是城市發(fā)展所必需的基本硬件條件，也是打造城市名片、塑造城市良好形象必要的基本條件。
更何況，具有文化旅游資源優(yōu)勢(shì)的安慶，在發(fā)展文化旅游業(yè)時(shí)，更需要建設(shè)好城市基礎(chǔ)設(shè)施。這些硬件設(shè)施完善了，文化旅游等軟件的發(fā)展會(huì)更順利。
4、引進(jìn)標(biāo)桿市場(chǎng)化文商旅品牌項(xiàng)目
一個(gè)城市有標(biāo)桿市場(chǎng)化的品牌項(xiàng)目，就能幫助城市吸引到眾多的優(yōu)質(zhì)資源，能形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，整合這些產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，同時(shí)增加能眾多就業(yè)崗位，這就在很大的程度上促進(jìn)城市的發(fā)展。
合肥金融港是香港上市集團(tuán)光谷聯(lián)合進(jìn)入合肥的標(biāo)桿項(xiàng)目，也是合肥第一座金融主題產(chǎn)業(yè)園。合肥金融港作為合肥國(guó)際金融后臺(tái)服務(wù)基地的重要組成部分，在滿足企業(yè)總部、研發(fā)等辦公空間需求的同時(shí)，深度整合金融價(jià)值鏈，打造國(guó)際知名的金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的金融服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)基地。項(xiàng)目建成投入運(yùn)營(yíng)后，將引進(jìn)2-3家大型金融機(jī)構(gòu)、10家中小型金融機(jī)構(gòu)的中后臺(tái)及營(yíng)業(yè)性機(jī)構(gòu)、40-50家金融服務(wù)外包企業(yè)及軟件開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)、商務(wù)服務(wù)以及和產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)的上下游企業(yè)、中介企業(yè)等，預(yù)計(jì)新增就業(yè)約1.5萬(wàn)人。
蘇州圓融時(shí)代廣場(chǎng)——百大標(biāo)桿商業(yè)項(xiàng)目，是集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、商務(wù)、文化、旅游等諸多功能于一體的大規(guī)模、綜合性、現(xiàn)代化、高品質(zhì)的“商業(yè)綜合體”及一站式消費(fèi)的復(fù)合性商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，其中也包括商務(wù)辦公區(qū)、圓融天幕街區(qū)、濱河餐飲區(qū)、生活休閑區(qū)以及蘇州首座17萬(wàn)平方米的久光百貨區(qū)等五大功能區(qū)，是休閑旅游、文化和商業(yè)有機(jī)組合的典范之作。
毫無(wú)疑問(wèn)，標(biāo)桿項(xiàng)目的引進(jìn)，能激活一方產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)一塊地區(qū)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)還能增加就業(yè)崗位，還有利于城市品牌形象力的打造和傳播。
安慶也需要引進(jìn)標(biāo)桿市場(chǎng)化品牌項(xiàng)目來(lái)打響側(cè)翼戰(zhàn)。目前安慶正在建造中有556電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園集辦公、倉(cāng)儲(chǔ)、物流于一體，已經(jīng)吸引50余家電子商務(wù)企業(yè)入駐，力爭(zhēng)在未來(lái)三到五年內(nèi)打造成為覆蓋皖西南1000萬(wàn)人口的品牌營(yíng)銷基地。
在互聯(lián)時(shí)代下，安慶需要引進(jìn)電電子商務(wù)標(biāo)桿項(xiàng)目，引進(jìn)阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)和順豐、圓通等物流企業(yè)，融合吸引的眾多資源，更深一步地發(fā)展安慶農(nóng)村電子商務(wù)。而在安慶的文化旅游資源豐富，而安慶適合以文化旅游作為城市的品牌定位，所以安慶也需要引進(jìn)像蘇州圓融時(shí)代廣場(chǎng)這種類型的但以旅游為核心，集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、商務(wù)、文化、諸多功能于一體的大規(guī)模、綜合性、現(xiàn)代化、高品質(zhì)的“商業(yè)綜合體”。引進(jìn)這些標(biāo)桿市場(chǎng)化品牌項(xiàng)目，能幫助安慶吸引眾多的優(yōu)質(zhì)資源，打造一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，同時(shí)還能增加就業(yè)，打響城市的品牌知名度。
5、做足新微商影響力打造資智回安工程
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到飛速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交工具更是層出不窮，這極大地促進(jìn)了人與人之間交流的廣度和快捷性，如今也是人與人之間的交流方式的一種必然的選擇，網(wǎng)絡(luò)社交工具不僅穩(wěn)穩(wěn)地霸占了人們的手機(jī)，而且還黏住了人們的交流習(xí)慣、改變了傳統(tǒng)的以面對(duì)面交流為主的觀念。而在這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，使得傳統(tǒng)電商已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。
移動(dòng)電商的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電商的不足，人們?cè)陂e暇時(shí)間隨時(shí)隨地進(jìn)行消費(fèi)，已經(jīng)日漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚馁?gòu)物方式。作為移動(dòng)電商發(fā)展的重要階段，微商已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，微商不僅沖擊了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，而且是全民創(chuàng)業(yè)成為可能。微商4.0新模式的到來(lái)，開(kāi)啟了微商向更高階層邁進(jìn)的步伐，這也為實(shí)現(xiàn)全民創(chuàng)業(yè)營(yíng)造了良好的環(huán)境。
在互聯(lián)時(shí)代下，做好安慶的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村淘寶，新微商是個(gè)很不錯(cuò)的選擇，這一方面能創(chuàng)造全民自主創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，調(diào)動(dòng)全民參與的積極性，另一方面還能更好的利用勞動(dòng)力資源，甚至能將閑散的勞動(dòng)力資源給激活。
安慶是農(nóng)業(yè)大國(guó)，發(fā)展農(nóng)村電商的主要著力點(diǎn)也是農(nóng)業(yè)，包括農(nóng)產(chǎn)品的供銷等，據(jù)京華時(shí)報(bào)訊，“國(guó)內(nèi)首個(gè)聚攏微商的平臺(tái)由有量搭建完成，其目標(biāo)是要將這些微商都打造成有信譽(yù)的農(nóng)產(chǎn)品一級(jí)零售終端”，這為發(fā)展農(nóng)村電商指引了方向，聚攏微商平臺(tái)，集聚資源，運(yùn)用新微商模式有效地利用好這些資源，也能夠創(chuàng)造出一個(gè)更大的農(nóng)業(yè)微商產(chǎn)業(yè)。
做足新微商的影響力，能力助安慶打好后來(lái)居上的側(cè)翼戰(zhàn)。
6、擦亮黃梅戲大IP唱響全國(guó)甚至全球
黃梅戲是安慶文化的典型代表，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有深厚的底蘊(yùn)，其價(jià)值性在于儒家“仁、愛(ài)、禮、信、孝、悌”中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀的體現(xiàn)，如《牛郎和織女》、《天仙配》等表現(xiàn)的是人民對(duì)美好愛(ài)情的向往和追求，《女駙馬》、《鍘美案》等表現(xiàn)的是人民對(duì)正義的維護(hù)，《二十四孝》、《天子孝雙母》等表現(xiàn)的是“孝”的美德，《親情天地間》、《九歲孤兒》等表達(dá)的是感人的親情等等。而由于“社會(huì)主義核心價(jià)值觀與傳統(tǒng)價(jià)值觀的倫理是互通的”，所以弘揚(yáng)黃梅戲文化，就是聚焦、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
黃梅戲不僅流傳了像《牛郎和織女》等眾多膾炙人口的故事，而且還塑造了像“牛郎”、“織女”、“董永”等一大批經(jīng)典的人物形象，表達(dá)的是古時(shí)人民對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)生活現(xiàn)狀的批判和對(duì)美好、自由生活的向往。
眾多經(jīng)典的黃梅故事和豐富的人物形象為打造黃梅戲IP提供了豐富的題材，擦亮黃梅戲IP，也是在IP時(shí)代下，為安慶的發(fā)展找魂。
要擦亮黃梅戲IP，IP的呈現(xiàn)形式尤其要符合年輕人的接受習(xí)慣，如果單純地以黃梅戲戲劇等傳統(tǒng)的形式呈現(xiàn)不但贏不了年輕人的口味而且還會(huì)逐漸被社會(huì)淘汰，需要對(duì)其精心地策劃，運(yùn)用符合年輕人的接受習(xí)慣進(jìn)行靈活的呈現(xiàn)。如“故宮淘寶”，打造出了符合年輕人接受習(xí)慣的“軟萌”形象。所以，需要對(duì)黃梅戲進(jìn)行創(chuàng)意加工，以更加靈活的形式多維度地呈現(xiàn)，以為了更符合現(xiàn)代化的氣息。
將黃梅戲與現(xiàn)代歌曲進(jìn)行融合，在歌曲中適當(dāng)?shù)丶尤朦S梅戲的元素或在節(jié)目中將歌曲和黃梅戲同臺(tái)演出，或用歌曲表現(xiàn)黃梅戲中的故事或人物。
用影視、動(dòng)漫或動(dòng)畫的形式，呈現(xiàn)黃梅戲的故事，將其故事中的人物角色卡通化，如將“牛郎織女”的故事用動(dòng)漫、動(dòng)畫、影視等方式進(jìn)行呈現(xiàn)。
運(yùn)用現(xiàn)代文學(xué)手法，將“牛郎織女”、“七仙女”等故事編篡成暢銷書籍，另外，還可以開(kāi)設(shè)系列主題商店、餐飲、賓館，等等�？傊�，要讓這些經(jīng)典的黃梅故事走出安慶，走進(jìn)更多人的心中。比如莎士比亞IP小鎮(zhèn)，讓莎士比亞繼續(xù)“活”著，活在人們的心中，同時(shí)莎士比亞小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)也活了起來(lái)。
IP時(shí)代下，需要為安慶的發(fā)展找魂，而打造黃梅戲IP，擦亮黃梅戲IP，讓其放光異彩，便是最直接、最有活力、最能與消費(fèi)者互動(dòng)的“魂”。
現(xiàn)實(shí)情況是，黃山炒得再響，只能是一個(gè)1-2日觀光游之旅；合肥做得再好，在華東和華中的多個(gè)特大城市的夾擊中，棄其量也只能是二三線之城；
而安慶如果找到了自己的位置，安徽省里也足夠重視，安慶就可以和蕪湖聯(lián)動(dòng)起來(lái)，帶動(dòng)整個(gè)安徽的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶大發(fā)展，進(jìn)而聯(lián)動(dòng)武漢和南京，讓長(zhǎng)江中下游真正一體化崛起，從這個(gè)意義上講，正如機(jī)械工業(yè)出版社2021年度重磅圖書石章強(qiáng)新著《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》所提到的那樣，安慶的城市品牌頂層設(shè)計(jì)就不僅僅是安慶的，也不僅僅是安徽的，還是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的，甚至是長(zhǎng)三角的和全國(guó)的。
總之，安慶必須要從沒(méi)落中崛起了，要打好后來(lái)居上的側(cè)翼戰(zhàn)，就要抓住時(shí)代潮流中的戰(zhàn)略性機(jī)遇和發(fā)展性紅利，用好安慶戰(zhàn)略資源，認(rèn)準(zhǔn)城市品牌定位，找準(zhǔn)城市發(fā)展位置，打響城市文旅品牌，做足城市IP營(yíng)銷，力創(chuàng)安慶發(fā)展的大好趨勢(shì)和美好未來(lái)。
（本文原載于石章強(qiáng)暢銷新著《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》，機(jī)械工業(yè)出版社2021年度重磅圖書，2021年1月底2月初即將全國(guó)全面上市。石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委創(chuàng)始秘書長(zhǎng)、上海市政府品牌專家委員。錦坤系全國(guó)知名品牌服務(wù)商，專注于連鎖與互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷服務(wù)，先后輔導(dǎo)服務(wù)了近500個(gè)一線企業(yè)、300多家行業(yè)第一品牌、200多家上市公司和100多個(gè)城市品牌。）
