18萬寶媽盯上一個(gè)直播間，匯集全球知名母嬰品牌的一場直播，憑什么讓寶媽們瘋狂拼單？ 

9月13日，拼多多啟動(dòng)了“嗨購母嬰日”活動(dòng)，囊括了A2奶粉、愛他美、美贊臣、幫寶適、好奇等在內(nèi)的160多款全球各地的母嬰人氣商品，給平臺(tái)近7億用戶帶來母嬰產(chǎn)品專場優(yōu)惠。

在“限時(shí)秒殺”、“萬人團(tuán)拼購”以及百億補(bǔ)貼的活動(dòng)下，這些大牌母嬰用品最高降價(jià)達(dá)到241元，并且，拼多多把直播間搬進(jìn)義烏保稅區(qū)，保證產(chǎn)品全程可溯源，給寶媽們吃下一顆高質(zhì)、安全、正品的定心丸，吸引十幾萬寶媽圍觀搶購，場面壯觀。

的確，近兩年來，寶媽們似乎逐漸成為拼多多平臺(tái)的固定用戶群體。根據(jù)拼多多平臺(tái)發(fā)布的618母嬰消費(fèi)力報(bào)告顯示，今年線上母嬰品類的用戶群體中，泛90后媽媽消費(fèi)者占比近60%。

而拼多多在兒童家長中的滲透率也達(dá)到68%，他們最愛囤的就是尿不濕、紙尿褲、奶粉等產(chǎn)品，拼多多已經(jīng)成為這一群體最喜愛的綜合電商之一。

其實(shí)，不只是媽媽，整個(gè)90后年輕女性群體都在被拼多多吸引。全國有九成女性會(huì)長期網(wǎng)上消費(fèi)，而大批90后已經(jīng)是電商消費(fèi)的主力軍。對(duì)于性價(jià)比的重視，使拼多多成了他們的首選。

早在去年，移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobie的“她經(jīng)濟(jì)”報(bào)告就顯示，短視頻、電商和社交類APP是女性最常用的三類，而最受年輕女性青睞的則是購物APP拼多多。

這不僅是因?yàn)槠炊喽嗟纳唐犯鼘?shí)惠，還在于拼單分享、組團(tuán)砍價(jià)等活動(dòng)增強(qiáng)了購物的社交樂趣。

試想，同一款化妝品，在拼多多秒殺、百億補(bǔ)貼、團(tuán)購以及各種優(yōu)惠券的讓利下，達(dá)到全網(wǎng)最低價(jià)的情況下，哪個(gè)精致女孩抵得住誘惑不喊一句“真香”？

比如，常年熱銷的雅詩蘭黛粉底液，其他平臺(tái)價(jià)格在400左右，但在拼多多的百億補(bǔ)貼下，只要200多，足足便宜了一半，很難不讓人心動(dòng)。

回到“嗨購母嬰日”活動(dòng)上來看，這么多媽媽在拼多多掀起母嬰產(chǎn)品購物熱潮，其實(shí)道理一樣，高性價(jià)比的實(shí)惠、大牌正品的保障，以及邊看直播邊購物的社交樂趣，讓媽媽用戶放心、輕松的完成寶寶用品的采購，直接帶動(dòng)保稅倉的訂單增長了170%。

可見，無論是媽媽群體，還是年輕女性，都在刷新著拼多多的整體用戶面貌。

在“她經(jīng)濟(jì)”方面，拼多多也越來越有底氣和競爭力。隨著拼多多產(chǎn)品類別布局逐漸涉及數(shù)碼3CE產(chǎn)品，勢(shì)必也會(huì)引發(fā)一場“她經(jīng)濟(jì)”熱潮。