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主題:AR試妝春天來臨,美妝行業(yè)升級在即

蛇眼財經

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來源/蛇眼財經

作者/程祥

隨著“她經濟”的崛起,女性在消費市場的話語權和主導權逐漸變大,與女性相關的消費品的交易規(guī)模也在不斷上漲,其中女性在美妝方面支出的增長就十分顯著。據艾媒咨詢數據顯示,預測我國美妝行業(yè)市場規(guī)模2020年將達到3958億元,2021年將達到4553億元,明顯高于其他美妝消費大國,這說明我國美妝市場潛力巨大。

與此同時,國內AI、AR等先進技術不斷發(fā)展成熟,家居、醫(yī)療等紛紛吹響了產業(yè)智能化的革命號角。美妝也在AI、AR技術的賦能下,進入了產業(yè)智能化的通道。因此,在美妝市場迎來的新機遇和大變革中,借助AR+AI技術為消費者提供優(yōu)質的購物體驗,便成了美妝行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

AR試妝緣何崛起?

從新一代年輕消費者成為助推AR美妝快速發(fā)展的源動力可以看出,將實體產品與新興技術相結合,賦予消費者獨特的試妝體驗,已經成為了美妝行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

據市場調研公司Kline&Co.數據顯示,中國和美國是世界上使用美妝類App人口比例最高的國家,分別達到了64%和35%。而AR試妝作為美妝類App的一種,之所以能獲得消費者和商家的青睞,主要是由以下原因引起。

一方面,AR試妝能增強消費者的參與感和體驗感,激發(fā)消費者的購買欲望。AR試妝不僅打破了消費者線上購物與線下體驗之間的壁壘,有效解決線上產品無法試用的痛點;而且避免消費者在線下實體店,頻繁試妝帶來的皮膚傷害,以及化妝品交叉使用帶來的衛(wèi)生隱患。

換句話說,AR試妝不僅能使消費者的試妝體驗變得更加衛(wèi)生、便捷,還可以幫助消費者在短時間內嘗試多種妝容的同時,快速定位喜好產品,做出購買決策。有關調查數據表明,使用AR試妝后的品牌和零售商的銷售額平均增長了84%,互動時間增長了117%。

另一方面,AR試妝能在一定程度上助力商家吸客引流,降本增效。AR試妝所具備的先進的人工智能技術和極致的互動體驗,能有效提高消費者進店頻率及駐留時間。而且在消費者隨意嘗試多種彩妝品牌及系列產品的上妝效果時,不會對彩妝樣品造成絲毫損耗;此外,AR試妝還能降低門店對專業(yè)彩妝師的依賴程度,幫助門店減少人工投入,降低運營成本。

AR試妝這一獨特新穎的產品,對消費者和商家都具有極高的吸引力。而正是AR試妝在年輕用戶群體中所擁有的較高的接受度,使得各公司紛紛開始在該領域加速布局。于是,AR試妝市場迎來了“百花齊放”的新局面。

各類玩家加速入場

近年來,AI、AR技術的蓬勃發(fā)展,為美妝行業(yè)打開了全新的體驗模式。于是,越來越多的企業(yè)便將目光投向了美妝產業(yè)的智能化,試圖以“AR試妝”開辟出新的藍海市場。

其中不乏一些人工智能研發(fā)公司,如玩美、曠視等,早已試水AR虛擬試妝領域,并在不斷完善中。這些公司旗下的類似“試妝魔鏡”的系列產品已經實現全渠道覆蓋,具體來說,線下門店有針對試妝服務的智能試妝鏡,線上更是打造了虛擬試妝App、網頁、小程序、H5全場景的營銷閉環(huán)。

此外,還有傳統(tǒng)的美妝品牌,為了滿足消費者的試妝體驗,進一步促進美妝產品的銷售,紛紛自研或與專業(yè)AI、AR技術開發(fā)公司合作研發(fā)了“AR試妝”的相關軟件。如巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛等就先后推出了虛擬試用其旗下各款產品的試妝App,實時展示了化妝品在臉上的3D效果;屈臣氏和絲芙蘭等彩妝連鎖品牌店也同樣放置了“試妝魔鏡”,以便為消費者提供試妝體驗。

實際上,并不只有人工智能公司和美妝公司在深耕AR試妝,一些電商平臺也早在該領域有所布局。比如京東在2018年就展示了AR試妝產品;阿里也在2019年將AR技術引入到淘寶、天貓等線上平臺中。據悉天貓彩妝總經理曾公開表示,AR試妝讓顧客在單品頁面停留的時間增加了5倍,讓產品銷售轉化率提升了8倍。

科技公司、美妝企業(yè)、電商平臺的協(xié)同并進,為美妝全渠道開拓出了一條新路徑,進一步加快了美妝行業(yè)向數字化零售和線上場景營銷的轉型。

撬動美妝行業(yè)變革升級

對于正在快速發(fā)展的美妝行業(yè)來說,由于科技的不斷發(fā)展和消費者對AR、AI認知的進一步加深,讓AR試妝給美妝行業(yè)帶來無限可能。

一方面,AR試妝加速了美妝行業(yè)轉型升級。無論是對消費者還是商家而言,傳統(tǒng)美妝行業(yè)或多或少存在著一些諸如試妝難、體驗差以及成本高、客流少的痛點。而AR試妝的出現,不僅解決了傳統(tǒng)美妝存在的缺陷,還將美妝行業(yè)推上了一個新的高度,助力美妝行業(yè)向數字化轉型。

另一方面,AR試妝推動了美妝行業(yè)營銷變革。AR試妝憑借其優(yōu)越突出的價值及表現,在美妝行業(yè)占有了一席之地。對于商家來說,AR試妝不斷通過數字化技術為門店吸客引流、降本增效,這無疑是打開了新零售市場的全新推廣形式;而對于消費者而言,AR試妝通過娛樂化的方式縮短了用戶與產品之間的距離,擴大了產品和品牌的影響力。

顯然,AI和AR技術在美妝行業(yè)的運用只是個開始,未來隨著科技的提高,還將會研發(fā)出更多新模式,衍生出更多新產品,應用到更多場景中。只不過這些產品最終能否得到市場的認可,還要看其是否有著顛覆性的創(chuàng)新能力以及極致的體驗感。

雖然目前來看,AR試妝還沒有完全在市場上普及,但是各玩家都在積極行動中。值得注意的是,美妝行業(yè)轉型升級之路道阻且長,各玩家要想突破,還需要持續(xù)深耕。

- 該帖于 2021/1/15 17:24:00 被修改過

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