來源/連線Insight

撰文/王古鋒

編輯/李信

原本周一見的榮耀V40手機(jī)，終于在今天姍姍來遲。

1月22日，深圳春繭體育中心，在這場遲來的開幕式上，榮耀CEO趙明從黑色的簾幕中亮相，并以“破繭而生”為主題，開啟了新榮耀手機(jī)與消費(fèi)者的第一次“握手”。

榮耀發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，圖源榮耀發(fā)布會(huì)

這是榮耀獨(dú)立后的首次發(fā)布，趙明也宣布了榮耀新的定位：全球標(biāo)志性的科技品牌。

這意味著，榮耀不僅要爭奪國內(nèi)手機(jī)市場份額，還會(huì)在國際市場上與三星等海外手機(jī)廠商爭奪全球市場份額。

作為獨(dú)立后的第一款手機(jī)，榮耀V40搭載了聯(lián)發(fā)科天璣1000+處理器、基于Android 10的Magic UI 4.0系統(tǒng)，以及GPU Turbo、Link Turbo、5G 引擎等優(yōu)化技術(shù)。

榮耀V40鈦空銀和薔薇金款展示，圖源榮耀發(fā)布會(huì)

在軟硬件上，榮耀V40與其他手機(jī)廠商并無太多差異，甚至在處理器上落后于友商。此前，小米集團(tuán)副總裁、紅米Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰就表示5G芯片天璣1200將首發(fā)在紅米游戲手機(jī)上。

不過，獨(dú)立后的榮耀不僅會(huì)在手機(jī)上發(fā)力，同時(shí)也會(huì)開拓其他物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上，榮耀表示繼續(xù)秉承“1+8+N”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在以手機(jī)為發(fā)力點(diǎn)的基礎(chǔ)上，延伸產(chǎn)品生態(tài)，到平板、筆記本、可穿戴設(shè)備等。

這場發(fā)布會(huì)也是榮耀的關(guān)鍵一役。

過去的一個(gè)多月里，OPPO Reno5、小米11、vivo X60 Pro+相繼發(fā)布，遲來的榮耀需要拿出具備競爭力的產(chǎn)品，用來爭奪市場份額。

更為重要的是，撇開昔日華為的光環(huán)，榮耀還需要獨(dú)自面對市場的競爭。

當(dāng)下手機(jī)存量市場的競爭，小米OV已經(jīng)提早展開了對榮耀的圍獵，從供應(yīng)鏈、線下渠道到海外業(yè)務(wù)，小米OV都已經(jīng)加快了布局。

對于榮耀而言，V40的關(guān)鍵一役是在自立，也是在突圍。

1、“V40”能打嗎？

“未來的榮耀將毫無疑問走向中高端�！卑l(fā)布會(huì)剛開始，趙明表明了榮耀的發(fā)展方向。

在發(fā)布會(huì)上，趙明提到，新榮耀已經(jīng)建立五個(gè)研發(fā)基地，超過100個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，全部8000名員工中，超過50%的人員是研發(fā)工程人員。

與此同時(shí)，榮耀也將繼續(xù)推行“1+8+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略，進(jìn)行全場景智慧生活的布局。

其中“1”是核心產(chǎn)品智能手機(jī)，“8”是智慧屏、平板、PC、音箱、手表、眼鏡、車機(jī)、耳機(jī)八大入口，“N”是榮耀與生態(tài)合作伙伴推出的泛IoT產(chǎn)品。

榮耀“1+8+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略，圖源榮耀發(fā)布會(huì)

此次榮耀V40發(fā)布會(huì)上，除了發(fā)布手機(jī)之外，還推出了全新榮耀MaigcBook 14、榮耀手表GS Pro等產(chǎn)品。

作為此次發(fā)布會(huì)的主要產(chǎn)品，榮耀V40拍照和圖像性能的亮點(diǎn)得以延續(xù)，其搭配了10億色視網(wǎng)膜級超感屏幕，可以更加還原場景色差，并提高圖像場景的分辨解析率；主攝上引入了5000萬超感光攝影，搭配超級人像引擎。

其中經(jīng)過升級的GPU Turbo X加速引擎技術(shù)，也是對新機(jī)植入的嘗試，根據(jù)趙明介紹，通過借鑒原有的技術(shù)架構(gòu)和算法，在V40中升級了過去的GPU Turbo為GPU Turbo X，給手機(jī)的圖像性能更大的提升，保證手機(jī)在玩游戲、看視頻幀率穩(wěn)定，跳動(dòng)不卡。

值得一提的是，在手機(jī)市場的競爭上，軟硬件結(jié)合是榮耀的差異化競爭路線之一。

趙明表示，硬件堆砌下，產(chǎn)品只能發(fā)揮70%的性能，如何將優(yōu)秀硬件性能發(fā)揮出來，采用軟硬件結(jié)合的方式，深度發(fā)揮硬件性能，就是榮耀未來要做的事情。

GPU Turbo X圖形加速引擎技術(shù)的引入，也是榮耀在新機(jī)上軟硬件結(jié)合的嘗試。

視覺設(shè)計(jì)上，榮耀V40帶來了80°超曲飛瀑屏幕，舷窗設(shè)置，雙紋理雙鍍膜遮蔽式AG工藝。

功能使用上，其配置了雙線性馬達(dá)，同時(shí)新一代的榮耀V40可以搭配5G全網(wǎng)通，最大現(xiàn)網(wǎng)速度能夠達(dá)到2.3Gb/s。

在定價(jià)上，榮耀V40起售價(jià)為3599元，高配版價(jià)格為3999元。

從榮耀目前價(jià)位來看，將直接面臨和小米OV的競爭。

在同一價(jià)位上，小米11采用的是高通驍龍888處理器，vivo X60采用了三星Exynos 1080 5nm處理器。

vivo X60系列配置圖，圖源vivo官方旗艦店

榮耀所配置的天璣1000+芯片上并不具備優(yōu)勢，在1月20日，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)發(fā)布了天璣1200的5G芯片。

而比較同樣采用天璣1000+處理器的手機(jī)品牌，realme x7 Pro、iQOOz1，其售價(jià)多在2299元左右。

榮耀V40要面對的對手甚至還包括小米10。

1月22日，小米副總裁曾學(xué)忠發(fā)文稱，為慶祝小米11開售21天銷量破百萬，小米官宣1月23日0點(diǎn)起，小米10全版本售價(jià)降低400，其低配版搭配高通驍龍865處理器起售價(jià)僅為3399元。

小米官宣降價(jià)，圖源“曾學(xué)忠-小米”微博

當(dāng)下手機(jī)市場，消費(fèi)者對于手機(jī)處理器的性能尤為看重，此次榮耀V40硬件優(yōu)勢不足，而這一價(jià)位上，消費(fèi)者也有很多選擇空間。

2、發(fā)力線下、重獲芯片，榮耀加速重生

自從與華為官宣“離婚”后，榮耀一直努力在各方面建立自己的獨(dú)立地位。

1月12日，榮耀自營官方商城正式上線。六天后，華為商城、APP端口全面下架榮耀系列產(chǎn)品，包含手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備等。

沒人會(huì)想到，榮耀獨(dú)立的動(dòng)作會(huì)如此迅速。2020年11月17日，華為才正式官宣出售榮耀。

當(dāng)日，《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司與華為簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購，此后華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

華為出售榮耀，圖源“深圳特區(qū)報(bào)”微博

榮耀獨(dú)立以來，市場對其能否撐起相應(yīng)市場份額的質(zhì)疑也在不斷增加。從華為創(chuàng)始人任正非送別榮耀的講話，也可以看出榮耀獨(dú)立所面臨的復(fù)雜難題。

2020年11月25日，華為心聲社區(qū)刊發(fā)了《任總在榮耀送別會(huì)上的講話》，其中提到，“首先要盡快地恢復(fù)渠道的供應(yīng)，渠道干久了，小草枯了，就難恢復(fù)生命了”，“供應(yīng)是十分復(fù)雜而又千頭萬緒的問題，你們難度比任何一個(gè)新公司都大”。

對于榮耀來說，離開華為后，需要單獨(dú)承擔(dān)起整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，其迫切需要解決的是打通上下游關(guān)系，解決自己的供應(yīng)鏈體系和經(jīng)銷體系。

根據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》報(bào)道，2021年榮耀終端規(guī)劃出貨量1億部。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能手機(jī)出貨排名中，小米出貨1.26億部，OPPO全球出貨1.14億部，這表明榮耀在一年時(shí)間內(nèi)便要沖刺成為頭部玩家。

2019年全球前五大智能手機(jī)廠商，圖源IDC

“榮耀在2020年第三季度占到了華為全球出貨的四分之一，國內(nèi)占三分之一。并且在今年第三季度，榮耀單獨(dú)成為獨(dú)立的品牌后，其體量依舊能排在全球智能手機(jī)品牌第八名，高于聯(lián)想（摩托羅拉）和LG等老牌廠商�！盋analys分析師賈沫表示。

他還表示，榮耀巨大的市場份額能夠盤活上下游資源，而在眾多渠道商的支持下，未來榮耀的市場份額有望進(jìn)一步提高。

獨(dú)立之后的榮耀，其最關(guān)鍵的是芯片危機(jī)也得以緩解。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，多位接近榮耀的人士表示，聯(lián)發(fā)科和高通都已經(jīng)在和榮耀推進(jìn)5G芯片的合作。

今日，趙明也提到，目前幾乎所有的供應(yīng)鏈伙伴已經(jīng)全面恢復(fù)對榮耀的供應(yīng)，其中包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等，高通、聯(lián)發(fā)科等供應(yīng)鏈伙伴已經(jīng)響應(yīng)了新公司獨(dú)立后的需求，并且與新榮耀簽署了合作協(xié)議，高通芯片產(chǎn)品已在開發(fā)中。

除此之外，在經(jīng)銷渠道層面，2020年夏季新品發(fā)布會(huì)上榮耀CEO趙明曾表示，榮耀手機(jī)的線下銷量已經(jīng)超過了線上。

他還表示，“如果去年說五五開，今年可能是五五對四五，甚至六四開，55%-60%是線下”。

為此，榮耀也在大力開拓線下門店，據(jù)其公布的2020年上半年數(shù)據(jù)顯示，榮耀線下門店已經(jīng)建成了2300余家。

相較其他手機(jī)廠商，小米在2019年線下終端數(shù)量已突破6000家，OPPO在2018年則已經(jīng)對外宣傳線下終端數(shù)量超過20萬，榮耀的線下終端還有進(jìn)一步的增長空間，而后續(xù)擴(kuò)張的門店數(shù)量也將為榮耀提升銷量。

3、能否突圍？

榮耀2021年的高出貨目標(biāo)，透露了其對手機(jī)市場的野心，但要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易。

去年榮耀剝離華為的消息傳出后，小米OV就已經(jīng)開始對上游供應(yīng)鏈進(jìn)行掃貨。

去年12月，據(jù)《芯片時(shí)代》報(bào)道，IC從業(yè)者表示，庫存供應(yīng)天數(shù)已經(jīng)逼近34-36天的水準(zhǔn)，系統(tǒng)端、芯片商都開始感受到壓力，國內(nèi)廠商、尤其是小米OV對IC基礎(chǔ)元器件的掃貨能力強(qiáng)勁。

由于小米OV等廠商芯片訂單大增，聯(lián)發(fā)科和臺積電接連傳出產(chǎn)能緊張的消息，榮耀1億部的出貨訂單，其最大的問題也在于芯片能否得到及時(shí)供應(yīng)。

小米OV一方面對榮耀進(jìn)行供應(yīng)鏈圍堵，另一方面則在線下經(jīng)銷渠道上展開攻勢。

1月4日，小米集團(tuán)副總裁盧偉冰宣布，小米一周內(nèi)新增體驗(yàn)店189家；1月9日，小米之家“千店同開”，一天開出了小米過去4年內(nèi)線下門店的總和。

小米“千店同開”，圖源“盧偉冰”微博

除此之外，小米OV已經(jīng)提早吃下華為失去的海外業(yè)務(wù)。根據(jù)Canalys歐洲手機(jī)市場數(shù)據(jù)，華為一二三季度同比下降了35%、17%、31%的市場份額。反觀小米，一二三季度的增長份額均超過50%，OPPO更是在第三季度漲幅超過四倍。

然而，對于榮耀而言，更大的擔(dān)憂是，脫離華為平臺和品牌溢價(jià)，榮耀能否撐起一個(gè)獨(dú)立品牌。

IDC數(shù)據(jù)顯示，近五年來，全球智能手機(jī)市場增速不斷下滑，2017-2019年，全球智能手機(jī)出貨量經(jīng)歷三連降，這意味著全球智能手機(jī)市場陷入了存量競爭。

2015-2019全球智能手機(jī)出貨量，連線Insight制圖

榮耀失去麒麟芯片后，其原本高光的“自研”標(biāo)簽也隨之喪失。從研發(fā)能力上，榮耀從國內(nèi)的第一梯隊(duì)跌落到了第二梯隊(duì)，而這也意味著其需要與以性價(jià)比為優(yōu)勢的小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機(jī)廠商競爭。

功能和性價(jià)比的競爭，最終還是導(dǎo)向于能從供應(yīng)方以多低的價(jià)格拿貨，拿到多少貨，又能從經(jīng)銷商上獲取多少的市場份額。

小米OV的圍追堵截也正掐住了這一點(diǎn)，延緩榮耀的反攻時(shí)間。

不過，獨(dú)立之后的榮耀也并非沒有想象空間。

脫離華為之后，榮耀沒有束縛，可以按照自身規(guī)劃，發(fā)展高端機(jī)型，模仿小米全面搭建AIoT生態(tài)業(yè)務(wù)。

從目前全新上架的榮耀商城看，除手機(jī)之外還包含了筆記本、智能穿戴、智能家居等共計(jì)8個(gè)板塊。

不過這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)，其他手機(jī)廠商都已經(jīng)發(fā)展多年，尤其是小米在這幾大業(yè)務(wù)布局已久，榮耀若想加大占據(jù)市場份額，和小米的沖突幾乎不可避免。

華為剝離榮耀后，任正非也明確將雙方定義為市場上的競爭對手，榮耀的產(chǎn)品布局多承襲華為，雙方的業(yè)務(wù)重合度高，其產(chǎn)品也存在競爭關(guān)系。

如今，這場發(fā)布會(huì)，只是榮耀獨(dú)立的首戰(zhàn)，接下來其面臨的形勢只會(huì)更加嚴(yán)峻。榮耀若是無法加深在供應(yīng)鏈、線下渠道等方面的護(hù)城河，最終也避免不了被小米OV擠出市場。

（本文頭圖來源于榮耀發(fā)布會(huì)。）